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獨特觀點：廣告創意背後沒說出口的故事

廣告創意背後沒說出口的故事

(mt@spring-trees.com)

廣告，是創意與生意的小孩。行銷策略與銷售技術的理性計算是爸爸，打動人心與提煉品牌忠誠的感性力量是媽媽，在一則又一則的動人廣告中，隱藏了許多廣告人沒說出口的故事。讓春樹科技娓娓道來，那些廣告創意背後沒說出口的故事。

近六萬人共創元宇宙紀錄！看發票怪獸如何用 NFT 跨年活動拚出動員力

（2023-02-13）今年臺北的跨年煙火特別不一樣！共有近 60,000 人一起「親自動口」做出絢爛的元宇宙跨年煙火！2023 新年發票怪獸攜手 MaiCoin 集團推出「心聲花火」跨年活動，只要上活動網站說出新年願望，就能透過自己的聲音在活動平台上創作「心聲花火 NFT」。

2023-02-13

消費大數據如何幫獅王找到精準客戶，看發票怪獸如何動員消費者買新品洗手慕斯

（2022-07-04）19世紀美國百貨業之父John Wanamaker曾說過「我知道我的廣告費至少有一半浪費了，但是問題是我不知道是哪一半。」隨著時代的演變，網路追蹤的技術發達，讓我們可以知道被浪費掉的廣告是哪一半！不過這場網路盛宴，隨著保護隱私權的聲浪興起、第三方Cookie退場，已為數位媒體廣告費用低廉成效又漂亮的流量紅利時代敲響下課鐘，品牌必須要調整策略，才能更精準地抓住消費者的購物動機，打造出更高的轉換率，而下一代的數位解方就在發票消費大數據！

2022-07-06

LINE大數據幫你讀心解密、用創意洞察佔據消費者的心！

（2022-06-28）在這注意力極度稀缺的時代，品牌渴望透過經營多個社群平台來創造接觸消費者的節點。但隨著消費者每天歷經無數資訊量爆炸的選擇下，慢慢地品牌反而在數位社群的世界裡逐漸失焦，只是毫無目的性的擴張粉絲圈，而少了更多與消費者們的連結。

2022-06-28

王品如何用「選戰」打造四鍋聯合行銷？

（2022-05-23）廣告，不只要能夠吸引閱聽大眾的注意力，還要能準確傳遞行銷訊息。但消費者只想看好看的內容，不想看廣告，更不想看一連串無邊無際的商業展示。一個廣告要講好一個品牌賣點就已經不容易，更何況，以下這個案例，一個廣告，要講四個品牌，還要消費者記住四個不同的定位的賣點？「拜託！拜託！『鍋』不聚，何以聚人心？」當街上傳來高分貝喇叭聲，不明所以的人，還以為是哪位候選人的宣傳車正忙著掃街拜票！？其實這是春樹科技的創意團隊為「王品集團」火鍋品牌所打造的聯合行銷！

2022-05-23

以數據洞察人心，幫助創意打動人心

（2022-04-19）今年過年一支主打火鍋料的廣告，引發新北市長侯友宜等眾多名人臉書上討論。看似輕描淡寫一家人選擇在除夕中午，而非晚上圍爐吃年夜飯，仔細咀嚼，才發現影片裡說的是滿滿的愛與團圓的真理。廣告中兒子問到：為什麼中午圍爐呢? 原來是兩老體恤媳婦與親家，所以中午在婆家圍爐，晚上讓兒子陪老婆回親家團圓，也把火鍋料當作兩家分享的年節美味。影片以淡淡言談與眉目間傳遞情感，打破婆家吃年夜飯的傳統習俗和男方才是婚姻關係裡的主人，媳婦與婆婆的眼神交流瞬間點題：不管什麼時候，有愛就是團圓。

2022-04-19

麥當勞如何用一篇亂碼貼文引發藍勾勾朝聖

（2022-03-30）平凡的週一早晨，麥當勞臉書粉絲團忽然發出一篇全文都是亂碼的新商品貼文，短短3天時間即創造300萬次的驚人觸及、接近6萬次的互動數，留言處更能看到各界藍勾勾大人物的蹤跡，甚至包含行政院長蘇貞昌等政界名人前來朝聖，一舉成為麥當勞粉絲團史上成效最佳的貼文。僅僅透過一篇貼文就創下多項紀錄的背後，是一群來自春樹科技的小編團隊，到底他們是如何辦到的？

2022-03-30

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