第13屆「廣告流行語金句獎」評審結果出爐﹐22件入圍作品句句反映社會現實﹐最佳「人氣金句獎」由消費者決定！
為鼓勵和表揚創造優良廣告金句的企業廣告主﹐由動腦廣告人俱樂部主辦的年度「廣告流行語金句獎」﹐已於4月14日（五）由五位評審評選出2006年「十大廣告流行語金句」。
參選方式不同以往
動腦「廣告流行語金句獎」今年邁入第13屆﹐將往常的大眾推薦的方式﹐改由請企業廣告主自行報名參加。報名過程中﹐許多廣告主不但積極參加﹐也非常關心每一個評審過程。
2005年1月1日至活動截止日3月17日期間﹐刊播於各媒體的產品或服務之廣告流行語（Slogan）皆可報名參選。由金句獎評審團選出「十大廣告流行語金句」﹐並公開徵求社會大眾參與網路票選﹐選出一名「最佳人氣金句」。
評審來自學界﹑文化界﹐及廣告公司的創意總監﹐分別是：政治大學廣告系副教授陳文玲﹑作家兼廣電節目主持人蔡詩萍﹑聯廣公司創意總監陳靚﹑博達華商執行創意總監常一飛﹑我是大衛廣告執行創意總監王彥鎧。
評審會在廣告人俱樂部評審組委員聯廣公司總經理吳英玲主持下﹐經初審﹑複審及入圍評定﹐在78句報名作品中﹐評選出得獎作品。
得獎金句反映社會現象
吳英玲表示﹐每一年的得獎作品﹐似乎都能反映出台灣當年的社會現象。去年談幸福﹑談美好生活的廣告金句較多﹐今年則多貼近生活現實面。本屆入圍的22件金句作品中﹐顯現出因卡債風波﹑經濟不景氣影響﹐比較苦悶﹐如：中國信託「紅利點數也能當飯吃」﹑植物優「不要再給我打分數」；以及對未來的不確定性：安泰人壽「世事難料﹐安泰最好」﹐期待有出路。
另外﹐像肯德基「這不是肯德基」﹑「您真內行」傳達出消費者期許可以信任的專家出現。參賽品類方面﹐養身類別產品逐漸興盛﹐如：白蘭氏「肝苦誰人知」﹑紐西蘭奇異果「好身體﹐沒人敢惹你」﹐反映現代人注意身體健康的意識與潮流。
與商品結合非常重要
王彥鎧認為﹐成為一個好的廣告金句﹐首要條件必須能和商品作緊密結合﹐並清楚地表現出整個廣告的意念。當觀點﹑品牌精神結合在一句話裡﹐就很容易跳出來﹐消費者對廣告語所傳達訊息的印象﹐會比對廣告的印象來得大。甚至由「後傳播的力量」產生另一個社會現象﹐變成一句琅琅上口的流行語。
他特別喜歡中國信託「紅利點數也能當飯吃」這句話﹐反映出社會大眾對局勢的不滿意﹐經濟不好﹐飯都吃不飽的自嘲挖苦效果。而全國電子在3C產業崛起後﹐努力找尋定位﹐結合促銷方案﹐要鄉親再回來﹐打出「全國電子-足感心ㄟ」的口號﹐廣告語累積的力量﹐用溫情和消費者溝通。
背負著傳遞訊息的責任
一句廣告話的形成﹐跟時代背景很有關係。常一飛指出﹐廣告語背負著傳遞訊息的責任﹐和消費者溝通﹐就是要用大眾能接受的語言。若能突顯品牌創意﹐並將這句話創造的生動有趣﹑維妙維肖﹐廣告語便具有十足影響力。
常一飛也提到﹐好的廣告金句不是在玩華麗的文字遊戲﹐而是從生活中作溝通。肯德基「這不是肯德基」﹑「您真內行」這兩句得獎作品﹐用通俗的語言﹑簡單的字句﹐表達出整個廣告的核心精神﹐搭配趣味性高的廣告﹐有效地讓消費者感受創意的精神。
彷彿上了一堂文案寫作
陳文玲笑說﹐評審過程好像上了一堂撰寫廣告文案課程。經由評審討論﹑經驗分享過程中﹐重新思考了廣告語的意義與價值。廣告反映社會發生什麼事﹐廣告詞從產品出發﹐影響了消費者﹐變成一份內在的記憶。
許多廣告詞或許文字很漂亮﹐卻不容易聯想到商品﹐非常可惜。她建議slogan應該是簡潔有力﹐好記﹑好唸﹐而不是用來閱讀。安泰人壽「世事難料﹐安泰最好」﹑白蘭氏「肝苦誰人知」﹐都具有畫龍點睛的效果﹐扮演著不可或缺的角色。
抽離畫面後還很搶眼
陳靚提出﹐產品訴求與廣告語有明確的連結性是關鍵。有新意的好金句具有十足影響力﹐能夠改變消費者的行為﹐甚至變成口頭禪﹐如：紐西蘭奇異果「好身體﹐沒人敢惹你」﹐十分精準的傳達產品精神。
Double A「紙要Double A萬事都OK」這一句﹐將產品名稱置入廣告詞裡﹐又非常的生活化﹐點出消費者期盼的生活﹐就是希望萬事都OK。抽離廣告畫面後﹐還很搶眼﹑很好唸﹐也會讓人記得商品。
細細回味經典廣告
第一次參加金句獎評審會議的蔡詩萍﹐重新細細回味了這些經典廣告﹐廣告流行語金句獎充分記錄每年的流行用語﹐歷屆作品整體比較下來﹐他覺得非常有趣。他認為好的金句應該是聽起來鏗鏘有力﹐一下子就能讓人聯想到產品﹐隔一段時間再回來看﹐還是很有感覺。
另外﹐蔡詩萍也特別指出﹐富邦信用卡「碼碼都有獎」這一句﹐廣告以外勞的口語來表現﹐點出外傭逐漸在改變台灣社會的事實。反襯台灣社會其實一直忽略他們的貢獻﹐補足了不寬容的部分﹐令他印象很深刻。
全家便利商店「今天心情幾？」充分運用口語同音的關聯性﹐剛好在現在景氣低迷﹐亂象橫生﹐面對現代人的焦慮﹐有著調侃的意味﹐反映出彼此相互慰藉﹐問著你今天心情好不好的趣味。
人氣金句由消費者決定
今年廣告流行語金句獎經評審團評定討論後﹐共選出入圍作品22件﹐消費者可於5月10日（三）至5月26日（五）上動腦網站www. brain.com.tw/basa13 /index.htm票選出心目中「最佳廣告人氣金句」獎項﹐為經典廣告創意留下美好見證﹐並預計於6月16日（五）舉辦頒獎典禮。
《資料來源：動腦雜誌361期/2006年5月》
