（2022-12-05）家外媒體(DOOH)大家不陌生，但是如果你站在突然下雨的台北街頭，看到駛過的計程車媒體看板突然從夏威夷度假影片轉換成「下雨了，民眾急需搭乘計程車」的影片或媒體廣告。

（2022-12-05）家外媒體(DOOH)大家不陌生，但是如果你站在突然下雨的台北街頭，看到駛過的計程車媒體看板突然從夏威夷度假影片轉換成「下雨了，民眾急需搭乘計程車」的影片或媒體廣告，又或者希望在最短時間內透過技術分析篩選出高度需要搭乘計程車的受眾，如著急趕赴醫院的患者、上下班尖峰時段急需計程車救援的上班族、需要接送孩子的憂心父母……，一般的家外媒體無法滿足這些需求，但是Hivestack可以！

　

看好台灣發展潛力 積極打造家外生態系
2017年成立的獨立程序化數位家外媒體（programmatic DOOH）廣告技術公司Hivestack 業務遍及全球25個國家，看好台灣家外媒體未來的發展潛力、人口密度以及廣告主投放家外媒體的高接受度，2021年1月起積極插旗台灣市場，將台灣的程序化家外媒體推向另一個高度。

Hivestack香港暨台灣區業務副總吳雅莉Sally笑說，過去一年時間Hivestack默默在台灣「打地基」，而過去20個月在香港已推動許多成功案例，隨著今年疫情結束，「是時候」將成功的經驗推向台灣，帶領台灣打造程序化DOOH的全渠道平台，「配合程序化系統功能，廣告主可以更自主更聰明地投放廣告，比方在對的時間點投放對的素材在不同地區的螢幕。」香港的Uber Taxi下雨天可以立即轉換家外螢幕素材即為一例。

Hivestack DSP靠四大優勢打造全渠道平台
媒體購買方的痛點是，無法掌握所費不貲的家外ROI，不確定平台是否跟其他渠道合作，無法分析效果出自何處，但是Hivestack知道哪種看板效果好，如何連結有消費能力的目標受眾，「我們知道何時應該將廣告投放在忠孝東路四段或敦化南路，聰明、即時選擇地點。」Sally進一步說明，已曝光DOOH廣告的受眾移動ID從系統匯出，agency可以導出不同的數位渠道再行銷，透過手機、FB、CTV、Banner等渠道在網路上找到誰曾看過某個廣告，再順著「銷售漏斗」往下找TA，進一部制定策略及測量廣告活動 (如：品牌認知度提升研究，到店客流量提升研究，目標受眾濃度...等報表)。

Hivestack知道家外趨勢往哪走，可以為銷售團隊帶來哪些營收，也有自信帶領台灣的媒體商、廣告主迎頭趕上家外發展相當成熟的歐美國家，除了專業技術團隊及累積自全球25個國家的豐富家外經驗，Hivestack DSP還擁有以下優勢，有助業者降低媒體預算的浪費：

1. 鎖定目標(Targeting)
以受眾為中心，在家外運用定位資訊(Location Data)以更聰明的方法定位受眾。

2. 二次定位(Retargeting)
利用各項設備ID在手機、CTV、FB等全渠道向已經看過DOOH廣告的受眾再次行銷。

3. 數據/優化(Data/Optimisation)
透過數據表現(Performance Data)和鎖定(Targeting)功能，隨天氣、時段、地區、目標受眾等不同條件，即時優化DOOH廣告表現。

4. 量化成效(Measurement)
媒體成效能夠量化相當重要，可以透過品牌提升研究(Brand lift study)、到店人流量監測(footfall lift tracking)、受眾集中度(Audience Concentration)等數據量化家外成效。

Sally笑說，Hivestack專注於推動DOOH廣告 DSP 需求方平台，具有大規模投放廣告的優勢以及全球最大的DOOH庫存，能極大化媒體綜效，平台中的優化、抓報表等功能都是配合家外情況，透過移動數據可以知道何時、何種人會在哪裡出現，把programmatic DOOH廣告推向另一個層次。

結隊前行才能加速行銷變革的腳步Hivestack的前述優勢已經成功為Uber Taxi、UBS 、IHG 、等國際品牌創造家外媒體成效，未來將持續站在SSP/Ad Server的角色強化DOOH media owners的 programmatic DOOH服務。針對台灣市場的經營，Sally說，「2023年我們在買方與賣方的服務將全速前進。」在Hivestack SSP (供應方平台) 部份，目標是讓台灣的DOOH media owners加入專門做程序化DOOH廣告的生態系統，不但要讓台灣本土的media buyers接觸到DOOH的廣告庫存，也希望讓全球不同的media buyers買到台灣的DOOH廣告庫存，讓media owners賺取更多廣告收入。她認為，台灣未來有機會慢慢將家外成本降低，「在此之前，我們需要做很多有關程序化家外數位媒體的教育及宣傳，希望有更多力量加入，大家一起共好、一起成長。」


▲Hivestack香港暨台灣區業務副總吳雅莉Sally(圖/Hivestack提供)