(2022-03-09)文案已經是每一位想建立自己品牌的人,都應該具備的條件之一,不單只是廣告人或行銷人的工作。

文字作為行銷溝通符碼,令人心動並行動的文案,一直以來都是行銷上的挑戰。(圖源:Pexels)

(2022-03-09)轉眼時間來到了2022,在這嶄新的一年,依然是充滿挑戰,文案是觸動人心、產生商機的重要媒介,當數位成為趨勢,企業的文案人才不得不進化,以迎戰碎片化時代各渠道的競爭。但當中如何避免炎上,又或者該如何讓文案變得有價值等,是所有行銷文案者必要面對的課題。

好文案,是建立與消費者關係的敲門磚,就算沒有華麗文藻包裝,簡單精準的一字、一語也能正中紅心、切中要點。

「今晚,我想來點⋯⋯」話還沒說話,一開頭,大家就能直接聯想到,這是外送平台Uber Eats的廣告台詞。或是追溯至1947年的「鑽石恆久遠,一顆永流傳」,是鑽石品牌De Beers(戴比爾斯)集團當時打開亞洲市場的敲門磚,直到現在還是有不少人沿用改編。

 

像這樣有記憶點、影響力的廣告文案,沒有使用華麗詞彙、艱深修辭來堆砌,反而是簡簡單單的一句,就能一言以蔽之,把品牌服務和精神精準傳遞出來,造成迴響。其中有那些要素可以掌握?

讓文案更有策略,文字攻心才能準確!

  • 如何從扎實的文案基本功到能實戰的商業化的建立?
  • 如何從理性邏輯感性表達兩個維度,建立文案策略的總體系?
  • 文案的鋪陳如何走心卻又不顯得刻意?

從簡單的文字裡找到許多的可能性,學習文案,是在學習是一種思維方式與創作方法。
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