美國平面媒體 迎接網路時代

　　去年廣告頁數成長50%﹐有費發行量也成長17.9%﹐在美國經營得相當成功的ELLE girl﹐在4月初斷然宣佈結束印刷版本﹐轉往網路為讀者服務。

　　據時代週刊董事長Moore女士表示﹐這是對未來平面媒體發展預測所做的回應﹐未來時代集團會以更有效率的方式服務讀者﹐而且也不再需要那麼多工作人員；預估整個時代集團會由13,000人瘦身為12,000人。

　　當許多台灣雜誌經營﹐還在過去的營業模式中安穩度日時﹐美國雜誌界正快速地調整腳步﹐積極面對閱聽人接觸媒體態度的轉變。雖然每家從平面媒體轉型為數位媒體的策略不禁相同﹐但是絕大多數平面媒體經營者不得不承認﹐網路是速度更快﹑成本更低﹑效率更高的工具。

　　動腦每年一次的台灣媒體大調查﹐從媒體的廣告營收看媒體的經營狀況﹐不只發現台灣報紙廣告量連年下跌﹐無線電視廣告營收已連續6年負成長﹐大多數雜誌與廣播也只維持個位數的成長。而網路媒體及手機媒體﹐則是接近50%的高速成長。

　　面對閱聽人及廣告量的快速位移﹐許多國際性大會也紛紛以這個主題作為討論的焦點。3月21日在杜拜舉行的第40屆世界廣告大會﹐就以「改變的挑戰」為題展開討論。以BBDO全球董事長Allen Rosenshine為首的一派認為﹐每個媒體都有特色﹐報紙雜誌未來不會消失﹐甚至懷疑消費者會在小螢幕上看球賽﹑電影或娛樂節目。

　　不過Haymarket董事長Lord Michael Heseltine卻表示﹐只要能生產傑出的內容﹐我們不一定透過紙張﹐也不一定要編輯在一起﹐媒體經營者要想辦法轉型為內容提供者﹐回歸到我們應該提供服務的本質。

　　如果傳統媒體的經營者﹐再不面對數位時代的挑戰﹐依存傳統媒體生存的廣告代理業再不改變﹐5年～10年後我們可能要憑弔今天編輯精采的媒體﹐及創作傑出30秒廣告的廣告公司。?（王彩雲為動腦雜誌總編輯﹐如果動腦讀者對本期有任何意見﹐歡迎來信討論﹐E-mail：helen.wang@brain.com. tw）