（2007-10-22）英國多芬最新的廣告影片「抨擊」，在YouTube推出10天點閱率達50萬，但近來卻引來兩極化的反應，有人認為影片模糊了「促銷」目的；但也有人認為多芬成功建立起「真即是美」的自信態度。
（2007-10-22）日前，英國多芬（Dove）的「抨擊（Onslaught）」行銷影片，內容抨擊美容產業，引發兩極化的反應。
清潔保養品牌多芬（Dove）最新的病毒式行銷影片「抨擊」，在YouTube推出以來，反應熱烈。廣告一開頭是一個面容天真的女孩，接著快速帶過美容產業形形色色的意象，從清瘦光鮮的模特兒、號稱可以讓妳永保青春纖瘦的產品、到整型手術的片段。
然後鏡頭再回到女孩身上，廣告結語是：「在美容產業改變你的女兒前，和她談談（Talk to your daughter before the beauty industry does）。」最後出現「Campaign for Real Beauty（多芬自信基金）」的活動網址。
這部「抨擊」廣告影片在YouTube上推出才10天，觀賞人次就達到50萬。有些人認為，這個影片主題意識太強，掩蓋過活動最主要的「促銷」目的。而多芬的母公司聯合利華（Unilever）旗下許多品牌，也多以清瘦、性感的女性作廣告宣傳，這正是多芬廣告中抨擊的現象。因此，不少網友批評聯合利華偽善。
這個影片當初邀請女性進行焦點團體座談時，發現「我即是美」的自信態度，很受女性歡迎。該品牌成功建立起鼓勵「真即是美（real beauty）」的形象。儘管有其他同業仿效，如妮維亞（Nivea）的「Beauty is」活動，多芬還是能維持它的領先地位。
在妮維亞的網站中，提到關於「美」的種種面向和概念，主張「美麗沒有公式」，也邀請消費者表達自己的看法。有些廣告業者認為，妮維亞的活動裡明顯有多芬的影子，但和多芬的活動比較起來卻遜色許多。這也說明了多芬的作法，並不容易模仿。
另外，Remington電動修容用品公司在2006年的一系列廣告，也值得注意。廣告主題是「人長得愈好看，生活就愈容易」，「外表最重要」，挑戰所謂的「內在美」。該品牌表示，這是一種誠實的態度，但由於太受爭議，因此該公司將不考慮繼續執行這項廣告活動。
多芬則將維持原策略，且「Campaign for Real Beauty（多芬自信基金）」的活動網站，將繼續推動。「抨擊」影片只是第一波，後續還會有很多關於「美麗」這個概念的對話。不過，「抨擊」影片會不會成功，最終還是要看它是否有助提升產品銷售量。
（取材自Brandrepublic.com）
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