（2022-05-09）第29屆「廣告流行語金句獎」評選結果公開！回首過去一年，有哪些廣告台詞在你腦中揮之不去？今年又有哪些大膽玩創意的優秀作品？

2022金句獎複選評審會。上排左至右：金句獎籌委會評審組召集人動腦雜誌協理游瓊玉、作家徐珮芬、輔仁大學傳播學院院長洪雅慧；下排左至右：只要有人社群顧問執行長陳思傑、台灣奧美創意總監陳麗娟。

（2022-05-09）近期有哪些廣告令你動容、發笑，甚至捨不得「略過」，在黃金5秒內成功抓住你的目光呢？現在就跟著腦編一起回顧過去一年數萬支廣告中，那些脫穎而出的廣告金句吧！

由動腦舉辦，海德生貿易（印地安美式重機）贊助的「廣告流行語金句獎」、「廣告金句創作比賽」，不只帶著大家回顧過去一年廣告金句，更給予優秀作品支持與鼓勵。由獎金獵人技術贊助，今年以「追流行，看好句」為主題，邀請大家除了「追劇」外，也別忘了好好「品句」追流行。

本屆初選和複選評審自廣告相關學術界、廣告界、藝文界邀請共４位評審委員，包含輔仁大學傳播學院院長洪雅慧、只要有人社群顧問執行長陳思傑、台灣奧美創意總監陳麗娟及作家徐珮芬。複選由洪雅慧院長擔任主任委員，於５月4日以線上視訊舉行。

邁入29屆的「廣告流行語金句獎」，今年「十大金句獎」參賽作品共41件；「十大社群文案獎」參賽作品共24件。第22屆「廣告金句創作比賽」參賽作品共計310件，其中社會組180件中，有7件進入複選 ；校園組130件中，有10件進入複選 。

評審觀點


諧音運用自然
廣告金句玩諧音已是常態，如何玩出新意？陳思傑認為，勝出的作品雖也運用了諧音梗，卻與產品特性結合自然，是令人意想不到的搭配。徐珮芬則發現，本次許多作品皆使用到台語諧音梗，可能與在地化越趨濃厚有關。

好文案條件
在眾多作品之中如何讓人雙眼為之一亮？陳麗娟指出，好文案能透過文字帶出視覺意涵、創造出想像空間，只要一句話就能讓影像浮現眼前。

洪雅慧補充，除了產品特性、產品名融入及是否押韻、對仗或琅琅上口等基本原則外，今年更看重是否有結合時事或熱門話題，本次勝出的作品幾乎皆符合以上特性。

社會組成黑馬
陳麗娟表示：「文字是靈活的，我不會設限任何規則，它是根據不同生活經驗累積出來的成果。」這也使得每年作品，都能帶來不同創意與驚喜。

洪雅慧特別提到，今年「廣告金句創作比賽」社會組比往年都優秀許多，整體質感提升。而「十大社群文案獎」興許受疫情影響，投稿作品雖不如往年多，但表現也不錯。

一針見血才是王道
歷經激烈的評選後，評審們一致認為些許文案過於冗長，恐不符時下趨勢。徐佩芬指出，往後大眾的注意力只會越來越短，創作吸睛文案時，須注意不宜再加入「註解（括弧補充）」或「轉折（例：但是、可能）」性內容，應盡可能在一句話內一針見血、達到核心，「用最簡短的文字創造出最大的想像力」，才是勝出關鍵。

最後，「最佳人氣獎金句」票選於今（9日）開跑！至５月20日截止前，邀請各位於活動官網（年度十大金句、社群文案、社會組、校園組）熱情參與投票，選出你最愛的金句，得獎結果將於5月25日公佈，並在6月22日舉行頒獎典禮（受疫情影響，舉行方式可能調整，請鎖定動腦官網或動腦雜誌粉專），屆時歡迎各得獎者共襄盛舉！
 

　

2022廣告流行語金句獎獲獎名單

十大金句（商品、服務／廣告主／金句／代理商）
  • 都更三箭政策 ／新北市政府都更處／後來的我們，都更好了／定影有限公司 
  • 波蜜果菜汁／波蜜／年輕人不怕菜，就怕不吃菜!／ADK TAIWAN
  • 家庭方案 ／KKBOX／多人成家 一人一聽／法樂設計有限公司
  • 春風一秒抽廚房紙巾／春風／秒廚一抽 煩事秒除／奇禾互動行銷有限公司
  • 黑松沙士／黑松沙士／敢傻就是我的本事／靈智廣告
  • 金牌台灣啤酒 ／台灣啤酒／拿金牌了啦!／聯眾廣告股份有限公司
  • S 孕女神系列抗紋霜／珊諾 sanosan／愛 不著痕跡／橘子磨坊數位創意溝通股份有限公司
  • 賽倍達／美納里尼／開G快／環球七福廣告有限公司
  • 品牌形象影片 ／遠雄人壽保險事業股份有限公司／把認真 做到成真／印堂創作股份有限公司
  • 富邦金控Run For Green／富邦金控／每一步 都算樹／創略廣告
十大社群文案（商品、服務／廣告主／文案標題／代理商）
  • 涼夏沐浴產品促銷／全聯福利中心／【浴室裡的哲學課】／台灣奧美
  • 珍穀益雪蓮子燕麥粥/南瓜藜麥粥／泰山珍穀益／人生好難！那些長大才發現很難的小事／只要有人社群顧問有限公司
  • 全聯經濟美學／全聯福利中心／全聯宅經濟美學／台灣奧美
  • 辣燻鷄肉長堡／麥當勞／鐒℃硶瑷€鍠荤殑缇庡懗 （解碼: 無法言喻的美味）／春樹科技股份有限公司
  • 父親節行銷／家樂福／在台灣他們不說... 他們說...／春樹科技股份有限公司
  • 家樂福折扣促銷／家樂福／來家樂福自省，你就是偉人。／春樹科技股份有限公司
  • 實聯制海報／公益／#我就堵攔疫情／光曜町數位行銷
  • 伊莎貝爾月餅／伊莎貝爾／中秋節的最小單位——我們結帳吧！伊莎貝爾／只要有人社群顧問有限公司
  • pandapro／foodpanda／先別管另一半了！／只要有人社群顧問有限公司
  • 站上產品／新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司台灣分公司／大人的情人節／新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司台灣分公司


​2022金句創作比賽入圍名單

社會組（選擇品牌／產品名稱／金句）
  • 老協珍／熬雞精／你難熬，我來熬
  • Ubereats／餐飲外送服務／Uber Eats ! 縮短我們與餓的距離
  • 動腦傳播股份有限公司／行銷商機網／你腦子有動嗎 ?
  • 海德生貿易股份有限公司／印地安重機 Indian Challenger／ 所有顛簸，一嘯而過
  • 新安東京海上產險股份有限公司／新安東京海上產險／好"險" ! 你來了。
  • 金車／茶本淨／好茶，不讓咖啡因找茶
校園組（選擇品牌／產品名稱／金句）
  • 撒隆巴斯／消腫貼布／有腫來找我
  • 海倫仙度絲／海倫仙度絲去屑洗髮乳／屑屑，慢走不送！
  • Dyson／無線吸塵器／還在拖拖拉拉？
  • 波蜜／波蜜果菜汁／我就菜
  • 櫻花／櫻花恆溫熱水器／不再3分鐘熱度
  • 蘇菲／夜用超熟睡／一夜好棉
  • 3M／3M™ 耳塞／兩面受敵，3M幫你