日本化妝品愛上CoQ10？

人人要吃營養補充劑﹐化妝品也要吃﹖據說CoQ10有防止老化﹑抗酸化等健康功用﹐所以各化妝品廠牌都爭相加入CoQ10成份。

　　提到營養補充劑﹐大多數人會連想到像維他命﹐鈣質之類的營養劑。 

CoQ10市場成長10億 

　　但是在日本這一﹑二年最流行的是CoQ10（Koennzaimu Q10）相關商品﹐特別是去年10月日本厚生勞 省﹐開放了CoQ10成份化妝品商品限制後﹐更加快日本CoQ10市場成長速度﹐去年就比前年成長10倍以上﹐約有200億日幣市場規模。
 
　　CoQ10據說具有防止老化﹑抗酸化等維持健康功用。事實上﹐1967年世界CoQ10﹐首次量產成功的是﹐日清製粉化學部門（現日清PHARMA前身）。所以﹐現在世界所使用的CoQ10﹐幾乎100%是日本企業所提供。

　　但是﹐早在十多年前歐美各國就流行的CoQ10營養補充劑﹐因為日本厚生勞 省對食品﹑藥品區分限制十分嚴格。

　　直到2001年﹐放寬了相關限制之後﹐經由電視健康節目的傳播媒體和口碑宣傳﹐使知名度節節上昇﹐各種相關商品接連推出﹐成了大眾注目營養補充劑之一。

　　加上去年10月﹐厚生勞 省解除了對CoQ10化妝品商品限制﹐CoQ10的「前程」更被看好。各種CoQ10化妝商品﹐成了日本化妝品市場新寵兒。 

美容和CoQ10一拍即合 

　　像早在2002年﹐資生堂藥品就搶先推出含CoQ10成份的營養補充劑「Q10AA」﹐已穩穩佔有日本CoQ10營養補充劑50%的市佔率。

　　資生堂去年底也相繼上市各種CoQ10新化妝商品﹐例如「Q10 Cream」（30克﹑5,250日幣）﹐上市還不到半年﹐就達成50萬個的年度銷售目標。

　　而Kanebo在今年2月16日﹐也跟進推出了「DERCHE Q10」基礎化妝品系列﹐以35～49歲女性為主要銷售對象﹐包括化妝水﹑乳液等﹐價格在1,575～5,250日幣。除此DHC藉老牌明星神保美喜﹐猛打「Koennzaimu Q10」化妝品電視廣告。

　　另外﹐在CoQ10營養補充劑市場方面﹐原本以郵購銷售為主的日清PHARMA﹐更開發出水溶性﹑吸收率高的CoQ10新商品﹐陸續推出了水溶性「女人的Q10」﹑飲用式「Q10 BIN」等新系列商品﹐來積極強化店頭的銷售網路。 

男人也愛上CoQ10？ 

　　同時﹐日本各大型貿易公司﹐如伊藤忠商事﹑三井物產﹐也先後參與CoQ10市場投資。

　　因為CoQ10的購買群﹐已不再只限於在中年女性﹐30～49歲男性也出現不少愛用者。所以﹐今後日本的CoQ10市場的競爭﹐勢必會越來越沸騰﹗﹗（蕭掬今為動腦日本特派記者）

，如有不實與不足之處，還請曾教授不吝指教。

《資料來源：動腦雜誌352期/2005年8月》