UGC可推升App使用率

（2021-06-24）用戶生成的內容對數位行銷人員並不陌生，消費者對新創內容的需求日益殷切，即使是廣告商也可能受到極大挑戰...

（2021-06-24）用戶生成的內容，對於數位行銷人員來說並不陌生，消費者對新創內容的需求日益殷切，即使是廣告商也可能受到極大的挑戰。

品牌應該重視內容製作，外包給創作者也是不錯的選擇，包括社群媒體影響者、攝影專業人員，甚至是部落客等。行銷人員可以與創作者互動，共同創建高度相關、引人入勝且真實的視頻內容，在行銷活動中發揮更高的效益。

行銷人員應該重視創作者製作的內容，共同根據活動的需求，進行編輯，製作出精美的視頻廣告。創作內容之前，首先應該了解目標受眾和媒體渠道，藉以有效地找到目標受眾並與之互動。然後找出最適合的創作者，最好是熟悉應用程式的創作者，這些創作者必須與品牌聲譽相匹配，能夠吸引目標受眾並強化忠誠度。

給與選定的創作者精準的製作指南，鼓勵創建符合需求的視頻內容，創作者生成的內容受益於精準的預測，藉以覆蓋最相關的受眾。

透過多組廣告素材，以測試獲得最佳效果，根據評量效益，不斷優化和編輯。妥善使用創作者生成的視頻廣告，廣告活動產生的每次安裝成本（CPI），比以前的廣告活動低40%，而每千人安裝量（IPM），比以前的視頻廣告高152%。

更可貴的是，創作者生成內容活動的點擊率，比之前的基準高50%，第七天的廣告支出回報率（ROAS）增加了36%。這些調查結果是由創作者集體分析出來的，主要的制勝關鍵是，視頻內容具有真實性。

近日膾炙人口的案例是Zoomd為Clawee創建的視頻行銷活動，在美國、英國、德國和日本等地開展，參與手機遊戲的用戶，可贏取運送到家門口的獎品。

1. 你認為行銷人員與創作者合作時應達成哪些共識？
2. 使用UGC的行銷方式有哪些優勢？