(2019-06-24)「2019廣告流行語金句獎暨廣告金句創作比賽」頒獎典禮,於6月19日圓滿落幕,典禮在台北王朝大飯店舉行,邀請動腦俱樂部會員、評審團及得獎者們共襄盛舉,一同分享得獎的喜悅,寫下台灣廣告文化的新頁。

(2019-06-24)一句話的力量,凝聚了時代的聲音,在人們生命中留下難以忘記的痕跡。回顧過去一年,哪一句話在你心中抹滅不去,讓你帶著這句話繼續向前行。

「2019廣告流行語金句獎暨廣告金句創作比賽」歷經3個月時間,於6月19日在台北王朝大飯店圓滿落幕,由動腦雜誌/動腦俱樂部主辦,獎金獵人、台北市文化局贊助,頒獎典禮邀請到動腦俱樂部會員、評審團及得獎者們共襄盛舉,一同分享得獎的喜悅。

 

這次的典禮,由藍本設計執行長吳介民(八郎)與動腦雜誌總編Penny擔任主持人,兩人默契絕佳又幽默十足。在典禮一開始,兩位主持人說唱著一連串永恆金句,像是「乎乾啦」、「不在乎天長地久,只在乎曾經擁有」、「We are family」,喚起來賓們的記憶,現場笑聲不斷。

炒熱整個典禮氣氛後,兩位主持人也邀請動腦雜誌社長游瓊玉,及動腦俱樂部會長吳春城上台致詞。游瓊玉說:「好的創意,除了能幫客戶帶來好名聲,它也可以為社會文化帶來好的影響,這是推動金句獎最主要的動力。」游瓊玉感謝來自各方的參與及協助,共同寫下今年廣告文化的一頁。

有著好歌喉的動腦俱樂部會長吳春城,一站上台就唱出金句獎的金曲《你是我心內的一句話》。吳春城說:「金句的力量非常大,當我們看到一個人、一個公司、一個產品,你會先想到一個畫面、一首歌,或是一句話。」吳春城也感謝評審團以嚴格、公正的態度進行評選,而能夠入圍、入選的作品,絕對都是上上之選。

不分年齡不分年代 創作金句雋永時代
第26屆金句獎頒獎典禮,首先頒發「金句創作比賽」學生組及社會組的得獎名次,邀請到堯智科技管理顧問公司創辦人黃燕玲、東方線上副總經理李金雪擔任頒獎人。

學生組金獎,由來自國立台北護理健康大學賴姵伃奪得,以「苦,是你對生活的堅持!」(UCC無糖黑咖啡)也獲得該組的人氣獎。

賴姵伃分享創作過程,她說,準備參賽時正在醫院進行忙碌的護理實習,觀察到醫院醫師、看護都在抱怨生活的苦,而自己也得在實習結束後,熬夜完成實習所交代的作業。對於生活的苦也看見他人的苦,但都在為生活所堅持,讓她對著熬夜良伴「咖啡」發想出這個創意。

社會組金獎,由張晏菁「羨慕是輕微的嫉妒,嫉妒是嚴重的羨慕」(GUCCI 女性淡香水)奪得;人氣獎則由江俊穎以「跟你的女神不卡卡」(杜蕾斯KY潤滑劑)拿下。而在頒發社會組獎的現場,有個醒目的身影站到台上,身為軍人的楊宗儒穿上帥氣軍裝前來領獎,以「不要總是58度,偶爾來點85度!」(85度C)獲得銅獎。

楊宗儒分享,因為喜歡喝咖啡,而選擇咖啡品牌做創意。參加比賽是想證明,除了想挑戰自己,也想向大家證明,軍人不只是頭腦簡單、四肢發達。

看見社群影響力 新增社群文案獎 
而在「十大社群文案」獎及「最佳人氣獎」,由春樹科技執行長鄭景榮、典匠資訊總經理江憲鴻擔任頒獎人,「十大社群文案」及「最佳人氣獎」得獎如下:

曾在學生時期贏得金句獎的黃瀚毅,目前擔任春樹科技社群行銷副總監,他以「分手把!多點空間更自由」贏得十大社群文案肯定。黃瀚毅分享,學生時期寫文案較單純,空間、自由度多,而在工作所寫得文案會受到客戶、市場的檢視,能看見自己的文案在社會上達到多大的共鳴。

這次,黃瀚毅協助家樂福的可拆式活動鍋具發想文案,他分享,從商品使用特性連接到購買族群,針對單身族群發揮創意,以耳熟能詳的分手問題做切入,讓目標族群很有感。

2019年十大廣告金句:不怕菜減去酸 不做什麼的任性態度
最後,頒發「十大廣告金句」獎及「最佳人氣獎」,邀請金句獎評審主委李敏勇、動腦俱樂部會長吳春城擔任頒獎人,「十大廣告金句」及「最佳人氣獎」得獎如下:

連續三年皆在金句獎獲得肯定的奧美文案王彤,今年以「不做什麼練習」、「要做什麼之前,先不做什麼」的原萃廣告詞,分別在十大社群文案及十大金句獲得肯定。

她說:「得獎完全是意外,也因為這樣覺得自己沒什麼資格說什麼。我每天都還在摸索怎麼寫文案、怎麼想創意,多方嘗試的過程中,覺得每個人可能都有不同的方式。而我自己目前努力的方向是:要快樂、要有自己的興趣、要知道世界發生什麼事,才能盡力做出喜歡的作品。」

而「十大廣告金句最佳人氣獎」由波蜜以「年輕人不怕菜,就怕不吃菜」奪得,除了本屆獲得金句獎肯定外,波蜜也先後以「三餐老是在外,人人叫我老外!」、「青菜底呷啦」在第10屆及第14屆評選為十大金句。

波蜜總經理林孝杰分享,透過一句話,可以把創新精神、品牌精神,一起傳達給消費者,而「品牌經理人要真心喜歡自己的品牌、無悔的付出,市場就會給你很好的回饋。」

典禮最後,由金句獎籌備主委、獎金獵人共同創辦人楊弘毅上台致詞。他提到,金句是廣告最核心的靈魂,發想出精準的金句就像射箭、瞄準靶心,但現在的行銷管道很多,想要找到一句話在其產業的影響力很不容易,也因此每年會繼續努力,找出台灣最強的金句。

想知道更多關於金句獎頒獎典禮的報導?得獎者說了哪些感言金句?詳細內容請見《動腦》520期8月號「2019第26屆廣告流行語金句獎」。

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