(2021-07-20)2021 TAA校園創意提案競賽,經過評審初選,最終入圍的10組隊伍於7月16日進行最後決戰,透過《動腦》記者的紀錄,一起了解當日戰況吧!

參賽者與評審、協辦單位、贊助單位全體合影。

(2020-07-20)由台灣廣告主協會(TAA)主辦、動腦雜誌媒體協辦、及獎金獵人技術贊助的2021「TAA校園創意提案競賽」,本次攜手5大品牌:屈臣氏、黑松C&C、TITONI 瑞士梅花錶、玉山證券、Richart Life,以各自的行銷現況,邀請大專院校青年一起思考創意提案。

最終決賽於7月16日下午一點舉行,由於新冠肺炎疫情,活動改以線上方式,並於當日同步於台灣廣告主協會Facebook粉絲專頁直播,由評審根據創意、策略及團隊表現給予入圍的十組隊伍評分。

 

當天,品牌主也以來賓身分參加,包括屈臣氏個人用品股份有限公司行銷部公關副理劉稚瑋、資深專員鍾宛蓁、黑松股份有限公司C&C品牌經理王欣怡、瑞德利國際股份有限公司TITONI品牌行銷何品賢、玉山證券數位發展部協理丁宇諒、專員沈彤、台新銀行Richart Life團隊資深協理辛孝敏、副理陳怡靜。



參賽者與評審、協辦單位、贊助單位全體合影。

首次線上競賽,台灣廣告主協會理事長王義郎也透過預錄影片給予祝福。他表示,校園提案競賽為培養校園有志學子、促進產學交流,「感謝評審與品牌的支持,同時祝福決賽隊伍都有好表現,期盼大家在未來前進專業的路上,莫忘公義,積極贊助社會。」


台灣廣告主協會理事長王義郎

台灣廣告主協會秘書長吳進生也說道:「幸運總是跟著愛動腦的人。愛動腦的人關心世界人民生命、生產、生態,這樣產生的創意會成為人人的祝福。」


台灣廣告主協會秘書長吳進生

而在提案成績公布前,由本次決審評審主委,台灣廣告主協會理事黃秀雅,代表評審致詞,給予各組同學建議及回饋。她首先肯定各組同學簡報時沉穩、有膽識的專業表現,鼓勵大家對自己的簡報內容更有信心,避免在報告時使用不確定字眼。

此外,部分組別未能有效利用問答時間的三分鐘,建議同學可先考前猜題,省下一些討論時間進行答題。針對提案,創意需考量與品牌的適切性,以及各階段策略的連貫性。


台灣廣告主協會理事黃秀雅代表評審致詞

經過激烈的評審討論,2021 TAA校園提案競賽由隊伍「貓空閃亮酷東西」奪冠,「我肆你啊組」居次,第三名為「我與台新真速pay」。欲了解更多賽況:2021第19屆校園提案競賽決賽暨頒獎典禮直播回顧

2021 TAA校園提案競賽 決選十組賽況


第一組-貓空閃亮酷東西/Richart Life
太空為背景,「貓空閃亮酷東西」團隊以執行地球任務包裝提案,提出口號「探員理查來 整合你的Life」,加強原有角色IP個性;不僅設計遊戲、與平台合作,也開設線下快閃店,更為不確定的疫情為品牌提出線上備案。

第二組-珍記麻辣鍋/黑松C&C
「珍記麻辣鍋」團隊報告時中氣十足、充滿活力,他們將品牌受眾總結為「忙碌狼狽族」,喊出「活力就是你的C飲力」口號,提倡「C飲力」的重要性;在捷運、社群露出,也利用YouTuber影響力,舉辦年度代言人爭霸戰,製造話題熱度。

第三組-聽ㄉ戰隊!/TITONI 瑞士梅花錶
總結品牌沉穩、低調、有自信的形象,「聽ㄉ戰隊!」團隊以嚴梅主義精神提出「一決勝負,超凡脫俗」口號;不僅製作冷色調系的前導片、與金門酒廠聯名、找來爸爸型KOL合作,更舉辦邀請制活動,讓消費者體驗尊爵感受。

