贊助也要講學問，英國在2006年似乎興起了贊助風，將企業的知名度和銷售都急速向上攀升，這麼多的賽事，要如何選對贊助對象？要怎麼讓品牌和贊助對象結合？這應該是花了大把銀子投入的廠商，最想要知道的答案。

 （Brain.com 2007-09-03）英國在2006年有哪些品牌或產業，是出手最大方的贊助廠商？而這些廠商的廣告經費，都集中贊助哪些運動？2006年英國與全球規模最大的廣告贊助案是哪些？最出風頭的廣告代理商是哪兩家公司？
 
年度風雲廣告商：M&C SAATCHI

　　英國M&C Saatchi運動娛樂廣告公司，應該會很懷念2006年。因為這一年他們不僅營收增加57%，費用收入也大增31%，而會有這些高成長的收入，是因為當時舉辦了FIFA世界盃足球賽。在那期間，他們除了負責規劃雷米金盃在英國境內的巡迴行程，也將嘉士伯（Carlsberg）啤酒「夢幻pub球隊篇」廣告的媒體曝光度提升到最大，包括Soccer AM等電視節目都有放映，因此Carlsberg啤酒，在世足比賽期間的銷售提升了3倍。
 
　　同時M&C還協助Reebok成功重返足球鞋市場，Reebok網站流量因此增加了5倍，在世足賽期間Reebok鞋品的銷售量，首度超越Nike與Adidas。M&C Saatchi公司負責的其他廣告案，還有Ashes系列板球賽期間的澳洲旅遊局（Tourism Australia）廣告與Holsten Pils啤酒的飛鏢聯盟贊助案。
 
年度注目廣告商：23RED
 
　　英國的23red身為廣告代理商，他們的運動行銷哲學，是讓行銷工作本身產生話題，同時運用在2006年費用收入成長的94%，讓23red也可以從事擴張，包括在英國中部（Midlands）設立辦事處，與倫敦總部並肩作戰。
 
　　該公司在新力PlayStation與世界拉力賽車（WRC）的廣告案上表現亮眼，拉力賽的收視率因此提升58%。在23red的牽線下，讓線上博奕網站Betfair贊助下個月的撲克世界盃比賽後，23red目前正設法讓此贊助的影響向外擴散。因此在2007年9月，新的英國博奕法將容許賭場廣告在電視上播放。公司還跟同業Sidhu & Simon Communications合作，處理西班牙銀行Santander，針對一級方程式賽車麥卡倫-賓士(McLaren Mercedes)車隊的五年期贊助計畫。（取材自brandrepublic.com）
 
※2006年全球贊助金額前十大產業（百萬英鎊）
 
1.銀行金融（503.7）
2.運動服飾（443.6）
3.電信（420.5）
4.航空（315.0）
5.啤酒（194.0)）
6.非酒精性飲料（188.6）
7.汽車（187.6）
8.保險（159.0）
9.資訊科技（156.1）
10.信用卡（127.5）
 
※2006年全球受贊助金額前十大運動（或相關）項目（百萬英鎊）
 
1.足球（1290.0）
2.比賽場館（728.7）
3.一級方程式賽車（405.7）
4.美式足球（179.2）
5.其他賽車（141.8）
6.板球（130.0）
7.棒球（99.0）
8.高爾夫球（97.5）
9.網球（97.0）
10.摩托車競速（82.7）
 
※2006年全球前五大國際廣告贊助案（百萬英鎊）
 
1.Visa信用卡贊助FIFA世界盃足球2007-2014（98.4）
2.阿聯酋國際航空（Emirates）贊助FIFA世界盃足球 2007-2014（90.6）
3.紅牛（Red Bull）技術公司贊助一級方程式紅牛（Red Bull）車隊（74.0）
4.德國Vodafone電信贊助一級方程式麥卡倫車隊（59.1）
5.萬寶路香菸贊助重型賽車杜卡提（Ducati）車隊 2007-2011（44.3）
 
※2006年英國前五大廣告贊助案（百萬英鎊）
 
1.Barclays銀行贊助英超足球聯賽（48.6）
2.AIG保險贊助英超足球曼徹斯特聯隊（48.2）
3.Norwich Union 保險贊助英國基層體育活動（36.9）
4.Mansion撲克贊助Tottenham Hotspur 足球隊（31.5）
5.嘉士伯啤酒贊助英國足協（FA）（28.9）