(2021年9月545期動腦雜誌)三級警戒下,大家都實施Work from home,全聯2021年全聯經濟美學遵守防疫原則,改採Action from home。

疫情三級警戒下,大家用視訊代替面對面交流,實施WFH(Work from home)遠距上班,許多會議、團聚都在線上舉行,像是視訊開會、視訊慶生、視訊聚餐、視訊KTV等,但是用視訊完成一部廣告片的拍攝作業,會不會太特別?

2021年全聯經濟美學再次攜手奧美,突破觀眾的想像,以「全聯『宅』經濟美學」為題,找來全聯先生及7組素人家庭,示範八種疫情下居家生活的樣貌,共分為「早餐篇」、「陪玩篇」、 「舞伴篇」、「浪費篇」、「部署篇」、 「廚藝篇」、「零食篇」、「健身篇」。

 

形象廣告更首度嘗試遠端「雲拍片」手法,從開會提案到實際拍攝,都堅守防疫規則,就連將廣告拍攝用品拿給素人演員,也都是用寄送或拿到拍攝者的家門口放下後,快速離開。

這樣開創式「居家拍攝計劃」(Action from home),不為炫技,而是帶觀眾真實感受到,即便生活有所限制,只要用心發掘和實踐,依舊可以發揮創意,完成工作、認真生活。

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示範宅在家照樣過好生活 提案到拍攝一路「宅」到底
疫情三級警戒下,整體社會氛圍躁動不安,全聯做為台灣超市龍頭,最貼近民眾的通路品牌,疫調足跡總少不了它,自然有最直接感受。於是全聯開始思考,如何發揮品牌影響力,鼓舞民心,「全聯『宅』經濟美學」的構想因而發酵。

全聯行銷部協理劉鴻徵說:「我們發現,有很多人抱怨待在家很不自由、很難運動減肥,但疫情之下,好好待在家最安全。換個角度想,這段時間過得可能比以前更好。在家工作省下了上下班的通勤時間,可以多睡半小時;多出時間可以浪費、和孩子相處。我們想讓大家換個角度來看待疫情期間的生活,或許往後回想起來,因為這段時間做了哪些事情,會覺得滿值得回味的。」

既然宅在家已經成為人們的新常態,全聯就用八支短篇廣告為大家示範,宅在家照樣過好日子。此次找來全聯先生及7組素人家庭,演繹8句金句,像是同居情侶的早餐吃得像國王皇后、兄弟檔精進了廚藝、老夫老妻把客廳變舞廳、爸爸學會當好爸爸、全家人一起運動練出抵抗力、零食吃得正大光明、時間浪費得心安理得,連計畫出門採買都成了可貴的家庭時光。

劉鴻徵透露,八支短片都是素人演員們真實的生活經歷,像「舞伴篇」裡的夫妻,疫情前都是到外頭去跳舞;關在家後,整個家都是表演舞台,彼此則是最好的舞伴,自然地流露出恩愛情感。「陪玩篇」裡,全聯先生和孩子之間的互動,也是實際的生活情況與心境。

為了貫徹「宅」經濟美學的概念,全聯與拍攝團隊以身作則,避免群聚,落實居家防疫的精神,整部影片製作採「居家拍攝計劃」(Action from home),首度大膽嘗試「雲拍片」手法。從開會、提案、試鏡選角、鏡位規劃、場景設計到拍攝執行,通通WFH;廣告拍攝所需的手機、Wi-Fi分享器、道具、商品、食材,等也都事先寄送到拍攝者家,工作人員各在一方,分散27地共同作業。

最終,廣告的呈現方式除了全聯經濟美學招牌的10秒演出加金句外,更在片頭放入當天拍攝的5秒花絮,讓觀眾一看就明白這是遠距拍攝的作品。「在這特別的時間點,以遠距作業完成廣告拍攝,會留下時間的記憶。當人與人之間被隔開,如何透過科技保持聯繫,完成以前從沒嘗試過的事情,我們也把這次拍攝當作挑戰」劉鴻徵說。



全聯『宅』經濟美學
全聯就用八支短篇廣告為大家示範,宅在家照樣過好日子,找來全聯先生及7組素人家庭,演繹8句金句。

在受限環境中 激發無限潛能
影片正式播出後,許多觀眾感到驚訝外,也不免產生許多好奇:工作團隊是如何與素人演員們溝通運鏡、燈光角度、動作指導?這樣拍片不會超時嗎?台灣奧美創意總監許力心形容這次居家拍攝計劃,從提案、執行到成果出爐,「很像外面在跟病毒打仗,我們裡頭也打了一場美好的仗。」

全聯隨之也釋出幕後花絮,讓觀眾一窺遠距拍攝的過程。導演羅景壬表示,指導鏡位確實是個大難題,需要提供演員足夠的硬體支援,例如自拍專用腳架,協助演員在家中更順暢地擺放手機,拍出想要的鏡位。

