台灣廣告節扮裝 獲獎訣竅大揭密

（Brain.com台北2007-11-14）上週五(11/9)，第二屆台灣廣告節熱鬧落幕。為了讓廣告人發揮創意，壓軸的活動是扮裝遊行，共有十幾個廣告公司、學校及組織熱情參與，共選出了四個獎項：2007年「最High精神獎」由三峽老街風華再現獲得、「最佳暴走獎」由智威湯遜廣告獲得、「最佳造型獎」由奧美廣告獲獎，而「最佳人氣獎」，則由世新公廣系獲得獎項。

 

　　參與這次台灣廣告節遊行的隊伍，有BBDO黃禾、台灣電通、上奇、麥肯、智威湯遜、達彼思、我是大衛、恆美廣告、展望廣告、聯合報、各大公協會代表隊、三峽舞龍團、三峽老街社區代表隊、政大、世新、銘傳、崑山、輔大等學生團隊等。扮裝遊行在市府廣場集合，沿著市府路、松高路、松仁路、松壽路，再回到市政府前廣場，全程約1個多小時，沿路經過許多辦公大樓，讓許多外出的上班族和民眾，都停下腳步，觀看熱鬧的遊行隊伍。甚至，還有繞行而過的計程車司機，因為好奇，又多繞了兩圈，想要看清楚是什麼活動。

 

　　獲得「最佳暴走獎」的智威湯遜廣告「JWT自衛隊」，是由總經理傅明叡鼓勵員工參與廣告節盛會，並由創意團隊精銳盡出來策劃這次扮裝遊行的主題，是將目前手上的廣告主產品和智威湯遜的品牌秀出來，客戶還特別贊助了許多代表性道具，如，比人還高的統一麵娃娃、福特汽車ESCAPE廣告中爬到樹上的大熊、必勝客比薩的快熱送機車隊、超大型的熊寶貝等創意表現，尤其是代表創意火花源源不絕的「JWT」火柴人，更沿路摩擦出許多創意。而JWT資深業務江文軍表示，這次得獎要歸功業務和創意團隊的團結合作，也歸功於公司管理者對活動的支持，參加廣告節遊行之後，讓公司內部的氣氛更加有活力，除此之外，也讓不同的廣告公司有彼此較勁的場合，可以交流和互動。給廣告節的建議是將遊行的路線規劃更安全，避免遊行隊伍和車子爭道，可以讓每個隊伍都有機會看到彼此的表演會更好。

 

　　獲得「最佳造型獎」的奧美廣告，這次的遊行主題是「奧客群星會」，由奧美的福委會來籌辦，當初發想主題是想要把奧美的紅色熱情，和讓客戶發光的想法結合，將許多代表性的客戶作成品牌紙板人，雖然，很訝異得到最佳造型獎，不過，奧美人資經理張靜月表示，遊行隊伍表現出來的整體性和一致性，加上有全聯先生坐在卡車上宣傳效果不錯，可能是獲勝的關鍵。參加了廣告節的感想，張靜月表示，這活動對外可以讓更多人可以看到廣告業，而對內可以增加內部的向心力，只是頒獎的形式應該可以再活潑一點，讓觀眾可以對得獎人產生共鳴，會更好。

 

　　獲得「最佳人氣獎」的世新大學公廣系第14屆同學，對於能夠獲得這個獎項也非常開心。畢籌組發言人李汪晟同學表示，這次畢籌組的主題是「臥龍宴」，是把畢業同學比喻成軍師，以孔明為代表人物，把畢展當成展現自我的盛宴，以此為概念發想。而這次獲獎的訣竅，是有將遊行扮裝的軍師造型，結合行動音響播出古代軍隊行進時的軍樂和口號，讓觀看的觀眾更加有參與感，認同遊行隊伍的主題，產生深刻印象。參加廣告節這個活動，也幫助參加的同學把創意具體化的能力，並且有機會和廣告界的前輩學習和互動，拓展人脈對即將畢業的學生非常有幫助。雖然，有些評審異動和交通管制上的缺點，但整體來說氣氛很歡樂，結合了三峽的地方文化特色和廣告業，讓活動更多元。

 

　　獲得最High精神獎的三峽老街風華再現隊，由廣告人推廣「看三峽」活動，不但出席遊行隊伍，並為傑出廣告人頒獎典禮，帶來造型特別的夜光舞龍表演。除了穿著唐裝的老街代表隊、舞龍隊、吹奏陶笛表演，還有挑著竹扁擔的手工茶皂，代表整體北縣及三峽社群的精神和活力，因此，主辦單位特別頒獎鼓勵。

 

　　而這次擔任扮裝遊行評審的有華得廣告董事長葉雪元、博上廣告的許益謙、喜思媒體總經理黃子容及管家婆行銷的翁素慧，從評審的觀點，日商的廣告公司在遊行中的表現，比較傾向「本業主張」，比較不能和觀眾有互動；而歐美的廣告公司這次遊行中，都還不忘推廣客戶的品牌，讓精銳品牌盡出，也讓廣告公司也有加分作用，因此，獲獎多為歐美系的廣告公司。

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