煉欲之旅
2004年11月﹐我們接到漢瑞性用品商店為VIAGRA推廣的戶外創意簡報。當時在創意群總監陶為民（Ken Tao）帶領下﹐加上我和美術指導謝志平組成創意小組﹐大家性情大發﹐激情無限﹐因為性用品客戶空間好大﹗
鐵柱路障＝性高潮表現
把男性的褲檔加大﹐避孕套做成最大號﹐三條腿的男人等等﹐我們想了很多創意﹐但這些idea都無法感動自己。
在喧囂的城市裏﹐成千上萬事物（比如重大新聞﹑電影﹑笑話等等）太具吸引力了﹐廣告真的太渺小﹐讓眼球停住﹐需要非凡的點子。我們的創意風暴﹐在自己不斷顛覆自己的過程中﹐陷入僵局。
蒼白的頭腦又運轉幾天﹐靈感的影子無法捕捉到﹐在大家心中都明白﹐這個不錯的機會可能會流失。不抱有希望﹐可能最有希望﹐突然靈感有一天悄悄流進腦海。
人是很奇妙的動物﹐創意人更奇妙﹐有時你覺得自己想法無限﹐也有時你覺得自己想白癡ㄧ樣。
恰好那天我碰上了前者，當上班看到電線杆，ㄧ個莽撞的點子鑽進腦海哩，為何不把電線杆做成男性生殖器呢！無知到智慧其實ㄧ步之遙，電線杆無知的點子引發我向前深挖。
深晚，我從公司冥思苦想回家，在家中的樓下撿到了idea，原因是樓下太黑，人行道上的鐵柱路障拌了我的腿。
如果在地面畫上人體﹐而直立的鐵柱路障正好是男性身生殖器﹐幽默﹐直接﹐簡單﹐好棒的媒體啊﹗心跳﹑臉紅﹑發抖﹑亢奮﹐這不僅是性高潮的表現﹐也是創意人得到good idea 表現﹐那夜我徹夜未眠。
足夠殺傷眼球的點子
第二天﹐我把鐵柱路障媒體創意向Ken Tao彙報了﹐Ken Tao非常認同﹐並覺得此創意﹐概念單純準確﹐足夠殺傷眼球﹐可以引起大眾話題。創意小組很快的推想出了郵筒的媒體﹐並用瘦老頭﹐胖子﹐中年人作為畫在地上人物﹐因為他們是性用品商店VIAGRA的目標消費者。
我們把此創意順利賣給了客戶﹐開始最具有挑戰的執行。找插畫師﹐但他們很難達到自己的想法。最終我和美術指導謝志平一起研究﹐完成了很有個性的瘦老頭﹐胖子﹐中年人人體插畫﹐很滿意﹐雖然寒風凍傷了手指。
好的廣告作品都是一心一意﹐只講一件事﹐簡單而出眾。此媒體創意正是這樣﹐不管你是否認同﹐但它在我心中很棒﹐一輩子值得收藏。
（熊超為上海達彼思廣告副創意總監）
《資料來源：動腦雜誌354期/2005年10月》
