如果有免費的漢堡你會不會去吃？美速食連鎖店Taco Bell贊助美國職棒世界大賽，發起了新行銷方案，只要有選手盜壘成功，就免費贈送漢堡給來店用餐的消費者。而Taco Bell的策略到底有沒有奏效？
圖片來源tacobell.com
（Brain.com 2007-11-05）美國速食連鎖店，最近趁著美國職棒大聯盟世界大賽的熱潮做了一次大促銷，促銷內容是如果在這次大賽中，有任何一壘被盜壘成功，Taco Bell會提供免費的Taco堡給所有來店的顧客。自從2002年以來，TacoBell就是美國職棒大聯盟的贊助商，通常都會配合賽事作新穎的促銷活動。
大家好奇的是，這樣的促銷活動到底需要花多少錢？根據估計，假設一個Taco堡的成本為0.2元美金，即使美國有一半的人口，全部到Taco Bell來要免費Taco堡，在全國6000家通路的分布下，總成本頂多也只有七十萬美金；Taco Bell也宣稱，公司沒有對這次促銷活動作任何的保險，可見公司並不擔心這次促銷的財務負擔，因此風險不高。
另外，這種促銷方式通常會對公司帶來很大的額外收益，因為消費者通常不可能只索取免費的Taco堡，還會附帶購買飲料等餐點，這些附加餐點對公司來說毛利更多；而且Taco Bell對於利用送出免費餐點，來刺激其他商品銷售一向很在行，因此整體來說這樣的促銷方式，對於增加顧客來店數，和刺激銷售都有正面的幫助，店家也通常利用其它產品額外銷售的增加來抵消免費餐點的成本。
這種促銷方式通常話題性十足，根據Nielson公司的統計，在Taco Bell宣布此消息後，網路上的討論次數多了將近兩倍，相關新聞點閱率也增加了33%，行銷公司Zipatoni創意總監認為，這種不上廣告就引發消費者討論的行銷方式是很聰明的，雖然Taco Bell比肯德基（KFC）、必勝客（Pizza Hut）在中國的拓展都晚了許多，但Taco將以重新設計店內裝潢，和送出免費餐點的方式，以刺激顧客來店率。
