（2012-08-01）根據Hipcricket最新研究顯示，超過六成（64%）的智慧型手機用戶，因看到行動廣告產生購買行為。但近四分之三的人表示，目前還沒有收到自己喜愛品牌的行動廣告。
（文╱康健寧）根據Hipcricket最新研究顯示，行動廣告精準度高，較容易對購物意願造成影響。超過六成（64%）的智慧型手機用戶，因看到行動廣告產生購買行為。
令人遺憾的是，近四分之三（74%）的人表示，目前還沒有收到自己喜愛品牌的行動廣告。
其他有趣的發現還包括：超過四成（46%）的智慧型手機用戶，已經看到了行動廣告；44%的女性受訪者表示，她們對行動優惠券感興趣，超過男性的40%，男性比女性更容易贖回行動優惠券（35 %比27 %）；68%的男性和58%的女性，有可能受行動廣告影響而購買。
近年來，智慧型手機用戶在行動網絡上非常活躍，給了品牌強大的行銷機會，廣告透過相關性和針對性的族群發送，自然能增加銷售機會。調查發現，收入較高的人最有可能點擊廣告，年收入75000 美元的人最有可能（55%）點擊行動廣告，年收入超過10萬美元，佔29%。
研究發現，對行動廣告最感興趣的族群，年齡介於25-34歲，超過70%的人受廣告影響已產生購買行為；如果提供的獎勵或優惠券，58%的人願意透過行動網站提供個人訊息，（為45至54歲年齡層的兩倍）。35-44歲的人對行動優惠券最感興趣，比率高達63%。行動廣告接觸到的目標客戶，具有年輕富裕及行動設備上非常活躍的特質。（康健寧為資深媒體人）
註：閱讀後有許多感想要抒發嗎？以下提供兩個問題讓大家思考：
1. 你曾透過手機或是平板電腦購買商品嗎？你是上網搜尋後購買，還是點選行動廣告後買的呢？
2. 身為行銷人，你的產品及服務透過行動廣告介紹給消費者了嗎？
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