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動腦雜誌│動腦傳播

2022-01-26

2022動腦寒假學生營隊 重量級講師群開講

(2022-01-25)由動腦主辦的2022寒假學生營隊「虛實整合行銷培訓營」,透過四天扎實的系列課程,學員們將發揮所學,為品牌規劃出具創意又符合品牌內容的提案。大家在營隊都做了什麼?




(2022-01-25)由動腦主辦的2022寒假學生營隊「虛實整合行銷培訓營」,從2022年1月19日至1月27日共7天,包括四天共六堂課程,一天小組討論及兩天提案預賽與決賽。與往年不同的是,為因應防疫政策,本次企業參訪,改以簡報和座談形式進行。 本次營隊攜手台灣比菲多以旗下產品「FEEDFIT 輕享系冰淇淋」的行銷現況設定品牌任務,學員們了解產品內容後,於營期發想創意提案,並於最後,將所學之「策略」、「媒體」、「數據」、「公關」、「社群」、「文案」等六大技能運用,為品牌提出創意解決方案。


Isobar 顧客體驗與商務事業合夥人暨總經理 王蓉平
王蓉平說,策略即是解決問題的方法,從Point A到Point B。例如品牌面臨的現況是某商品知名度不夠(A),期望提升銷量(B),從回答問題到達成目的,中間所使用的方法就是策略。

凱絡媒體副總經理/品牌行銷顧問/傳播內容策略長 翁偉智
現今的媒體與消費者注意力破碎化,媒體代理商已不像過去單純只做媒體買賣,因此,翁偉智先分享產業演化,接著說明消費者的溝通生態、內容與媒介的佈局、探索與行動循環,最後輔以實際個案讓同學更清楚。

麟數據科技策略長 謝佩芳
謝佩芳分享,數據可以應用在很多地方,不一定需具備高超技術才能取得,像是Google、免費平台皆可使用。第一步該做的是數據解讀,了解數據背後代表的意涵,就能做簡單分析並了解市場概況。


聯廣傳播集團 聯樂數位行銷經營總監 李彥槿
社群更迭相當快速,李彥槿說,以後沒有社群行銷,因為所有行銷都包含在社群裡面;人們的生活也離不開社群,在網路上有同樣的喜好、興趣,就容易形成「社群」,也因為社群讓行銷更有力量。

台灣奧美集團創意總監 許力心
文案是門技藝,寫出品牌的主張/意義/情懷。許力心在課堂上分享「文案金三角」的概念,即是由準確度、感染力、啟發性所構成,其中還需具有時代感,提供想進入文案產業的同學練習的方向。

格帝集團行銷長暨凱思品牌溝通總經理 曾秀如
「公關是什麼?」曾秀如開場拋出這個問題和同學討論,公關辦場品牌活動,短期目標,是在當下創造高話題、塑造品牌形象,但長遠來說,公關是要創造品牌影響力。接著以公關角度,帶同學看數位內容行銷的重點,以及公關轉型的方向。


暑期學生營隊正在籌備中,歡迎各大品牌一同加入我們的行列,帶給學生們更好的學習機會!


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