(2020-12-04)2020「行銷傳播傑出貢獻獎」入圍名單出爐!你心目中的行銷作品上榜了嗎?在這特殊的一年,一起來看看評審們是以什麼標準來看待這次的參賽作品?

(2020-12-04)由台灣廣告主協會(TAA)和《動腦雜誌》共同舉辦的年度「行銷傳播傑出貢獻獎」至今邁入第16屆,帶領大家回顧行銷傳播產業過去一年,來自各路人馬的傑出行銷創意,從中一窺業界整體的趨勢與發展。

2020行銷傳播傑出貢獻獎評審會共分兩場,在動腦大會議室舉行,包括11月26日(四)的廣告主評選,及11月27日(五)的代理商評選;本次參賽報名件數共309件,分為「代理商獎項」、「廣告主獎項」、「個人/團隊獎項」及「作品獎項」等4大獎項進行評比。

 

廣告主評審團(評選「代理商獎項」、「個人/團隊獎項」及「作品獎項」)

  • 耐斯企業 營運長 邱玟諦(主任委員)
  • 杏輝藥品 總經理特助 林芳瑜
  • 中興保全科技 數位行銷處協理 湯敦台
  • 寶僑家品 前台灣香港傳播與公關副總經理 梁斯怡
  • 泰山企業 副總經理 雷松清
  • 中華航空 公共關係室廣告部經理 郭睦芳
     


後排左起:動腦雜誌總編輯邱品瑜、雷松清、湯敦台、TAA行政副秘書長/動腦雜誌董事協理游瓊玉;前排左起:林芳瑜、梁斯怡、邱玟諦。

公協會評審團(評選「廣告主獎項」)

  • 台北市廣告業經營人協會(4A)理事長/
    ADK TAIWAN集團 營運長 林詠絮(主任委員)
  • 國際廣告協會台北分會(IAA)理事長/
    堯智科技管理顧問 總諮詢顧問 黃燕玲
  • 台灣數位媒體應用暨行銷協會(DMA)榮譽理事長 張志弘
  • 台灣與台北市國際公共關係協會(TIPRA)理事長/
    智策慧行銷顧問 總經理 吳秀倫
  • 台北市廣告代理商同業公會(TAAA)理事長/
    偉門智威 台灣區董事總經理 鄧博文
  • 台北市媒體服務代理商協會(MAA)理事長/
    偉視捷媒體行銷總經理 李運華


後排左起:張志弘、TAA行政副秘書長/動腦雜誌董事協理游瓊玉、鄧博文;前排左起:吳秀倫、林詠絮、黃燕玲。

順應大環境 創造共感
想知道今年作品的整體走向?邱玟諦指出,這關乎一個關鍵問題:「今天的環境到底為何?」她解釋,行銷傳播必須有效才值得被肯定,即使創意突出卻沒有在整體環境中被接受,也是沒有意義的。

在評審團的評分標準中,一直有個幾乎不變的重點,鄧博文說:「廣告主獎項,我們看策略、看成效、看影響力。」作品本身是否對生意、對社會有幫助,特別在疫情下,它的ROI(投資回報率,Return on Investment)是否夠高,都是決定評選結果的重要依據。

而疫情之下,艱困行業想找出入、做轉型;消費者居家時間變長、消費型態轉變,因為健康因素而更重視永續、環保,這些東西如何借力使力?雷松清認為,回過頭都是希望創造「共感」,不管是代理商或廣告主,創造共感是很重要的。

重視社會責任 展現動能
許多作品對品牌永續的重視,甚至已規劃至未來二三十年,吳秀倫表示,若能讓這樣的核心價值在品牌定位或資產上持續發揮,她相信品牌將能越來越成熟與傑出。此外,她也發現近年許多台灣老品牌因為品牌重塑(Rebranding)變得不太一樣,不僅更加年輕化也更重視在地關懷。

不安定的環境使品牌客戶卻步,以更保守的心態因應未來發展,給出的預算不是減少,就是不斷往線上移動,這樣的情況導致代理商屈就現實,不願做Big idea或大規模campaign,但湯敦台表示,今年仍有部分作品跳脫預算限制去思考,成功使品牌願意出錢買單。

他提到,大家都希望小兵立大功,業界已看過太多不花錢卻有很大效果的手法,但想比照其實很難,因為人們的生活基礎面太廣,媒體變得破碎,若能運用破碎化的接觸面及最短的溝通來創造吸引力,也許就能脫穎而出。

黃燕玲便感受到相比以前作品更明確的「動能」,她表示,許多新創公司或小規模廠商,在破碎的大環境下展現亮眼,包括選擇更小眾的利基市場,已獲得更好的參與。同時她鼓勵大家透過更緊密的夥伴關係,開發更好的解決方案,展現行銷上多元的一面。

投報得宜 凸顯作品價值
另一方面,提報資料是否針對獎項定義而來也將影響評選結果。在代理商獎項,梁斯怡認為比起前幾年,代理商亂槍打鳥的情況減少了,大家在報獎的IQ與EQ越來越高,能真正做出合適的選擇。

這不僅幫助評審在評分時的判斷,也能讓好作品在它應該的位置更加突出,得到應有的鼓勵;林詠絮補充,在報名設定上,用同樣的案子投報不同獎項是很吃虧的,報名時要針對獎項說明,才能凸顯品牌價值。

擁抱新技術 期望看見更多創新精神
林芳瑜認為,消費者跟品牌間的通路渠道越來越短,整個行銷傳播的渠道、方式不斷改變。因此廣告內容的創意是一件事,近年將創意極大化,整合媒體、活動的創意,做全傳播相關體系整合的擴大,與過去大預算、大製作的方向很不同。

此外,各公司在自媒體表現越來越傑出且多元,張志弘說道:「企業願意擁抱新科技及媒體,對社會的付出也越來越多。」但評審團也認為,即便擅用影音、數據、社群,卻未感受到強烈的創新精神。

貢獻獎是一個舞台,評審們建議參賽者可以思考如何讓自己的作品被看見,以獲取更多機會爭取新客戶;而對主辦方而言,能思考如何將貢獻獎作為啟發或引導,鼓勵更多小公司加入,使參賽作品更多元,創造彼此良性競爭。

針對「行銷傳播傑出貢獻獎」,評審們也給予許多寶貴建議,比如因應數位趨勢,部分傳統獎項需要整併,以維持競爭強度,期望使獎項擴大參與、提高公信力,藉由「行銷傳播傑出貢獻獎」鼓勵代理商、經營者和品牌,讓台灣行銷傳播產業充滿活力和創意。

「2020行銷傳播傑出貢獻獎」入圍名單如下(以報名時間排序)






恭喜以上入圍者,頒獎典禮將在2021年1月11日(一)17:00-21:45於台北福華大飯店B2大宴會廳舉行,歡迎大家一同參與,分享得獎者的喜悅。欲參與頒獎典禮,請點這裡

欲查看詳細完整名單或了解更多,請點此進入活動官網:https://braintaa.wixsite.com/2019


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