(2025-05-28台北報導）在品牌競爭日趨白熱化的全球市場，LG電子如何重新掌握品牌主導權？5月21日（三）於TICC台北國際會議中心舉行的《動腦》俱樂部第546次品牌午餐會，邀請到LG台灣行銷協理紀庭蓁，以「Life’s Good 再進化」為題，全面解析LG在品牌重塑、跨世代溝通與全球行銷上的戰略布局。
(2025-05-28台北報導）在品牌競爭日趨白熱化的全球市場，LG電子如何重新掌握品牌主導權？5月21日（三）於TICC台北國際會議中心舉行的《動腦》俱樂部第546次品牌午餐會，邀請到LG台灣行銷協理紀庭蓁，以「Life’s Good 再進化」為題，全面解析LG在品牌重塑、跨世代溝通與全球行銷上的戰略布局。
紀庭蓁協理擁有超過20年的外商品牌與廣告實戰經驗，橫跨飛利浦、PUMA、華泰名品城等知名品牌。此次她以LG全球品牌重塑計畫為主軸，深入剖析LG如何以「創新科技並建立與消費者的情感連結」重返全球百大品牌榜。
「品牌重塑：從識別到體驗的全方位革新」
紀協理指出，2023年4月，LG正式啟動品牌重塑計畫，並於同年推出全新品牌識別系統。標語「Life’s Good」不再只是口號，而是貫穿品牌理念、產品設計到顧客體驗的核心價值。LG將品牌視為「會微笑、會互動」的生命體，其識別圖像在數位平台上可展現點頭、眨眼等八種表情動作，使品牌形象更具親和力。
不僅如此，LG也導入更具活力的「Active Red」品牌色彩，並針對品牌標語設計專屬新字體，強化品牌一致性與識別度。透過全新視覺語言與風格調性，LG展現品牌年輕化與數位化的決心。
（圖片來源：Brain.com.tw）
「從理念出發，建構以人為本的創新品牌」
演講中，紀庭蓁特別強調，LG不再僅是一家消費性電子產品製造商，而是定位為「智慧生活解決方案公司」。此一願景的轉變，讓 LG 秉持「Innovation for a Better Life」的品牌使命，致力於推動以人為本的創新技術，來為人們創造更美好的生活體驗，讓地球有更美好的未來。
她表示，LG從內部品牌教育開始，逐步推動「品牌內化」，讓全球74,000多名員工深入理解品牌精神。在全球巡迴舉辦的行銷圓桌會議中，LG 韓國總部邀請各國行銷總監擔任品牌大使，透過行動落實品牌承諾。
（圖片來源：Brain.com.tw）
「成功進軍年輕市場，跨世代共鳴」
面對Z世代與Alpha世代消費者的崛起，LG深知品牌溝通必須進化。紀協理提到，LG近年積極與國際Z世代KOL合作，透過TikTok、YouTube等社群平台傳遞品牌價值。例如與模特兒Jenny Park、創作歌手Cody Simpson及Willow Smith合作的「Life’s Good」全球活動，即成功引起年輕族群共鳴。
同時，LG也開發更貼近年輕人生活的產品線，如智慧投影機CineBeam、可攜式螢幕StanbyME及家庭種植設備Tiiun等，並推出租賃服務降低入門門檻，使年輕消費者能輕鬆體驗品牌創新。
（圖片來源：Brain.com.tw）
「重返百大品牌榜，價值倍增38.7%」
根據Interbrand於2024年10月發表的《全球最佳品牌》報告，LG品牌價值從2022年的31億美元大幅成長至65億美元，成長率高達38.7%，並重返全球百大品牌行列，名列第97位。這是LG自2007年後，睽違16年再次進榜，印證其品牌重塑策略的成功。
Interbrand指出，LG清晰的品牌願景、強化的顧客體驗與跨市場一致性的品牌傳播，是其重返百大關鍵。從領導力、參與度到關聯性三大核心指標，LG皆展現強勁表現。
（圖片來源：Brain.com.tw）
品牌，是一場從內而外的蛻變
紀庭蓁最後強調：「品牌重塑並非換個Logo那麼簡單，而是一場價值與精神的深層轉型。」LG從視覺識別、內部文化、產品創新到市場溝通，皆以顧客為中心，重塑每一個與品牌接觸的瞬間。
根據LG告訴《動腦》雜誌：LG的蛻變正是企業如何以策略性視野與溫暖初心，贏得未來世代心中的一堂品牌實戰課。面對不確定的市場變局，唯有回歸品牌本質，與消費者建立深層共鳴，方能走得更遠，創造真正的「Life’s Good」。
動腦俱樂部品牌午餐會「Life's Good 再進化：LG 如何在全球舞台上，重新定義品牌價值」活動大合照。（圖片來源：Brain.com.tw）
此外，動腦俱樂部第46-47屆會長鄧博文，與動腦雜誌發行人吳進生，均贈送了小禮物給現場來賓。
動腦俱樂部第46-47屆會長鄧博文親臨致詞/贈送的「100個趨勢100枚明信片」。（圖片來源：Brain.com.tw）
AdC 30th會長／動腦發行人吳進生的禮物。三個心意：㈠激發原創。㈡旅行愉快。㈢生活平安。關鍵字搜尋：南牆 動腦雜誌（圖片來源：Brain.com.tw）
動腦俱樂部創立於1979年7月1日，每月第三週的星期三聚會，學習新知、情報交流、拓展人脈，持續46年從未間斷。
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