(2024-01-23)隨著新的一年的到來,數位行銷領域將進入更具挑戰性和刺激的一年。

(圖片來源:TenMax騰學廣告)

(2024-01-23)隨著新的一年的到來,數位行銷領域將進入更具挑戰性和刺激的一年。在這個迅速發展的數位環境中,我們將共同挑戰極限,探索新興行銷模式和突破創新科技技術,以滿足不斷變化的消費者需求。現在,迎接嶄新的 2024 年,TenMax 整理了三項數位廣告與行銷關鍵預測趨勢,一起來看看!

預測主題一|cookies 正式退場,品牌該如何佈局「後」精準行銷世代?
過去,品牌可以透過 Cookies 追蹤消費者的瀏覽行為、購物喜好等,以此為基礎進行精準行銷。但隨著 Cookies 正式消失,品牌將無法再像過去一樣輕鬆地收集消費者數據,精準行銷的難度也將大大提升:

● Google Chrome 瀏覽器 2024年 1 月起禁用第三方 cookie
近年來,個人隱私保護愈發受到重視,為了保障使用者的瀏覽體驗,Google 宣布,從 2024 年 1 月起,將逐步停用 Chrome 瀏覽器對第三方 Cookie 的支援。網路隱私保護進入新階段,也勢必對廣告行銷領域帶來影響。

起初,Google 將先限制 1% 的使用者,並且最快年底前將擴大至所有使用者。這意味著,億萬 Chrome 使用者都將逐步告別基於第三方 Cookie 的個人化廣告,廣告商們也將面臨全新的行銷挑戰。

需注意的是,部分網站可能因缺少第三方 Cookie 而無法正常運作,例如依賴 Cookie 進行登入驗證或個人化設定的網站。不過,使用者不必過於擔心,可在網址列的「小眼睛」圖標中重新啟用第三方 Cookie 模式,有效期 90 天,以滿足特定訪問需求。


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● 告別通用版 GA3,迎接 GA4 數據搜集時代,你的資料備份好了嗎?
根據 Google 官方文件公告,在 2023 年 7 月 1 日之後,通用版 Google Analytics(UA、GA3)的報表數字將不再更新,但其他介面功能仍可正常使,以及可以維持基本的報表查看功能。

但自 2024 年 7 月 1 日起,所有的使用者都將無法再存取通用版 GA 的使用者介面和 API,將由新版 GA4 取代。如果需要備份資料,就必須儘早規劃,並在 2024 年 7 月之前備份所有歷史資料,以確保數據分析品質的延續。

● 若品牌沒有工程團隊協助備份資料,TenMax 也提供現成的 GA3 資料備份方案,不用耗時費力規劃資料備份,也不需要手動匯出每份報告,只要提供對應的權限,剩下的就交給 TenMax 幫你解決!

延伸閱讀|【GA3 資料備份】6 種通用 GA 資料匯出、備份及 GA3 資料保存方法

● 零售媒體聯播網風潮,用第一方數據為品牌打造曝光新天地!
隨著第三方 cookie 的持續淘汰,將使零售商的第一方資料對廣告主更有價值。為協助品牌曝光並補足第三方 cookie 消失的影響,零售平台如亞馬遜、蝦皮、foodpanda 等,已紛紛投入零售媒體聯播網 (Retail Media Network, RMN) 建置。

根據統計數據顯示,全球數位零售媒體廣告花費預計在 2027 年成長 71.4%;以 Momo 為代表的台灣電商業界,也於 2023 年打造零售媒體聯播網,強化其競爭優勢。

零售媒體已成為不可忽視的電子商務力量,並預計在 2024 年出現飛速增長,包括對店內零售媒體的額外投資。這也意味著零售商將加大力度整合線上和線下之間的消費者體驗,以創造更為無縫且豐富的購物環境。


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面對這樣的市場趨勢,零售商必須快速適應演變以應對市場變局。由 TenMax 打造的零售媒體廣告系統 RetailMax,以革命性的方式幫助零售商結合零售數據與媒體數據,提供獨特的競爭優勢。這不僅可以更有效地利用零售方的第一手數據來優化廣告效能,同時也能更精準管理站內外廣告投放。

延伸閱讀|零售媒體入門指南,5大優勢帶您掌握零售新商機

預測主題二|AI 驅動時代,探索新世代科技的無限可能
在這個數位化迅速演進的時代,人工智慧 AI 已成為推動行銷革命的關鍵力量。從社群媒體的廣告內容到串流產業的個人化應用,AI 正改寫行銷規則,創造全新的互動方式和商機:

● 使用人工智慧(AI)生成個性化廣告內容
Meta 於去年宣布推出多款 AI 產品,其中以圖片生成功能最受矚目。Meta 推出的全新圖像生成模型 Emu,能夠在幾秒內依照指令生成逼真圖像,Meta 甚至將 Emu 技術應用在 Instagram 上,推出了 Restyle 和 Backdrop 兩項新功能。