雖然遙控拍攝無法像親臨現場那樣流暢,但實際執行後發現,也沒有想像中那麼困難。除了前置做足準備外,其實在三級警戒下,大家已逐漸習慣視訊模式,無形中提升了鏡頭感。縱然不知道怎麼拍比較好看,但當素人演員接收到指令,像是把手機放過去一點、鏡頭往左往右移的時候,很快就能了解並做出調整。

羅景壬說:「這算拍攝過程中的一點驚喜,但這種驚喜其實也帶著悲哀,因為大家是無奈受迫於疫情而不得不熟悉新的科技。希望事過境遷後,留在人們身上的不是只有創傷、憂鬱,可以更樂觀地期待在這場災難中所學習到的事物,像是鏡頭感又或是其他更重要的,例如珍惜生命、健康與家人的情感等。」

另外,在執行中,團隊也意外發覺人們在家的樣貌千姿百態,各有滋味。羅景壬分享:「以往拍片不太可能隨意進到任何人的家中,但從這次募集的大量試鏡帶中,我們無意間參觀了很多人的家,看見很多有意思的家庭生活。」

「我們赫然發現,無論什麼年紀、階級、經濟條件,人們都會把自己家,整理成很有自己風格的樣子。尤其在疫情下,人們花更多時間在家裡,從而活出自己的生活樣貌。這些樣貌即便是一流的美術指導,也未必可以設計出來,因為那就是真實生活本身,反應出一個人的內在性格。這些視野的擴充應該就是這部片在前期工作中最大的收穫。」



幕後花絮
為了貫徹「宅」經濟美學的概念,全聯與拍攝團隊以身作則,避免群聚,落實居家防疫的精神,整部影片製作採「居家拍攝計劃」(Action from home)。

全聯走過7年經濟美學 陪伴消費者見證社會更迭
全聯從2015年首次推出經濟美學,至今長達7年時間,回顧2015,主要溝通對象瞄準年輕族群,以金句「長得漂亮是本錢,把錢花得漂亮是本事」,將省錢的觀念植入年輕人腦中,闡述省錢也可以很有態度。2016年在大環境不景氣之下,傳遞「用最少的預算,把苦日子變成好日子」的精神。

劉鴻徵表示,父母不斷對孩子強調省錢的重要性,孩子不一定聽得進去,甚至會覺得是老生常談。全聯則是用年輕人的語言來對話,同時也讓長輩覺得全聯替自己與孩子溝通,親子之間的價值觀會更接近。

2017年,找了10位年齡加起來超過700歲的長輩,穿著白T、牛仔褲,提著全聯購物袋走伸展台,展現出經年累月的省錢智慧就是一種經典,傳遞「省錢就像白T牛仔褲,永不退流行」。

2018年則鎖定家庭,配合推廣生鮮食品,主題設定為「有廚房的地方就是家」,傳遞在家開伙的真正價值。2019年搭配全新上線的全聯PX Pay以經濟美學2.0的概念,讓消費者培養使用PX Pay的習慣。

2020年全民健身風氣大大盛行,全聯把賣場變身時尚健身房,提倡「經濟『健』美學」鼓勵人們用最經濟的方式投資更好的自己,搭配相關蛋白質料理及運動健身菜單,告訴消費者只要有全聯也能擁有健康。

2021年,適逢台灣疫情升溫,消費者待在家的時間變長,全聯企圖為苦悶的社會注入一股暖流,透過「『宅』經濟美學」提供大眾不同視角,來對待當下的生活,並傳遞品牌「疫情期間幸福生活的創造者」的意象。

雖然每年主題都隨著當年度的熱門議題推陳出新。不變的是,全聯始終要告訴消費者,用省下來的錢,來過好日子,並賦予「省錢」這件事不同的觀點及意義。

在幾坪大的空間 創造自我風格的生活
尤其這次「『宅』經濟美學」採用「雲拍片」手法,對品牌主和廣告代理商來說,都是一次新鮮、大膽的突破,徹底展現出「宅」精神,也讓觀眾看見,在幾坪大的空間裡仍有無限可能。

許力心說:「我們想傳達的不是居家拍攝有多厲害,而是希望告訴大家,人生有很多限制,像現在關在家裡就是,但是在種種限制之下,我們如何去擁抱它,找到很好的解決方案,並從中互相娛樂。奧美就是把這樣的態度落實在提案與執行過程中。」

就如同全聯「宅」經濟美學期望傳達的意涵,儘管面對空間、資源、金錢的限制,仍然能在疫情中過好生活,強身健體、增進廚藝、互相陪伴、學習當更好的家人,當然,甚至可以一起在家拍廣告,為疫情之下看似枯燥的生活多了新的體驗,增加更不一樣的情感回憶。