【行銷戶外媒體廣告系列報導1】戶外媒體廣告商機再現？2005年11月，柏泓媒體承接「臺北市街道家具設計設置營運及管理計畫」，期待以街道家具打造戶外媒體廣告的魅力。柏泓媒體打算如何行銷台北街道家具？

圖為台北市仁愛路旁的酒類品牌馬諦氏(Matisse)戶外媒體廣告。
（Brain.com 台北 2007-12-17）戶外媒體廣告的寒冬過了嗎？根據動腦雜誌針對2006年台灣總體廣告量統計顯示，2006年戶外交通媒體的廣告量，比2005年衰退了10%；台灣尼爾森的媒體廣告量監播服務調查更顯示，2007年上半年的戶外媒體廣告量，比2006年下半年衰退16.6%。看來，戶外媒體廣告也難擋近年台灣總體廣告量大幅下跌的趨勢。
 
　　而擁有包括公車、火車、機場和Bee TV多種戶外媒體的柏泓媒體，卻在2005年11月，向台北市政府以12年BOT案的方式，承接台北街道家具的設計和營運計畫。到底，戶外媒體廣告有什麼優勢，讓柏泓媒體不畏市場寒冬，執意接下台北街道家具的建置？而柏泓媒體又打算如何行銷台北街道家具的廣告空間？
 
　　柏泓媒體營運長謝少萍指出，戶外媒體又稱為「在途媒體」，它的廣告範圍包括民眾從家中離開到戶外的任何一個地點，都可能接觸到。因此，戶外媒體廣告的優勢包括以下三點。一、出現在民眾的動線上，可以對民眾造成「強迫接收」廣告的效果；二、最接近消費者選購商品的廣告媒體，因此可以達到影響購買意願、刺激購買行為的媒體效果。三、需要用許多創意製造的「情境式媒體」。戶外媒體巧妙地融入在民眾的生活周遭，創造和消費者對話的情境；而廣告的創意，也能引起民眾甚至其他媒體的注意和宣傳，因此讓戶外媒體變成「話題性媒體」，創造「話題行銷」的可能。
 
　　雖然戶外媒體的廣告量，也受到近年台灣整體廣告市場不景氣的波及，但是柏泓媒體基於上述的戶外媒體廣告優勢，仍然在2005年11月開始到2007年底，已經投資4億多新台幣打造台北市街道家具。謝少萍表示，街道家具在許多已開發國家，是很成熟的戶外媒體，而且打造時尚、精緻的街道家具，不但能提升整體台北市容，還吸引到不少知名品牌廣告主的青睞。
 
　　以國際知名酒類品牌馬諦氏(Matisse)為例，在2007年12月開始，以一個月70~80萬元的廣告費，買下台北市仁愛圓環到民生東路上的許多個街道家具的廣告看板。謝少萍表示，台北市仁愛路有台北的香榭大道的美稱，周遭乾淨、清爽又帶有時尚氣息的環境，可以襯托出馬諦氏高質感的品牌形象，因此吸引不少國際精品、化妝品業者的注意；而手機業者則會選在台北市羅斯福路附近上廣告，配合周遭的公館商圈和台大校園，吸引年輕族群購買。其他如萬事達卡，或是統一超商推出的城市咖啡產品，則是以不設定特別路段，包下大台北地區的街道家具刊登廣告。
 
　　由於台北市的街道家具剛起步，不少台灣的企業主仍然不熟悉這種戶外媒體能夠帶來多大的廣告效益，但是謝少萍有信心地表示，以現在台北市充斥著驚人數量的各種交通工具來看，街道家具絕對是能帶來商機的戶外廣告媒體。

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