懷舊經典廣告，看似簡單粗糙，卻也見證了過往的時空背景，在當時引領風潮，至今仍讓人記憶猶新。

(Brain.com 2007年7月動腦雜誌)人，到了一定的時間，就會開始回想起以前的事，而「懷舊」也逐漸變成是可以創造消費價值的名詞，當腦海裡被勾起過往的點點滴滴時，格外使人懷念，過往的廣告就有這樣的魅力。

　　台灣廣告產業發展至今也將近五十年了，在半世紀的歲月中，創造出不少膾炙人口的廣告影片，甚至有些經典廣告，讓人至今記憶猶新。雖然，以現在的眼光來看，從前的拍攝手法或是文案腳本，就像學校的習作一樣，水平尚待加強，但不可否認的是，這些廣告也曾經引領當時流行風潮，協助廣告主達到品牌記憶、產品銷售的佳績。

　　之前，YouTube上也出現一系列八０年代的廣告作品，並且在網路上不停的被轉載，可見網友對過往廣告影片的懷念。為了帶領讀者走入時光隧道，回味這些精采的廣告影片，動腦雜誌特別詢問各大廣告公司的資深創意人，請他們推薦心目中的懷舊經典廣告。這些懷舊經典廣告，或許有劃時代意涵、或許是台灣廣告界的第一次、或是在當時引起廣泛討論和迴響的，編輯部並從諸多名單中，挑出近二十年來，十支具代表性的影片。

　　這十支廣告影片，風格迥異，有的打出感性溫馨牌；有的具強烈個人色彩，但不管如何，它們都曾經在觀眾心中留下不可抹滅的印象。或許下一次你也可以告訴動腦，你心目中的經典廣告是哪一支？
 
國貨好品質有保障     
大同公司
　　
　　「大同大同國貨好，大同產品最可靠，大同冰箱式樣新，錄放影機最美麗……」這首簡單的廣告歌，清楚且明顯的表達了，大同的企業形象。大同公司利用廣告歌曲，一網打盡所有生產線，塑造出長青又可靠的品牌印象，也因此大同家電一向是許多家庭的首選。

　　而這首朗朗上口的廣告歌曲，還跨越世代，廣泛流傳。當然，可愛的大同寶寶也功不可沒，過往家家戶戶的電視機上都會站立著一尊大同寶寶，大同寶寶就這麼陪伴著不少人的童年。東方廣告業務總監江文枝表示，大同公司因為這首廣告歌曲，儼然深入你我的生活中，和消費者密不可分。
 
上山下海真豪邁野狼125

　　從寬闊平坦的馬路，到碧綠的草原，再到溪水湍急的峽谷，最後抵達岸邊，望向一望無際的海洋，但有趣的是，除了最後出現一輛野狼125的機車之外，其餘的廣告畫面，都是隨著景點而迅速移動，看不到野狼125奔騰的身影，似乎訴說著人車合一的快感。「我從山林來，越過綠野，穿過溝溪向前進，野狼、野狼，豪邁奔放不怕路艱險，任我遨遊史帝田鐵，三陽野狼 125。」一曲更是傳唱數年，而野狼125這支廣告呈現了明確的商品使用利益，清晰地突顯消費者insight。難怪當年一推出，野狼125立刻供不應求，滿足消費者想徜徉藍天、遨遊大地的夢想。
 
異國浪漫風情歐香咖啡

　　女郎在巴黎的鐵塔前，提著裙擺飛揚，在巴黎的街頭，散發出從容的自信，最後在露天咖啡座，一個人啜飲著歐香咖啡，身旁有名男子，舉杯向她打招呼，女郎以笑容回應。「黑松歐香咖啡，嗯～蠻不錯的！」
　　這位歐香女郎正是日後的實力派歌手——葉璦菱。當年，她以廣告模特兒身份迅速走紅，成為家喻戶曉的歐香咖啡女郎。黑松將歐香咖啡定位為具有浪漫夢幻的個人性飲料；為此，廣告影片也特別開拔到法國拍攝，企圖塑造浪漫氣氛，迎合消費者的心理。當時，台灣還沒開放出國觀光，巴黎和葉璦菱交織而成的浪漫情懷，在眾多廣告中十分獨特。
 
我有話要講 司迪麥口香糖

　　一支火柴被劃亮，照出高中男生一張臉，他喊出：「我有話要講！」卻傳來父親的聲音：「別講了，你的成績單呢？」他繼續嚷著：「我有話要講！」這時，輪到母親說：「求求你，考上再講吧！」高中男生只好拿著書，一臉無奈，氣的躺在床上，咬著鉛筆，「我有話……」突然被電話鈴聲打斷。高中男生大吼一聲，「算了，來一粒司迪麥吧！」

　　提起司迪麥口香糖，廣告界一定都會想到意識形態執行創意總監許舜英。一直以來，她的文案，都蘊含著對人性的深刻洞悉。「我有話要講」，在過往升學壓力的環境下，反而成為手法新穎的叛逆之作。
 
