(2020-07-01)由台灣廣告主協會及動腦雜誌聯合主辦的「行銷傳播傑出貢獻獎」,至今邁入第16屆;為因應產業趨勢,於6月23日進行徵件項目討論會,增設新獎項,亦有部分獎項進行名稱或定義上的調整。

(後排左起)TAA行政副秘書長游瓊玉、MAA理事長林詠絮、杏輝藥品總經理特助林芳瑜、IAA理事長黃燕玲;(前排左起)中興保全科技數位行銷處協理湯敦台、TIPRA理事長吳秀倫、泰山企業副總經理雷松清。

(2020-06-29)「It's your moment!」,2005年起,由台灣廣告主協會及動腦雜誌聯合主辦、行銷傳播界每年不可或缺的盛事「行銷傳播傑出貢獻獎」,至今邁入第16屆,每年皆有數以百計的作品參與徵選。

產業變化快速,在2020年度即將開始徵件之際,主辦單位特別邀請了評審團代表,於6月23日進行徵件項目討論會,共同檢視徵件項目,以期更符合產業趨勢及脈動。此次參與的評審包含:

 

廣告主評審團
泰山企業 副總經理 雷松清
中興保全數位行銷處 協理 湯敦台
杏輝藥品 總經理特助 林芳瑜

公協會評審團
台灣與台北市國際公共關係協會(TIPRA)理事長/智策慧品牌顧問 總經理 吳秀倫
台北市廣告業經營人協會(4A)理事長/ADK TAIWAN 集團營運長 林詠絮
國際廣告協會台北分會(IAA)理事長/堯智科技管理顧問有限公司 總諮詢顧問 黃燕玲

今年度獎項共分四大類,包括代理商獎項、廣告主獎項、個人及團隊獎項及作品獎項;為因應產業趨勢,進行增設新獎項,以及將部分獎項進行名稱或定義上的調整。

以下為2020年行銷傳播傑出貢獻獎異動的徵件項目:

代理商獎項
  • 年度傑出創新商業模式代理商(原年度傑出多元服務代理商)
    鼓勵或肯定代理商,應用創意、創新的行銷傳播方式,提供客戶前端的策略思考及消費者洞察,並提升客戶的品牌價值或推動客戶商業模式創新轉型。
  • 年度傑出公關公司
    鼓勵創意最適化執行與創新科技的應用,並有效提供客戶精準議題設定及危機管理等服務,經營媒體之間的溝通與保持良好關係。
廣告主獎項
  • 年度傑出電商品牌
    肯定鼓勵原生電子商務平台,透過交易活動及相關服務活動的規劃管理及創新,創造平台特色帶給消費者良好的購物體驗。
  • 年度傑出品牌
    肯定與鼓勵傑出品牌能提出全方位短中長期的行銷與品牌策略,樹立品牌文化,持續打造品牌價值。今年分為三組:
  • 1、中小企業組=員工兩百人以下或營業額(銷售額)新台幣1億元以下
    2、大型企業組=員工兩百人以上或營業額(銷售額)新台幣5億元以上
    3、微(小)型企業=包含小型企業、微型企業及地方創生品牌
  • 年度傑出廣告主-社會責任獎_環境永續類(原年度傑出廣告主-社會責任獎細分)
    肯定優秀企業為自然環境努力,並透過行銷傳播策略的規劃及執行,落實愛護地球的節水節能、減少排放等基礎,更將「永續」思想融入經營。
  • 年度傑出廣告主-社會責任獎_社會參與類(原年度傑出廣告主-社會責任獎細分)
    鼓勵企業經營的同時不忘回饋社會,透過行銷傳播策略的規劃及執行,為社區、社群傳遞與鼓舞社會更多正面的力量,並持續落實長期的社會關懷與社會公益。
  • 年度傑出廣告主-社會責任獎_夥伴關係類(原年度傑出廣告主-社會責任獎細分)
    肯定優秀企業與內部員工、上下游廠商、合作夥伴、客戶,透過行銷傳播策略的規劃及充份溝通,達成共好、互助互惠的關係。
  • 年度傑出廣告主-創新精神獎
    肯定企業願意嘗試及承擔數位轉型等創新過程中的風險,成為行銷傳播傑出產業中創新方式的執行標竿。
  • 年度傑出品牌經理人(原傑出品牌經營者)
    鼓勵及肯定品牌經理人能帶領公司穩健成長,並以創新的行銷手法開拓市場,傳遞品牌價值和增進品牌知名度。
  • 年度傑出社會企業獎(新增)
    肯定優秀的原生社會企業以商業創新模式為社會解決特定問題。
  • 年度傑出廣告主-自媒體獎(新增)
    肯定鼓勵品牌透過使用不同的自有行銷平台(如自有的品牌電商、App、LINE@、粉絲專頁等),創造品牌特性、消費者的良好購物體驗及服務體驗。
個人/作品獎項
  • 年度傑出創新應用獎(原年度傑出數位行銷-行動行銷獎、App創意獎、數據行銷獎、跨螢行銷獎)
    運用多元創新的行銷管道(如行動、App、跨螢、AR、VR等),吸引目標族群促進品牌與消費者的溝通,創造全新的消費者體驗,協助品牌達成最終的行銷目標。
  • 年度傑出設計-視覺設計獎(原年度傑出設計-平面設計)
    透過獨樹一格的視覺展現,強調出欲向觀眾傳播的訊息,並發揮出卓越的行銷力道,協助客戶產品的曝光。
  • 年度傑出設計-品牌設計及管理獎
    鼓勵並肯定在設計上除考量包裝、產品使用外,更深化對品牌的塑造,從而深植於目標對象的消費選擇。
  • 年度傑出社群行銷獎
    鼓勵和肯定研擬出新穎的行銷規劃,妥善運用社群平台、KOL、網紅等發展出網路聲量,為品牌做足訊息的曝光。
  • 年度傑出關鍵意見領袖(KOL)(新增)
    肯定及鼓勵關鍵意見領袖,在社群媒體所發表的評價觀點等,不僅吸引跟隨者的眼球,更從中發揮對社會群眾的優質影響力。

