【2008趨勢系列報導3】東方線上指出，全民渴望賺大錢、盡情休閒、購買科技新品、健康意識和環保態度與行為不同調，與女性的新兩性家庭觀，是未來的生活型態。而女性消費、自主力提高更帶起女性「心靈」商機。

圖片來源www.isurvey.com.tw
（Brain.com 台北 2007-12-28）難怪商業、理財雜誌依然有賣點！根據長期研究台灣消費者生活型態的市調公司「東方線上」，和政治大學企研所教授別蓮蒂合作，針對東方消費者行銷資料庫2007年2000份的消費者生活型態調查研究，提出台灣邁入2008年的六大新生活型態趨勢，而「全民渴望賺大錢」就是第一大生活型態趨勢。
 
　　針對全台灣13~64歲2000位消費者對於「現階段最想獲得的」調查發現，高達63.7%民眾最渴望獲得「金錢/財富」，而且只有16.9%的人是屬於真正「有財可理」的族群，其他80%以上的人都屬於「想理卻比較無財可理」的人。顯示在M型社會和M型消費愈來愈明顯的狀況下，大部分民眾面對薪資未漲，物價卻節節上升時，更想利用「理財」累積更多金錢和財富，讓生活更有保障。也難怪在2007年底，城邦集團決定收掉7本雜誌的同時，營運長楊仁峰也指出，未來台灣雜誌中，理財類的雜誌會最蓬勃。
 
　　除了「全民渴望賺大錢」是台灣人在2008年的第一大生活型態趨勢，另外五大趨勢包括 : 希望好好享受休閒，但是沒錢也沒閒；流行成概念、科技成意識，但是購買力卻降低；健康意識高，健康行為不同調；媒體鼓吹的環保意識，和民眾自身的環保行為也不同調；以及女性的新兩性家庭觀逐漸明顯。其中，以「流行成概念、科技成意識，但是購買力卻降低」，和「健康」、「環保」的意識都提高，但自身行為卻不同調的結果，引人好奇。
 
　　東方線上副總潘曉蘭解釋，因為民眾對於衣著打扮已經有一套獨特風格，同時，如手機等科技產品，也已經進階到除了具備基本電話功能，還能記事、上網，甚至衛星導航。這時，消費者就會在追求流行之外，開始思考自己是不是需要這些功能，因而開始注重產品的實用性。而近年來，雖然「養生風」和「地球公民」的意識興盛，但是台灣民眾對於「時常運動保持身體健康與身材」的比例，卻從2001年的71.3%，掉到2007年的46.6%；選擇美味可口的食物，也勝過對健康美容有益的食物。顯示消費者對於健康的意識，和保持健康的行為並不一致。同時，雖然民眾的環保意識提升，但如果落實環保必須多花錢，或是影響到個人生活的便利性時，一般大眾還是會以自身利益為主要考量，造成認知和實際行為的落差。
 
　　由於女性的新兩性家庭觀逐漸明顯，也就是女性在事業和家庭的自主態度提高，消費能力也增強。因此，潘曉蘭特別點出女性「心靈」層次的商機。她指出，愈來愈多的女性進入職場，因此如精品、化妝品和保養品等會幫助女性增加「外在美」的商品熱賣；但也因為女性投入職場，造成未婚、晚婚，或是兼顧家庭的女性，必須背負更多外界評價的壓力，以及雙重角色造成的內心掙扎。因此，幫助女性抒壓、療傷的產品或行為就會有商機，如精油、瘦身中心、電視或網路購物等；同時，分享感情和親子關係的女性部落格也會興起，成為想要吸引女性族群的廣告主眼中，極具廣告商機的平台。