廣告公司的經營者與創意人，都應該好好思考，下一步或許是將創意，表現在各種消費者接觸點上，而不再只有單一的電視廣告而已。
（Brain.com 台北 2007-08-30）未來廣告公司不應該只是將創意放在廣告影片的製作上，當客戶沒錢作廣告影片時，哪一家公司能提出最有創意的360度全傳播策略，將更有機會競食廣告預算這塊大餅，而既有的廣告收費制度，也需要重新調整。
2007年8月29日，由經濟部商業司主辦、中國生產力中心執行，在台北國際會議中心舉辦的「提昇廣告業計畫—國際研討會」，邀請到香港龍吟榜總編輯林俊明，針對亞太地區各國廣告創意表現，進行深度座談，與會者還包括BBDO黃禾廣告營運董事何清輝，與BBDO黃禾廣告執行創意總監簡源呈。
座談會中，除了一邊欣賞這幾年亞太廣告節的優異作品之餘，也探討亞太區各國廣告的創意表現。林俊明表示，亞太廣告節AdFest，自1998年創辦以來，至2007年為止，榮獲評審團大獎的廣告影片，就屬日本與泰國兩個國家競爭最激烈，台灣不是沒有好的廣告人才，但是客戶在創意的接受尺度上，還不夠寬廣。
何清輝也表示，泰國廣告夠大膽，因此產生出來的力度，往往也超過一般保守的廣告效果，但台灣客戶對廣告有太多層面的考量，包含民風、價格、公司文化、消費者是不是能看的懂，這些考慮，確實也限制了台灣創意人才的想像空間。
雖然有不少創意人才，會以要做出得獎作品為目標，讓客戶覺得作品與現實脫離太遠，但何清輝也提到，如果一個創意單純、訊息傳遞清楚，不論是用幽默、懸疑、悲情、大膽的手法，只要能抓住consumer insight（消費者洞察），並將產品特性表達出來，且具有高度的關連性，就會有好的表現，廣告客戶應該給予創意人才，更大的空間去發揮。
座談會中，林俊明特別分享一個案例，與360度全傳播策略有關，林俊明感慨良多的表示，現在客戶越來越沒有預算作電視廣告，甚至連媒體費也大幅刪減，向來以製作電視廣告與媒體費，為主要收入的廣告公司，該如何生存下去呢？360度的行銷案例，或許是一種解決方案。
日本線上音樂下載網站napster，運用年輕人常出沒的地區，作為接觸點作行銷，只要消費者身上有耳機，就可以在各地陳設的視聽設備，免費聽一首歌曲，在唱片行或是街道上，也都有QR Code（二維空間條碼），只要利用手機照下條碼，就可以免費再聽一首歌，3天就創下100萬人，造訪這個線上音樂網站，甚至也引來媒體報導，花的預算沒有電視廣告這麼多，但是廣告效果卻也相當驚人。
看來廣告公司的經營策略，應該要往全傳播策略發展，誰能在除了電視廣告之外的消費者接觸點，發揮更多的創意，將更有機會獲得廣告主的青睞，爭取到更多表現空間。
