（2024-01-22）隨著零售媒體生態的不斷演進，保持領先地位更加關鍵。
（2024-01-22）焦點一｜ AI 與零售媒體的結合，微軟將 AI 應用到零售媒體解決方案
生成式 AI 在 ChatGPT 的加持下，從去年開始大放異彩，上週微軟宣布將 AI 應用到其零售媒體解決方案中，推出「 Retail Media Creative Studio 」，透過生成式 AI 幫助廣告主將產品內容設計成精美的橫幅廣告，同時透過 AI 生成文案內容。
此舉不僅是在廣告主的廣告創意過程中引入了 AI 技術，更進一步帶動了零售媒體領域的創新。AI 與零售媒體的結合預期將有效提升廣告主投遞廣告的效益，有望進一步激勵廣告主在零售媒體上增加投資，並開啟 AI 技術在行業內的更廣泛應用前景。
【資料來源】Microsoft’s New AI Tools Let Anyone Create Retail Media Content
焦點二｜ Disney 推出 Gateway Shop 計畫佈局零售媒體
迪士尼日前宣布推出名為「Gateway Shop」計畫，此計畫將以全新的購物廣告形式（Shoppable ads）帶領迪士尼從媒體端攻佔零售媒體市場。透過這個全新的廣告格式，迪士尼將串連旗下串流媒體 Hulu 與品牌主，讓消費者在欣賞串流內容的同時，能夠不受干擾地透過其他裝置進入購物網站，輕鬆完成下單購買。
儘管沃爾瑪去年已與美國串流平台 Peacock 合作購物廣告，而 Amazon 更積極整合自家零售業務與串流平台 Amazon Prime 的數據，深度佈局零售媒體市場，然而，迪士尼卻成為首家從串流媒體端啟動零售媒體的企業。未來各大串流平台 Netflix, Apple TV 會不會跟進購物廣告佈局，加入零售媒體戰場備受矚目。
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【資料來源】
Disney Unveils Next Generation of Ad Innovation: Shop the Stream
Disney launches shoppable TV
TPG 週刊 Issue 94 – 零售數據結合串流影音就是強
焦點三｜超商門市零售將開啟新的零售競爭
即便線上電商普及，超過 80% 的消費仍在線下完成，零售媒體佈局勢必關注線下門市的關鍵地位。其中，超商門市這類社區型零售正迎來嶄新競爭時代。未來流通研究所的統計指出台灣近十年超商每戶消費支出大幅成長了 37.5%。
對品牌而言，超商門市在零售媒體佈局的關鍵性不僅體現在其高客流位置所帶來的廣泛曝光。POPAI 的研究更發現，82% 的購買決策發生在店內，而非提前規劃，這種衝動性消費習慣有助於品牌提高廣告轉換。
利用門市 DOOH 廣告和各種互動式設備都能夠有效地吸引消費者的注意，增加他們額外購買或嘗試新產品的意願。未來，超商門市 （in-Store Ad）將在零售媒體規劃中的重要性將持續提升，成為不可或缺的角色。
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【資料來源】
What is In-store Media? And how to drive revenues from it.
Convenience Stores Surge in Popularity in the Fast-Paced Modern Era
台灣近十年「家庭消費結構變化」六都數據解析
原文出處：TenMax 零售媒體趨勢焦點｜微軟打造 AI 零售媒體！ Disney 串流購物佈局零售？超商門市將成為零售媒體佈局一大重點？
