一則「鳥來媽」介紹越南旅遊的電視廣告「九千九百元，給你住好、吃好！」簡潔有力，引人嚮往。的確！近年不少國人到越南旅遊，理由多半是到越南的一週團費，在臺灣只夠墾丁住一晚。越南如此、宿霧、普吉島不也是如此？都是以廉價作賣點。原因果真如此嗎？到歐洲旅遊所費不貲，不也是夯到不行嗎？
臺灣有水上摩托車、有水上拖曳傘、有香蕉船…，越南、宿霧或普吉也有，他們經營得比我們還到位，各國觀光客比較之下都往價廉物美的地方。
我們有翻修的懷舊建築，例如萬華剝皮寮、嘉義檜意森活村等改建過的日式建築群，這類建築在日本比比皆是，周遭環境比我們清幽、並且都是原木建造，如果價格不太離譜、沒有地震或颱風消息，不單國人，就連歐美觀光客都喜歡到訪。
小吃是臺灣觀光的一大賣點，有臺式、有日式、也有義式料理；黃仁勳每次來臺都造成饒河夜市轟動，黃仁勳所點的都是臺式小吃，卻不是日式或義式料理。
還有兩個困擾人的問題，其一是我們太期待大陸觀光客，陸客不來，國內觀光(In Bound)就衰退一半；其二是我們的景區，週末擠滿了遊客，週間五天遊客卻寥寥無幾。政府不是沒有下重金投資，為什麼不能一週七天都吸引觀光客上門？就拿高雄城市光廊為例，建設得美侖美奐，又有愛河、又有駁二碼頭，但週間市區內卻冷冷清清的。
反觀澎湖，沒有摩天大樓，沒有宏偉的地標，沒有賭場，每年十月到次年三月還受風季影響，然而澎湖旺季的觀光客卻絡繹不絕。獨特的海岸風貌，縣政府用心維護，加上別具匠心的花火節活動，將澎湖特色發揮到淋漓盡致。
再看淡水，幾年前，國際基甸會國際總會姐妹會會長等一行人來臺參加年會，臺北特區支會安排她們參觀淡江中學、教士會館與真理大學，她們看到一系列的古蹟建築，表示除了老街或漁人碼，馬偕足跡才是真正深深打動她們的亮點。
國人只能利用週末外出遊覽，要突破週間的冷清瓶頸，必須廣邀外國遊客來臺觀光。邀請外國觀光客來臺，需要政府、觀光業者與媒體共同努力，聚焦開發各地具特色的旅遊資源。打個比方，原住民地區是否由政府主導加上業界配合，參考對岸少數民族自治區作法，推動具原住民特色的活動？國外觀光客參訪臺北地標101與其他地標之餘，還可以到偏遠山區觀賞豐年祭表演。
建議政府廣邀旅行業者集思廣益，全面檢討，各縣市具地方特色的景點，集中投資，形成重點，修正以「小確幸」招睞外國觀光客的作法，使到訪的國外友人體驗最具臺灣特色的旅歷。
於此同時，旅遊業者也要與國內媒體與廣告業者合作，經由高水準的美工與文案設計，透過國際媒體，竭盡全力將臺灣旅遊推向國際市場，俾創造臺灣觀光產業的榮景。
