FashionGuide加持再創屈臣氏銷售佳績

【時尚美妝網站系列報導2】FashionGuide在時尚美妝界掀起旋風，引起各大媒體和通路注意。屈臣氏也在2007年8月與FashionGuide簽下獨家零售通路商的合作，期望再創屈臣氏的銷售佳績。

圖片來源www.fashionguide.com.tw

（Brain.com 台北 2007-11-20）FashionGuide成功的經營模式，到底為自己贏得多少商機？ FashionGuide從2005年3月和5月，分別推出美妝產品試用報告，以及千人市調大隊服務上線之後，不但在時尚美妝界掀起一陣旋風，更吸引各大平面和電視媒體與它爭相合作。2006年6月左右，各大女性雜誌紛紛使用FashionGuide的投票評鑑結果及市調大隊的報告，做為雜誌美容資訊的內容；同時，FashionGuide也推出自家網路版的時尚雜誌，並在2006年12月，出版「FG美妝評鑑情報」實體雜誌，2007年8月，在MTV台開播「FashionGuide愛漂亮」時尚美容節目。

　　現在，這股旋風更吹進實體通路中。全台灣擁有將近400家店面，號稱台灣最大的藥妝實體通路的屈臣氏，也看上FashionGuide在2005年推出的「FG特優」和「FG優等」這兩塊標章，能對產品帶來龐大的「吸金能力」，決定在2007年8月，與FashionGuide簽下獨家零售通路商的合作，期望藉由FashionGuide的加持再創屈臣氏的銷售佳績。

　　屈臣氏表示，由於目前台灣的網路使用者比例，已經占台灣總人口的67%，加上消費者的購物模式改變，民眾開始習慣在購買商品前後，到網路上搜尋別人的使用心得，或是分享自己的實際感受。因此，屈臣氏決定結合成立10年，而且擁有超過22萬網路註冊會員的時尚美容評鑑網站FashionGuide，首度嚐試實體通路整合虛擬網站的行銷手法，迎接消費革命新時代的來臨。

　　屈臣氏在2007年8月，在科技大樓店成立第一個「FG優良商品專櫃」，到2007年11月，已經在包括科技大樓店、台北101店、松山店、古亭店、南二店以及民環店等六家店面都設櫃完成，預計到2007年年底之前，會擴增到全台灣20~30家門市。FashionGuide表示，陳列在打出168萬網友共同推薦的「FG優良商品專櫃」的商品，在科技大樓店開賣的2周內，這些商品的業績，比之前在屈臣氏店內分散陳列時，成長了120%。屈臣氏也滿意地指出，如此驚人的業績成長量，不但證明這樣的合作模式相當成功，也十分受到消費者青睞，更重要的是，把FashionGuide網友推薦的優良商品集中陳列，可以提供消費者購物便利性，讓民眾很容易一眼就找到網友評鑑良好的口碑商品。

　　根據FashionGuide的統計，目前已經有289支商品通過市調大隊的檢驗，而有97支商品已經申請免費的「FG特優」和「FG優等」標章，因此，屈臣氏也會定期更換在「FG優良商品專櫃」上的陳列商品，嘉惠更多消費者能夠透過實體通路，了解別人的使用心得，進而做為自己購物時的參考資訊；同樣的，屈臣氏也會提供門市熱銷排行榜給Fashion Guide，做為網友們選購的參考，進而提供更多的分享資訊。屈臣氏相信，在這樣良性循環的合作模式之下，消費者會是最大的受益人。

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