.jpg)
（2021-03-08）由動腦主辦的2021寒假學生營隊「跨領域整合行銷培訓營」，為期八天，透過紮實的系列課程，學員們將發揮所學，為品牌規劃出具創意又符合品牌內容的提案，好奇大家在營隊都做了什麼？快跟著動腦小編一探究竟！
（2021-03-08）由動腦主辦的2021寒假學生營隊「跨領域整合行銷培訓營」，從2021年１月25日至２月１日共８天，包括四天共六堂課程、一次企業參訪、兩天小組討論及兩天提案競賽。
本次營隊攜手２大品牌：花王（台灣）、黑松，分別以旗下產品「蕾妮亞 輕潔抑菌」、「C&C氣泡飲 水果系」的行銷現況設定品牌任務，學員們了解產品內容後，於營期發想創意提案，並於最後兩天，將所學之「策略」、「媒體」、「數據」、「公關」、「社群」、「文案」等六大技能運用，為品牌提出創意解決方案。
偉門智威事業總監劉政泰從廣告產業的介紹、變化到廣告公司的架構，讓同學們對產業大環境有了基本概念，再深入探討為什麼品牌需要做廣告、做行銷？以及要如何做？
消費者為什麼要買你的品牌？他說道，人們在進行購買時並非想像中理性，因此行銷人應關注於建立簡單且一致的品牌資產，將品牌融入消費者生活，使其在欲購買相關產品時首先就想到它。
而了解消費者為什麼購買你的品牌、什麼時候想起你的品牌，才能將品牌融入消費者生活。劉政泰更獨家介紹智威湯遜的策略發展工具－Pioneering Process，透過實例分享，讓同學更了解如何將客戶問題與洞察出的創意，循著有邏輯的途徑發展為策略。
偉門智威事業總監 劉政泰
科技讓媒體有更多元的發展與可能，然而消費者並非被媒體平台所說服，而是被其傳播的內容與價值觀說服，因此凱絡媒體副總經理／品牌行銷顧問／傳播內容策略長翁偉智認為，在媒體和注意力都更碎片化的時代，如何有效地溝通消費者感興趣、會被說服的內容，正是規畫傳播計劃時所要聚焦的重點。
從過往行銷3.0的品牌至上，到現在行銷4.0從消費者出發的傳播計劃，其改變在於如何整合消費者的倡導力，使傳播計劃更能被有效溝通與傳遞。
課程中，翁智偉也以必勝客及麥香的行銷案例，詳細說明內容三種型態：Create、Co-create、Curate的實際應用，讓學生們更了解有效的整合傳播計劃是如何執行。
凱絡媒體副總經理／品牌行銷顧問／傳播內容策略長 翁偉智
數據是一個同學們好奇，卻又鮮少能接觸的領域，課程中，麟數據科技的策略長謝佩芳不僅介紹，更實地操作幾項數位工具，使同學們能透過這些工具，更了解消費者輪廓，或網路上的搜尋熱度及討論聲量。
她表示，數據能有眾多來源，不同的研究所獲得的行銷切點也不同，因此特別提醒同學們，不同的數據蒐集方法會有不同的偏向誤差，因此在進行數據分析時，要能交叉比對兩份以上的數據報告，才能得出較為公正準確的結果。
謝佩芳認為，趨勢的變化必然會影響行銷的方式，透過數據的累積與分析，才能在趨勢變動前做出部屬。
麟數據科技策略長 謝佩芳
聯廣傳播集團聯樂數位行銷經營總監李彥槿首先介紹不同社群平台的使用者樣貌與發展現狀及實際後台數據，並進一步將社群經營的重點歸納出四大方向：議題力、應用力、口碑力、創意力，透過實際經手的行銷案例或獲得國際獎項的精彩作品，解說這四大能力如何發展出成功的社群行銷。
他表示，社群上講求人與人的互動及真實性，因此在為品牌做社群行銷時，要先將自己設定為消費者，而非以品牌的角度去推銷。而經營社群也需要能引起共鳴的創意，李彥槿也特別分享了三角筆記法，讓同學們能更有效率地發想出讓人意想不到、會心一笑的創意idea。
聯廣傳播集團 聯樂數位行銷經營總監 李彥槿
課程開始，台灣奧美集團創意總監許力心就與同學們分享，日常生活中可以做哪些準備與練習，累積自己的文案力。她認為文案不只是一種溝通媒介，更是一種商業行為，不是寫出想說的就好，而是要寫出能讓消費者偏心的文字，讓消費者每次做選擇時，都會偏心選擇你的品牌的文字。
此外，許力心也認為，文案除要關注三大面向：準確度、感染力、啟發性，若能在金三角架構中心再加入時代感，就能寫出更具時代氛圍及文化張力的經典文案。
她並精選自己創作的知名文案作品，如《全聯中元祭》、《全聯經濟美學》系列、《Ikea來約會吧！》系列等，逐一分享作品背後的洞察及思維。
台灣奧美集團創意總監 許力心
公關是在了解客戶需求後，透過議題設定、發起及管理，針對相關大眾做溝通。楷模公關總經理陳黎恂分享如何根據不同媒體屬性與需求，賦予議題不同新聞價值，並在了解各種社會、行銷、產業相關資源後，依照訊息深度高低與受眾精準度高低，安排不同的溝通工具，如深度報導、分眾實體活動、大眾媒體曝光、網路傳散互動等。
映沛整合行銷專案副理葉思辰則分享了數位浪潮下的公關思維。他表示，數位環境下，公關的溝通本質不變，若能妥善運用數位工具，便能加速並提升溝通。
從舊有的銷售銷售再銷售，轉化為享受、體驗、銷售。在體驗當道的今日，透過有感的體驗活動，在傳遞資訊的同時也能傳遞情感。透過豐富的案例分享，也讓同學們更了解公關活動背後的策略與效益。
精英公關集團 楷模公關總經理 陳黎恂
精英公關集團 映沛整合行銷專案副理 葉思辰
相關競賽資訊
TAA第十九屆校園創意提案競賽 火熱報名中
【第21屆廣告流行語金句創作比賽】掀起風潮的一句話，等你來報名！
2021寒假學生營隊系列報導
【1】師父領進門，覺醒你的行銷魂！－2021動腦寒假學生營隊課程精華
【2】歡迎光臨行銷傳播世界，動腦學生營隊參訪靈智精實整合行銷傳播集團
【3】行銷超展開，學生營隊哪組的提案讓評審喜歡，學生也買單？
【4】什麼樣的行銷創意年輕族群最有感？營隊提案標的品牌主的體會與洞察
