（2014-04-09）有多少觀眾，會因社群訊息影響電視觀看行為？哪一些類型節目，受到的影響最大？
（文／康健寧）調查發現，社群媒體可能會對電視造成重大的影響，促銷新節目活動時，傳統的電視比社群媒體更有效。在黃金時段，有近六分之一（16.1%）的電視觀眾使用社群媒體，使用社群媒體（7.3%）的因素與在電視上看到的東西有關聯。
激起社群使用者觀看電視的興趣類別，依序為特別節目（15.5%）、科幻（11.1%）、體育（9.4%）、電影（8.4%）、現實生活劇（8.1%）和戲劇（7.9%）等，比兒童/家庭（6.9%）、喜劇（6.6%）、西班牙語頻道（5.3%）、醫學（4.8%）、飲食（4.8%）和談話節目（4.2%）有較高收視率。
新節目容易引起社群觀眾注意，近四成（39.7%）的注意力，來自看到電視商業宣傳片。其他分別是，在經常看的節目中看到（32%），想看某人的演出時看到（12.1%），剛剛看了某件事之後（10.2%），在偶爾看的節目中看到（9.0%），追隨當季流行的節目（9.0%），轉頻道時碰到（8.9%），看了某個談論節目（8.9%），看了社群媒體的節目（6.8%），有人當面或透過電話建議（6.1%）。
社群媒體確實已被電視觀眾選為第二屏，社群行銷有大量被電視節目使用的趨勢，圍繞新節目首演的對話，也已經成為社群的流行話題，會說話的社群對電視收視率將會造成重大影響。其中Facebook（3.8%）和Twitter（1.3%）比視頻社群（0.4%）和圖像社群（0.3%）較具影響力。（康健寧為資深媒體人）
註：閱讀後有許多感想要抒發嗎？以下提供兩個問題讓大家思考：
1. 透過電視節目或廣告做行銷時，你有仔細檢視可能在數位社群上帶來的影響嗎？
2. 哪些節目類型，你會在Facebook上為它按個讚，想要隨時接觸它？
或者，你有其他更犀利的觀點或觀察，歡迎上動腦Facebook踴躍發表！
