(2020-01-16)艾普特透過消費者線上行為歷程與詞庫進行比對及中華電信數據資料分析,以2020東京奧運為主軸探討賽事影音與運動族群的消費輪廓,觀測數據成網路聲量洞察產業先機,協助品牌即時掌握消費趨勢。

(圖:medium.com)

(2020-01-15)2020年世界性運動賽事唯東京奧運最受矚目,品牌無不把握四年一度的銷售熱潮;反觀Google Trends統計,2016年里約奧運的搜尋高峰集中在奧運開幕第一週,約在開幕前兩週逐漸發酵,持續關注至閉幕後一週,等待英雄好手陸續歸國慶祝。

 

不少品牌借奧運與全球運動迷對話,無論是以贊助行銷打造限量價值、結合社群與分享打造話題,抑或區隔品牌調性與定位、置入運動行銷為潛力選手打氣,甚至把握回收商機,打造地方凝聚力,都存在無限商機與共鳴可能,加溫消費者的奧運化與運動化熱度。

洞察一、東奧賽事做足準備,我國好手盼奪金!
2020年東京奧運可說是亞洲一大體育盛事,同時也是主辦國日本睽違56年第二次舉辦奧運,各國運動好手無不力拚參賽權為國爭光。討論聲量以羽球賽事、亞錦賽及各式棒球賽最受矚目,而我國球后戴資穎在今年新加坡公開賽再度奪冠引起話題,世界羽聯也同意將蘇迪曼盃、湯姆斯盃、世錦賽等國際賽事列入奧運積分,不少網友期盼小戴踏穩腳步為台灣奪金。

棒球作為日本最大的全民運動,此次重返奧運賽事成呼聲之一,其「6搶1」最終資格賽確定於台灣開打,正值三十週年的中職、棒協及體育署三方協調會議難產,中華隊首戰也將與澳洲交手,球迷們紛紛期待中華英雄回歸。網球方面熱度不減,由姐妹花詹皓晴、詹詠然贏得四座WTA女雙冠軍引發話題,搭配女雙為進軍2020東奧做足準備。

洞察二、運動行銷打造一日球迷 引發共鳴!
過往賽事風潮總帶動運動品牌的周邊商機,多數人討論的前三話題不外乎是Nike、adidas、Under Armour,近年來除積極設置快閃店大玩互動裝置外,Nike更以標語醞釀內容行銷系列影片,不斷肯定運動帶來的自我價值,情感連結並鼓勵消費者勇敢冒險;adidas則集結社群影響者,試圖以分眾行銷向各式消費者溝通、甚至成功圈粉一日球迷。

排名第四的ASICS更是聆聽跑者心聲,作為馬拉松揮汗奮戰的陪伴者,結合科技識別跑者身份,當跑者經過則觸發裝置播放家人的打氣影片,客製化的貼心服務擄獲消費者的心。同時,ASICS也是本次東京奧運的官方贊助商,響應日本定調的循環經濟,更發起二手衣及廢金屬回收計畫,看準品牌回收商機,打造日本凝聚力!

洞察三、吃喝玩樂不能少,挺進2020東奧!
由艾普特資料庫洞察吃喝玩樂各環節,因應東京奧運熱潮,日本於2020年4月起全面實施反二手菸的法規,麥當勞也率先響應禁菸風潮,力挺奧運邀請球后戴資穎成為品牌代言人,結合運動行銷一同為小戴加油。

看球當然少不了運動酒吧,多數人熱愛當一日球迷,走進大螢幕的金色三麥與GB鮮釀,進球瞬間沸騰了酒吧氣氛;運動彩券近年熱度旺,台灣運彩相較去年度銷售成長32%,投注項目以足球、棒球、籃球為主要話題,多樣化的投注玩法更是吸引網路下單人潮多;旅日方面則預計湧入大量運動員及遊客,外界仍關注福島核災的食安問題,同時擔憂電車人潮的交通難題,以無人車為對應方案規劃路程,實現5G技術帶動商業應用。

洞察四、體育賽事影音愛好者,偏好數位生活!
體育賽事影音族群的輪廓分析顯示,男女比例分別為86%與14%,觀看比例以男性為大宗。OTT時代來臨,隨著網路趨勢行動化、個人化改變,尼爾森調查指出,2017年網路媒體接觸率已高於電視媒體,球迷轉而選擇多平台播出形式的串流媒體,使用行為也反映出社群粉絲高活躍,享受跨螢體驗提升觀賽品質。

體育賽事影音族群多半集中在35~64歲,其占比高達76%。多數球迷定時觀看大型體育賽事及職業球隊之餘,對於新聞頻道的快訊收看也成習慣,相較於一般網友的觀看比例高出1.3倍,成為獲知體育賽事分析與資訊的主要管道。

洞察五、享受運動樂趣,自我體驗成焦點!
根據教育部「運動城市調查」的統計資料,台灣民眾規律運動的比例超過八成,相較去年度則提升至84%,在運動類型上多選擇以戶外活動為主,其次以球類運動和室內運動為輔。

艾普特觀察運動族群擁有個人意識風格,注重自我需求與享受、多半圍繞運動相關活動,除利用電視及串流媒體關注職業球隊、相關新聞外,也善用社群媒體跟風時下藝人代言的新款運動鞋及運動休閒服飾;不少業者也將運動元素納入旅遊行程規劃,使自行車、路跑及鐵人三項等盛行運動融入當地成創意互動。

從事健身運動達減脂、追求完美曲線成風潮,以補充乳清蛋白等營養補給品為必備,不少人也選擇下載路跑App控管紀錄,透過咖啡提升每一次的運動表現;其中族群分布以女性多為瘦身美容主要目的,男性則伴隨汽車標籤關注新車上市情報。

綜觀整體產業趨勢:
為搶搭東京奧運順風車,以「奧運」為搜尋字詞在開幕前兩週發酵,陸續關注至閉幕後一週結束,行銷人員不妨看準時機、提早為四年一次賽事做足準備!

伴隨觀看模式改變為串流媒體,運動轉播的即時性與高畫質更甚以往,不僅替品牌創造絕佳的影音廣告環境,當運動賽事與數據結合,使運動族群不再是刻板印象,網羅自我體驗與生活風格促成行銷活動,於廣告創意加入選手的民族熱度,順應比賽趨勢、階段性投遞拉長效果,以活化熱門項目的動態視覺感。

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