精采公關

屈臣氏記者會上，羅志祥以「貼心」形象吸引媒體採訪。
　　屈臣氏真是貼心﹐推出了衛生棉一日包﹑衛生棉紙袋﹐還提供最低價﹐但是「貼心」兩個字該如何行銷呢？

　　他們請來了在演藝圈人緣很好﹐擁有眾多女性朋友的當紅偶像羅志祥（小豬）當代言人﹐而精采公關則緊扣著「貼心」的主題﹐為他們策劃新聞議題的波段操作﹐活動期間為1月26日到2月10日。

　　廣告首播記者會之前﹐先對娛樂線記者釋出廣告花絮﹐並對廣告內容保密到家﹐創造歌迷間的話題與期待感。記者會上﹐設計衛生棉大考驗﹑請羅志祥現煮「羅氏貼心熱巧克力」﹐並以巨型貼心巧克力杯營造畫面。

　　新聞角度上﹐緊扣「男性首度代言衛生棉廣告」﹐將羅志祥定位為「女性的貼心好朋友」。在消費線部份﹐將「貼心」與屈臣氏獨家贈品等促銷訊息結合﹐塑造屈臣氏關心女性消費者需求的形象。至於延長話題熱度的方法﹐則是娛樂新聞的歌迷活動。

　　這些公關努力加上廣告的成功﹐使屈臣氏當週的衛生棉業務成長80％以上﹐網路討論超越30萬人次﹐媒體報導篇數多達86則。

《資料來源：動腦雜誌360期/2006年4月》