(2022-03-15)台灣廣告主協會主辦「TAA校園創意提案競賽」今年邁入第20年,3月15日(二)下午14:00,在動腦小劇場舉辦品牌說明會,讓學生在發想創意提案之前,先了解品牌的真切需求,以利之後做最好的創意發揮。

「TAA校園創意提案競賽」品牌說明會。左起:明星花露水品牌行銷許淨紋、屈臣氏行銷部企業與社群溝通資深專員鍾宛蓁、台灣廣告主協會行政副秘書長游瓊玉、CSD中衛行銷企劃專員陳思涵、數位行銷專員徐嘉偵。

(2022-03-15)台灣廣告主協會主辦「TAA校園創意提案競賽」今年邁入第20年,3月15日(二)下午14:00,在動腦小劇場舉辦品牌說明會。現場共有近60位學生、3家品牌:屈臣氏、明星花露水、CSD中衛一同參與,各家品牌代表與學生面對面溝通,介紹品牌背景、清楚表達需求。


現場共有近60位學生參與今日的活動。(圖片來源:Brain.com.tw)

活動現場全程皆依中央流行疫情指揮中心規定,要求進場前須戴上口罩、量體溫、並以酒精消毒雙手。

台灣廣告主協會行政副秘書長游瓊玉致歡迎詞時表示,台灣廣告主協會舉辦「TAA校園創意提案競賽」已經連續20年,目的是希望透過學生與企業的面對面溝通,發掘出更多行銷傳播產業的明日之星,同時也十分感謝本次贊助品牌的支持,讓學生有盡情揮灑創意的空間。


台灣廣告主協會行政副秘書長游瓊玉。(圖片來源:Brain.com.tw)

屈臣氏──強化「永續發展」的藥妝領導品牌形象
連續三年參加提案競賽的品牌屈臣氏,今年期待學生們可以透過360度全方位整合行銷,強化屈臣氏「永續發展」的藥妝領導品牌形象。

屈臣氏從1987年進軍台灣,目前全台總店數已超過580家,會員人數超過650萬人,提供超過 25,000項商品。做為個人保健及美容產品零售的領導品牌,為顧客提供個人化的諮詢及建議,提供市場上 最多元的產品種類,使顧客每天都能 LOOK GOOD, DO GOOD, FEEL GREAT。 

屈臣氏行銷部企業與社群溝通資深專員鍾宛蓁表示,屈臣氏一直以來不僅致力於健康美麗的理念推廣,也持續關注永續發展、社會關懷與環境友善議題,並期待為消費者創造更好的生活願景。

例如,屈臣氏在 2021 年啟動「屈動每個更好Drive to be Better」品牌煥新計畫,同年4月開始便以「屈動更好地球」主題推動一系列永續行動。目前共有超過700支永續商品、鼓勵消費者「隨手攜袋」、淨灘活動、空瓶回收、綠色循環等活動。


屈臣氏行銷部企業與社群溝通資深專員鍾宛蓁。(圖片來源:Brain.com.tw)

明星花露水──品牌形象多元化、年輕化、國民化
明星花露水源起於1907年,由上海名醫「中西大藥房」董事長周邦俊,參考《中華藥典》一書,以酒精加上玫瑰、茉莉等多種花香精調配而成。當時市面上的花露水品牌,都是沾到衣物就難以洗淨的黃色,因此明星花露水研發出,就算沾到白色衣物也不會染色的花露水。

2021年明星花露水為了吸引更多消費族群,請設計師更新明星芭蕾舞小女孩,使她更具專業舞者形象,從而提升品牌專業度。近年明星花露水也積極與多方合作,推出相關商品,例如:台南限定月老香水、2020桃園眷村文化節明星花露水限量包裝、「港濱戀人」棧貳庫聯名款明星花露水等。

明星花露水品牌行銷許淨紋提到,本次的行銷目的期待著重於:告知大眾新形象轉換訊息、建立年輕客群的知名度、重建視覺、味覺IP、重建生活日用品的定位。


明星花露水品牌行銷許淨紋。(圖片來源:Brain.com.tw)

CSD中衛──75 週年品牌行銷溝通計劃
專業醫材領導品牌「CSD 中衛」屹立台灣超過75 年,產品品項多達 300 種,包含口罩、酒精 棉片、不織布護士/醫生帽、紗布、棉棒棉球、手術手套等。

CSD中衛行銷企劃專員陳思涵提到,在2015年,中衛跳脫傳統醫用口罩的顏色,推出一系列的彩色口罩,讓醫療口罩成為可搭配的時尚配件,打開品牌知名度,後續也與國際品牌、藝人聯名,增強消費者的印象,加深品牌連結。


CSD中衛行銷企劃專員陳思涵。(圖片來源:Brain.com.tw)

關於本次的行銷溝通目的,CSD中衛數位行銷專員徐嘉偵表示,希望讓大眾更了解中衛的產品不只有口罩,也有其他醫材產品,包含酒精棉片、濕巾、醫療耗材。並透過各式各樣的行銷活動,來傳達品牌精神Health in style 。同時也強調同學們可以自行定調 75 週年的活動主題,來規劃溝通計劃。


CSD中衛數位行銷專員徐嘉偵。(圖片來源:Brain.com.tw)


活動報名只到3月22日(二)下午1:00截止,詳細參賽日程及各品牌策略單,詳見2022 TAA校園競賽活動官網。
官網連結:https://taa101.wixsite.com/2022school
品牌志願序表單(3/16 下午5:00至3/22下午1:30止):https://forms.gle/eZwkmo7bWr1D9wK37
品牌資料:https://taa101.wixsite.com/2022school/brands

贊助品牌:屈臣氏、明星花露水、CSD中衛
主辦單位:台灣廣告主協會
媒體協辦:動腦雜誌
技術贊助:獎金獵人
現場攝影:動腦傳播股份有限公司

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