Restyle 可以讓用戶依照描述的風格改造圖片,例如水彩、素描等;Backdrop 則可以讓用戶在圖片背景中加入 AI 生成的元素,例如極光、小狗等。此外,Meta 還宣布將在今年推出 AI 生成客製化貼圖功能,只要輸入文字提示,AI 會在幾秒內產生多張獨一無二的貼圖,讓用戶可以在聊天室中使用。


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● 繼 ChatGPT 後,生成式 AI 在串流產業吹起的應用浪潮
串流影音的使用量急速攀升,成為網路使用者觀看影片的主要場景。對於影音媒體業者來說,即時掌握串流影音的內容與受眾相關性,同時兼顧用戶體驗並透過影音廣告變現,則成為發展重點。

透過影像廣告置入搭配 AI 分析,就可以同時顧及觀眾體驗和廣告效果。AI 分析可透過影片的標題、描述、主題等資訊進行分析,找出高相關興趣的受眾進行推播。

再來,透過影音內容的比對技術,廣告商也可以讓廣告出現在相關的影音內容中,推送最合適的廣告給受眾。例如:運動賽事中出現運動員在喝某飲料的牌子,AI 就能根據內容推送有關運動飲料的廣告給受眾。

預測主題三|智慧城市新風潮,數位戶外廣告引領城市變革
數位家外廣告(DOOH,Digital Out Of Home)是一種具有變革性和適應性的戶外廣告形式,較於傳統的靜態看板,DOOH 利用數位科技,使廣告更具互動性和動態性。隨著科技的不斷進步,DOOH 在螢幕上的創意和互動性正在不斷擴大,已逐漸成為品牌推廣活動中不可或缺的一環:

● 全通路互動時代,DOOH 營造消費者全感官體驗
2024 年,數位家外廣告 DOOH 將進一步成熟發展。透過高度互動性和創意性,將品牌訊息融入城市風景中,提供了一種引人入勝的廣告體驗。在這個數位化的時代,消費者的視覺、聽覺和觸覺等感官逐漸成為品牌傳播的關鍵元素。

DOOH 的優勢在於其能夠利用高畫質螢幕、互動性技術和實時更新的內容,為消費者呈現更加生動的廣告內容。這種全感官的體驗讓消費者更容易記憶和理解品牌訊息,進一步加強了品牌與消費者之間的聯繫。

此外,全通路互動時代的來臨,使得 DOOH 廣告能夠更加靈活地應對不同的媒介平台和消費者互動點。透過整合數位戶外廣告於社交媒體、行動應用程式和其他數位平台,品牌能夠實現無縫的全通路體驗,進一步提升品牌的曝光和參與度。


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● 新型態 pDOOH 崛起,強勢影響力不斷擴展!
DOOH 的數位化成熟發展,使得程序化數位家外媒體廣告(pDOOH)更是受到矚目。透過數據分析和自動化技術,pDOOH 廣告服務能讓品牌主清晰掌握每個站點的人流量,精準選擇廣告播放時段,結合外部數據投放適切廣告內容。

全球領先廣告技術公司 Hivestack 提出了幾項預測:首先,無縫全通路整合將成為關鍵趨勢,將 pDOOH 納入更廣泛的全通路行銷,有助於打造一致而沉浸式的敘事體驗。

其次,人工智慧(AI)將被廣泛運用於 DOOH,包括視覺和圖形設計、教育、準備工作和技術創新等領域。利用 AI 的動力,DOOH 將擁有更強大的程序化能力、大數據分析、預測性分析和活動優化功能,進一步加強其在實體和數位生態系統之間的互動作用。

再來是可持續性,隨著環保意識抬頭,pDOOH 能根據能源網格的低峰時段,進一步降低其能源消耗,以減少對環境影響。

最後是規模和精準度,行銷人員將利用 pDOOH 技術、AI 和機器學習分析數據,實現高度的個性化體驗,確保活動能夠同時適應和引起不同受眾的共鳴。

預計 2024 年,pDOOH 將與社群媒體、連網電視 CTV 和零售媒體更加融合,以創造更大的品牌知名度。

走過 2023,感受數位時代的變幻莫測,現在讓我們展望 2024 年,總結數位廣告行銷領域的三大重點趨勢:cookies 的正式退場,品牌如何佈局後精準行銷世代、AI 驅動時代,探索新世代科技的無限可能,以及 pDOOH  廣告將引領智慧城市變革!2024 年,TenMax 將持續為你整理行銷趨勢,讓你走在數位趨勢最前端!

原文出處:2024 數位趨勢預測|數位廣告 3 大重點主題