(2022-05-09)第29屆「廣告流行語金句獎」評選結果公開!回首過去一年,有哪些廣告台詞在你腦中揮之不去?今年又有哪些大膽玩創意的優秀作品?

2022金句獎複選評審會。上排左至右:金句獎籌委會評審組召集人動腦雜誌協理游瓊玉、作家徐珮芬、輔仁大學傳播學院院長洪雅慧;下排左至右:只要有人社群顧問執行長陳思傑、台灣奧美創意總監陳麗娟。

(2022-05-09)近期有哪些廣告令你動容、發笑,甚至捨不得「略過」,在黃金5秒內成功抓住你的目光呢?現在就跟著腦編一起回顧過去一年數萬支廣告中,那些脫穎而出的廣告金句吧!

由動腦舉辦,海德生貿易(印地安美式重機)贊助的「廣告流行語金句獎」、「廣告金句創作比賽」,不只帶著大家回顧過去一年廣告金句,更給予優秀作品支持與鼓勵。由獎金獵人技術贊助,今年以「追流行,看好句」為主題,邀請大家除了「追劇」外,也別忘了好好「品句」追流行。

本屆初選和複選評審自廣告相關學術界、廣告界、藝文界邀請共4位評審委員,包含輔仁大學傳播學院院長洪雅慧、只要有人社群顧問執行長陳思傑、台灣奧美創意總監陳麗娟及作家徐珮芬。複選由洪雅慧院長擔任主任委員,於5月4日以線上視訊舉行。

邁入29屆的「廣告流行語金句獎」,今年「十大金句獎」參賽作品共41件;「十大社群文案獎」參賽作品共24件。第22屆「廣告金句創作比賽」參賽作品共計310件,其中社會組180件中,有7件進入複選 ;校園組130件中,有10件進入複選 。

評審觀點


諧音運用自然
廣告金句玩諧音已是常態,如何玩出新意?陳思傑認為,勝出的作品雖也運用了諧音梗,卻與產品特性結合自然,是令人意想不到的搭配。徐珮芬則發現,本次許多作品皆使用到台語諧音梗,可能與在地化越趨濃厚有關。

好文案條件
在眾多作品之中如何讓人雙眼為之一亮?陳麗娟指出,好文案能透過文字帶出視覺意涵、創造出想像空間,只要一句話就能讓影像浮現眼前。

洪雅慧補充,除了產品特性、產品名融入及是否押韻、對仗或琅琅上口等基本原則外,今年更看重是否有結合時事或熱門話題,本次勝出的作品幾乎皆符合以上特性。

社會組成黑馬
陳麗娟表示:「文字是靈活的,我不會設限任何規則,它是根據不同生活經驗累積出來的成果。」這也使得每年作品,都能帶來不同創意與驚喜。

洪雅慧特別提到,今年「廣告金句創作比賽」社會組比往年都優秀許多,整體質感提升。而「十大社群文案獎」興許受疫情影響,投稿作品雖不如往年多,但表現也不錯。

一針見血才是王道
歷經激烈的評選後,評審們一致認為些許文案過於冗長,恐不符時下趨勢。徐佩芬指出,往後大眾的注意力只會越來越短,創作吸睛文案時,須注意不宜再加入「註解(括弧補充)」或「轉折(例:但是、可能)」性內容,應盡可能在一句話內一針見血、達到核心,「用最簡短的文字創造出最大的想像力」,才是勝出關鍵。

最後,「最佳人氣獎金句」票選於今(9日)開跑!至5月20日截止前,邀請各位於活動官網(年度十大金句、社群文案、社會組、校園組)熱情參與投票,選出你最愛的金句,得獎結果將於5月25日公佈,並在6月22日舉行頒獎典禮(受疫情影響,舉行方式可能調整,請鎖定動腦官網動腦雜誌粉專),屆時歡迎各得獎者共襄盛舉!
 

 

2022廣告流行語金句獎獲獎名單

十大金句(商品、服務/廣告主/金句/代理商)
  • 都更三箭政策 /新北市政府都更處/後來的我們,都更好了/定影有限公司 
  • 波蜜果菜汁/波蜜/年輕人不怕菜,就怕不吃菜!/ADK TAIWAN
  • 家庭方案 /KKBOX/多人成家 一人一聽/法樂設計有限公司
  • 春風一秒抽廚房紙巾/春風/秒廚一抽 煩事秒除/奇禾互動行銷有限公司
  • 黑松沙士/黑松沙士/敢傻就是我的本事/靈智廣告
  • 金牌台灣啤酒 /台灣啤酒/拿金牌了啦!/聯眾廣告股份有限公司
  • S 孕女神系列抗紋霜/珊諾 sanosan/愛 不著痕跡/橘子磨坊數位創意溝通股份有限公司
  • 賽倍達/美納里尼/開G快/環球七福廣告有限公司
  • 品牌形象影片 /遠雄人壽保險事業股份有限公司/把認真 做到成真/印堂創作股份有限公司
  • 富邦金控Run For Green/富邦金控/每一步 都算樹/創略廣告
十大社群文案(商品、服務/廣告主/文案標題/代理商)
  • 涼夏沐浴產品促銷/全聯福利中心/【浴室裡的哲學課】/台灣奧美
  • 珍穀益雪蓮子燕麥粥/南瓜藜麥粥/珍穀益/人生好難!那些長大才發現很難的小事/只要有人社群顧問有限公司
  • 全聯經濟美學/全聯福利中心/全聯宅經濟美學/台灣奧美
  • 辣燻鷄肉長堡/麥當勞/鐒℃硶瑷€鍠荤殑缇庡懗 (解碼: 無法言喻的美味)/春樹科技股份有限公司
  • 父親節行銷/家樂福/在台灣他們不說... 他們說.../春樹科技股份有限公司
  • 家樂福折扣促銷/家樂福/來家樂福自省,你就是偉人。/春樹科技股份有限公司
  • 實聯製海報/公益/#我就堵攔疫情/光曜町數位行銷
  • 伊莎貝爾月餅/伊莎貝爾/中秋節的最小單位——我們結帳吧!伊莎貝爾/只要有人社群顧問有限公司
  • pandapro/foodpanda/先別管另一半了!/只要有人社群顧問有限公司
  • 站上產品/新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司台灣分公司/大人的情人節/新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司台灣分公司


2022金句創作比賽入圍名單

社會組(選擇品牌/產品名稱/金句)
  • 老協珍/熬雞精/你難熬,我來熬
  • Ubereats/餐飲外送服務/Uber Eats ! 縮短我們與餓的距離
  • 動腦傳播股份有限公司/行銷商機網/你腦子有動嗎 ?
  • 海德生貿易股份有限公司/印地安重機 Indian Challenger/ 所有顛簸,一嘯而過
  • 新安東京海上產險股份有限公司/新安東京海上產險/好"險" ! 你來了。
  • 金車/茶本淨/好茶,不讓咖啡因找茶
校園組(選擇品牌/產品名稱/金句)
  • 撒隆巴斯/消腫貼布/有腫來找我
  • 海倫仙度絲/海倫仙度絲去屑洗髮乳/屑屑,慢走不送!
  • Dyson/無線吸塵器/還在拖拖拉拉?
  • 波蜜/波蜜果菜汁/我就菜
  • 櫻花/櫻花恆溫熱水器/不再3分鐘熱度
  • 蘇菲/夜用超熟睡/一夜好棉
  • 3M/3M™ 耳塞/兩面受敵,3M幫你