【2008趨勢系列報導5】台灣廣告代理業的未來在哪裡？台北市廣告代理業經營人協會(4A)理事長葉雪元表示：政策優惠、人才培養，以及協助資訊產品說品牌故事，是台灣廣告代理業未來之路。

4A理事長葉雪元認為台灣廣告代理商已走到一個分水嶺，需要產業中的每一間公司協力變革。
（Brain.com 台北 2008-01-02）受到全球化的影響，產業四處尋找廉價的勞工。無論經營哪一個市場都會面臨殘酷的競爭，已經不會有一個產業是可以屹立三十年，少則十年就得面臨挑戰和轉型。新任台北市廣告業經營人協會(4A)理事長葉雪元表示，台灣廣告業也面臨了相同的衝擊，代理商的流金歲月已經過去，走到一個分水嶺，要變革的時候到了。
 
　　目前廣告代理商面臨的困境之一，葉雪元認為，自媒體代理商產業成熟後，以往4A替廣告客戶發稿的機制，已經被媒體代理商取代，對現在的廣告代理商經營是一大衝擊。廣告代理商的純利約佔營業額的1-3％，而以往廣告代理商的發稿獎金，分成月、季和年度獎金，約可以佔到廣告代理商純利的一半，對當時廣告代理商的經營很有幫助。而整體廣告業的產值又縮水，比最好的時候，透過廣告代理商代理的廣告量，少了將近一半。不僅是量的改變，質也在改變。這樣的狀況是整個廣告產業的問題，而不是個別公司可以避免的，因此，應當由產業中的每一家同心協力去解決。
 
    　葉雪元認為，雖然政府將廣告產業列入文化創意產業的計畫中，但是3年提升廣告業計畫的1500萬預算，對改變產業體質起不了太大的作用。如果真要推動改善廣告代理業的現況，應當結合各公協會的力量，共同擬定有效的方案。例如，請政府提供廣告傳播業「租稅獎勵」的方案，引用1991年1月1日實施的「促進產業升級條例」，減輕產業負擔，並不是特別獨厚這個產業，而是幫助廣告業的回春，能活絡各企業行銷活動的運作，帶動各品牌的成長，以及媒體的發展，有火車頭的作用。而當產品賣得好，才能讓各行各業投資廣告業的廣告主有合理的獲利，也才能繼續投資，這些都是產業息息相關的價值鏈。
 
   　除了租稅減免等優惠措施，政府應讓廣告代理商多參與政府每年政令宣導及形象傳播等方案，例如，美國及日本政府都是該國最大的廣告主，因為他們相信專業，願意將預算撥給專業的代理商執行。目前台灣政府的宣導廣告，都交給電視台發包，沒有廣告代理商的參與。但如果可以修改政府採購法，增加多一點彈性，讓廣告代理商可以在政令宣導或形象傳播等方面，發揮企畫和創意的功能，也會幫助政府政令宣導的傳播效果更好。像韓國政府也很懂得利用不同的宣傳管道行銷韓國，例如，拍攝偶像劇，都會融入廣告行銷的概念，讓戲劇的成效更多元。
 
    　過去廣告業很熱門，被大家認為最時尚流行的產業，而有許多一流人才投入。目前的廣告業面臨轉型的困境，但卻無法吸引更為傑出的人才投入，進來的好人才也留不住。因此如何把正確的廣告概念帶進校園，讓學生對產業動態和工作型態更瞭解，會幫助他們知道為何而戰。另外，促進台灣廣告代理業國際化，舉辦廣告代理業的金馬獎，有了國際獎項的加持，讓在廣告業從業人員有目標，有願景。
 
    　為台灣文化和品牌帶來了很大的傳播價值和效應，這是文化創意產業的力量。廣告業是文化創意產業中重要的一環，如果能有政府更多的關注，對廣告周邊產業都有擴散的效益。台灣目前的資訊品牌都是靠產品打出名聲，但隨著產品科技的規格化和標準化，最後只會剩下價格競爭。而如何去塑造品牌故事，用文化的力量行銷，才是長久之計。為品牌創造故事，正是廣告業的價值。葉雪元擔憂，如果台灣廣告業再不努力，未來華文廣告的主導權可能被中國取代。如果無法及時挽救目前的局勢，等中國大陸的廣告創意人發展成熟，台灣廣告代理業會更沒有出頭的機會。

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