第四組-白玉米/屈臣氏
「白玉米」團隊為品牌找來健康顧問「屈仔」、LINE官方帳號虛擬藥師「E藥師」,協助解決消費者的購物問題,提出「專注於你,多一健」口號,消費者不僅能獲得個人化推薦服務,也能參與平台挑戰活動,養成習慣的同時獲得更多優惠。

第五組-我與台新真速pay/Richart Life
以卡通多啦A夢包裝提案,「我與台新真速pay」團隊上演一齣「靜香生日大作戰」!跟著多啦A夢的解說,將受眾稱為「金亂族」,透過戶外廣告、小遊戲,以及限時販賣機體驗實際場景,釐清你的亂,解決你的亂,讓你從此不再亂。

第六組-我肆你啊組/黑松C&C
觀察到受眾常外食、壓力大的狀況,「我肆你啊組」團隊喊出「補充營養最給力 活力一起Ctrl C」口號;將活力與棒球連結,透過棒球主題日、Instagram社群挑戰、Ctrl C & Love愛心接龍比賽,不僅幫助熱愛棒球的孩子,也為消費者補充所需營養。

第七組-小波奶奶慢慢來/玉山證券
跟著「小e姊」、「阿存哥」,「小波奶奶慢慢來」團隊要讓受眾知道:閒置資金就是市場機會,提出「e指加大 一直爽」口號; 以社群、遊戲建立與消費者間的信任、拉近距離,並透過e指加大專區、豬公進擊攻略等布局,翻轉其死存錢的觀念。

第八組-5my/TITONI 瑞士梅花錶
從堅持、堅強到守護,「5my」團隊看見品牌傲雪尋梅、堅持不懈的精神,提出「你堅持的每一刻,都由我來守護」口號;將行銷策略分為三階段:「萌芽期」、「花苞期」、「綻放期」,透過多元策略,強調品牌價值,吸引受眾目光。

第九組-哞幻舞台/玉山證券
「哞幻舞台」團隊帶領大家進入股票冒險世界,將投資意願高、股票知識卻稍不足的受眾稱為「初投族」,喊出口號「e起出投去!」;並透過四階段策略:「我是初投族」、「我要出頭天」、「我要出投去」、「e起出投去」,增加曝光及轉換率。

第十組-我們不能鼠/屈臣氏
直接將簡報做成影片,「我們不能鼠」團隊帶大家踏上一場「屈近你的理想行」,給予受眾「理想游牧族」稱號;藉由「游牧族號召令」、「游牧族動員令」策略,曝光於雜誌專欄、舉行野餐日、千人一塊跳Zumba等活動,強化品牌「健康美」形象。

得獎名單公布(獎項-品牌/隊伍名稱)


第一名-Richart Life/貓空閃亮酷東西
第二名-黑松C&C/我肆你啊組
第三名-Richart Life/我與台新真速pay
第四名-屈臣氏/白玉米
優選-玉山證券/小波奶奶慢慢來
   玉山證券/哞幻舞台
   黑松C&C/珍記麻辣鍋
佳作-屈臣氏/我們不能鼠
   TITONI 瑞士梅花錶/5my
   TITONI 瑞士梅花錶/聽ㄉ戰隊!

現場人氣獎-黑松C&C/珍記麻辣鍋

評審名單


台灣廣告主協會(TAA)理事/Yahoo企業行銷部總監 黃秀雅
台灣與臺北市國際公共關係協會(TIPRA)理事長/樂高渥克執行長 郭慶輝
台灣數位媒體應用暨行銷協會(DMA)理事兼代理商組召集人/貝立德助理副總經理 陳柏全
台北市廣告代理商業同業公會(TAAA)監事/urAD優愛德總經理 張天豪
國際廣告協會(IAA)理事/ADBERT艾普特執行長 王偉羽(決審由ADBERT艾普特營運長王麗琳代理)

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