除以上獎項,今年也將增設「全場最大獎」作品獎項,將自作品獎項的所有金獎作品中評選出年度最佳作品,讓值得的作品被看見!

特別新增獎項
  • 年度全場最大獎(新增)
    自所有金獎作品獎項中評選出年度全場最大獎。

來自評審的鼓勵及建議

經過調整,本次獎項共57項。對於本次參賽者,評審也提出鼓勵及建議。杏輝藥品總經理特助林芳瑜表示:「獎項根據行銷趨勢脈動,增設許多個人、自媒體、KOL等獎項,期望鼓勵更多元的參賽者共襄盛舉,讓行銷傳播傑出貢獻獎更有新意。」

而由於同件作品能同時角逐不同獎項,中興保全科技數位行銷處協理湯敦台建議參賽者:「除了作品的企劃架構、成效等描述,也應該針對獎項設定的條件著重說明、凸顯差異,有助於評審看到作品的亮點。」

台灣暨臺北市國際公共關係協會(TIPRA)理事長吳秀倫則認為,作品「為何而做」也相當重要;此外,「現在的行銷變化多端,若有影音輔助,或在行銷科技上的創新應用,都是很好的展現。」

在個人獎項方面,泰山企業副總經理雷松清提到,由於現在的代理商同質性越來越高,如何在同中求異,「期待看到的是經營者如何帶領團隊,尤其今年面對疫情挑戰,過程中做了什麼、幫客戶解決了什麼問題,這才是個人獎應該被看到的地方。」

談到疫情,國際廣告協會台北分會(IAA)理事長黃燕玲表示,今年很不一樣,業界在行銷操作、商業模式上都有很大的改變,「疫情讓我們更快往前走、讓大家開始思考,不能再執著於過去的遊戲規則。」

最後,雷松清特別提醒:「報名本身就是一種行銷,如何在眾多參賽者中脫穎而出,就看你怎麼吸引評審目光。」

2020行銷傳播傑出貢獻獎7月1日開始徵件,只要是2019年1月1日至2020年6月30日符合上述評選作品/公司/個人等類別項目,都歡迎行銷傳播界各路高手踴躍報名!

【2020行銷傳播傑出貢獻獎】活動時程

  • 徵件日期:2020年7月1日(三)~2020年9月11日(五)
  • 早鳥日期:2020年7月1日(三)~2020年8月31日(一)
  • 作品上傳日期:2020年9月21日(一)~2020年10月8日(四)
  • 評選日期:2020年10月21日(一)~2019年11月27日(五)
  • 公布入圍:2020年12月4日(五)
  • 頒獎典禮:(暫定)2021年1月15日(五)
  • 欲了解更多,請點此進入活動網站:https://braintaa.wixsite.com/2019

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