史上當兵最久的國軍　
鐵牛運功散

　　一名正在服兵役的男子，打電話回家對母親說，他已經收到母親寄的鐵牛運功散，並表示鐵牛運功散有「去傷解鬱，通血透中氣」的效果，他的胸部鬱悶和中氣不順的問題都解決。此時，父親接過電話，提醒兒子有放假要記得回家，男子連連應好。

　　 影片中的男主角阿榮，被網友戲稱是「全台灣當兵當最久的軍人」，原因就在於鐵牛運功散多年來，都是以類似的廣告內容，在電視上播放。也因為這支廣告的影響，不少父母都會準備鐵牛運功散給服兵役的孩子，然而對照現在較為輕鬆的服兵役方式，恐怕鐵牛運功散只留在當時的背景供人緬懷。
 
我的未來不是夢黑松沙士

　　一名年輕人到加油站報到工作，就馬上協助修理壞掉的吉普車，吉普車成功修復，妙齡女司機開心離去。好不容易可以休息一下，喝罐黑松沙士，卻又看到遠處有個司機辛苦地推著拋錨的轎車，年輕人趕緊上前幫忙推車，他認真工作的模樣，也獲得轎車中老闆的好感。

　　1984年黑松沙士碰上致癌物質黃樟素事件，銷售量急速下滑，後來黑松積極營造清新、開朗的品牌形象。便從勵志的角度出發，再加上找來張雨生唱出「我的未來不是夢」，資深創意人簡明正就表示，這支廣告當時可是喚起年輕人的一股衝勁，也讓黑松沙士成功在青少年市場中佔有一席之地。
 
我是你高中老師歐蕾保養品

　　長髮飄逸的女子，引起在碼頭工作的男子注意，女子落下一條絲巾，男子順手撿起，並且向前攀談：「哎，妳有點面熟。啊！妳是我高中同學。」沒想到，女子竟回答他：「我是你高中老師。」讓男子一臉錯愕。原來，女子每天早晚都使用歐蕾系列，最後，男子認出女子是陳老師，女子也回應：「答對了，黃同學。」

　　內容徹底流露出，女人希望留住青春的心情。「我是你高中老師」，這一句回答，也有點嘲笑男人的意味。聯廣執行創意總監張怡琪就認為，這支是女性主義廣告的開始。而歐蕾的產品，因此大賣，品牌印象深植女性心中。
 
開啟茶飲料市場的風潮開喜烏龍茶

　　「不斷尋找自我身份，是人類生存的情態。」配上一群人不停跳繩的畫面，以及尖銳嬉鬧的笑聲，甚至有點像鬼片的音效，「從疏離到重新投入，從最古老的價值系統中再創立。」最後只留下一句，「新新人類  開喜烏龍茶」。

　　即使現在零售通路上，已經很難看到開喜烏龍茶的身影，但是「開喜婆婆」和「新新人類」等廣告話題，依然讓人記憶猶新。當年，開喜烏龍茶的幕後推手葉兩傳以「新新人類」為訴求，推出一系列廣告，不只打開即飲茶的市場，也開創開喜的全盛時期，開喜烏龍茶更被喻為包裝茶始祖，帶動茶飲料市場的崛起。
 
值得依賴的肩膀中華汽車

　　一名看起來事業有成的兒子，配合著質樸的畫面，緩緩說出一個感人的故事：「30年前，我5歲，那一夜，我發高燒，爸爸背著我，穿過山，越過水，從村裡到醫院，爸爸的汗水溼遍了整個肩膀。我覺得這個世界上最重要的一部車，是爸爸的肩膀。片末點出「中華汽車，永遠向爸爸的肩膀看齊。

　　中華汽車精準地切入中年男性小時候共同的回憶—爸爸的肩膀，以兩代的親情，連繫過去（雙腳）和現代（汽車）的交通工具，倒敘的手法使得懷舊的意味濃厚，更重要的是，平實的說詞卻蘊含著感動人心的力量，成功地鞏固中華汽車的品牌形象。
 
你可以再靠近一點SK-Ⅱ

　　劉嘉玲對著鏡頭說：「你在看我嗎？靠近一點啊！」鏡頭微微拉近，劉嘉玲大方說：「沒關係，你可以再近一點！」鏡頭於是大幅拉近，她提到：「第一次發現臉上有小細紋，我自己都嚇了一跳，很怕別人會盯著我看，現在你可以仔細看。」SK-Ⅱ精華露讓她兩個星期，臉上的小細紋就減少。劉嘉玲開心地表示：「你還在看我嗎？我也很喜歡看我自己。」

　　SK-Ⅱ的「你在看我嗎？」、「你可以再靠近一點！」訴求不但簡單易懂，而且直接有力，再加上重量級的代言人，完全加深消費者對於品牌和廣告的印象。