（2021-04-14）行銷，沒有實效只有創意，一切都是空談。什麼才是能做生意的好創意？實效性又為何重要？本次邀請擔任國際實效獎的評審現身說法，並整理全球產業菁英的國際獎評審觀點，讓你有滿滿的廣告及行銷實效性收穫。

（2021-04-14）相信行銷人及創意人對全球知名的紐約廣告節（New York Festivals）並不陌生，旗下的廣告行銷實效獎（Advertising & Effectiveness Awards）更是現今市場趨勢下，每位在品牌端或代理商的行銷人與創意人，都不容錯過的世界級認可。

自1994年起，AME獎持續表彰那些對具挑戰性的行銷難題，提出突破性解決方案的創新活動，證明策略性的規劃及創意的執行能產生意想不到的結果，並達成讓客戶的產品及服務成功的重要任務。

　

現任台灣Dentsu MB（原台灣電通）dentsu S.P.A.T部門的執行副總＆創意長 詹朝棟 Mark，連續兩年（2020＆2019）獲邀擔任AME獎Grand Jury。在Mark的帶領下，團隊不僅為客戶創造更多生意，眾多國際獎也肯定他們的創意。2017年為台灣之星所做的「黑點行動」campaign，在MAA worldwide GLOBES 32nd榮獲世界第一，拿下2018 Best Campaign in the World Red GLOBE的最高肯定。

其廣告獲得超過200萬的觀看次數，完整觀看的比例超過67%，在Facebook的貼文上更有1,500則留言、5,500次分享，及超過8,000人按讚。此campaign讓台灣人對於黃斑部病變的意識從30%提升至79%，超過98%的受訪者更表達將會開始重視照顧眼睛，也促使黃斑部病變定期檢查的相關法律推動。更為客戶台灣之星提升了10%的偏好度，並在2017年第三季增加了21%的用戶提升。團隊以實際成績證明，廣告及行銷活動不僅要能引起大眾關注，更要能為客戶帶來實際的生意成長。

詹副總提到：「比起區域性的大中華區艾菲獎或金投賞…等，它是大家進入國際級實效獎的指標性獎。」而AME獎能帶給產業界的價值，他認為：「在面對世界各國作品時，我們的作品能否有宏觀角度得到世界級的認同，讓大家能有更國際級的思考學習。」

他也提到，目前AME獎在台灣還沒有明顯的知名度，但他勉勵產業的各位：「請大家不要因為它是國際級的實效獎就退卻，其實大家都還是很有機會的，去驗證我們的創意是不是達到創造了生意的目的。」

廣告與行銷的最終目的，都是要能有效地促使消費者採取行動。擔任國際獎評審，這些來自全球具專業知識與經驗的頂尖好手，在他們的標準中，什麼樣的作品才是能做生意的好創意？實效性又為何重要？

Amy Winger，VMLY&R的策略長，不僅是2020 AME獎的Grand Jury，同時也是今年2021 AME獎的顧問委員會成員。

她表示，在行銷產業正面臨劇烈的商業壓力下，實效獎的重要性更甚以往，因為它能提醒並激勵這個產業內的大家，什麼是可能的。但也特別提到，為作品注入熱情是非常重要的，因為這個作品到底是想要分享一個你很想傳遞的信念或故事，還是只是為了報獎而做的，是很顯而易見的。

Mick Blore是南非廣告代理商Wolves的執行長，不僅是2020 AME獎的Grand Jury，同時也是今年2021 AME獎的顧問委員會成員。他獲獎無數，其中的作品更是目前在南非史上獲獎數最多的。在他20多年的從業經歷中，服務過這些全球知名的代理商與集團，包括：McCann Worldgroup、Y&R、Saatchi & Saatchi、The Jupiter Drawing Room JHB…等。

他認為，全球的經濟正處在一個比以往更糟的關鍵時刻，品牌的預算持續地減少，但對於效果的期望卻更甚以往。傳播若非有效的，就真的只是在燒錢。世界上有許多棘手的問題與產業產生關聯，像是：社會責任、性別平權、重視女權、種族平權、環境災害…等，這個社會期待大企業可以參與提出解決方案，這也直接地影響到作品的呈現。

想親自聽到更多國際獎評審的觀點分享嗎？讓評審與獲獎經歷豐富的Mark現場告訴你！以及獲得國內外實效大獎的得獎團隊，也將在現場分享他們的精彩案例與細節，這將是今年上半年實效性質量最高的精彩活動！

【Work that Works 能做生意的好創意】2020 The AME Awards廣告行銷實效獎賞析會

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