樂在後遺症之中
■電視廣告篇名﹕海洋音樂祭後遺症篇
■廣告公司﹕電通康信
■秒 數﹕30秒
■創意總監﹕徐逸倫
■製片公司﹕阿犢
■導演﹕張時霖
■電視廣告口白﹕
（在宜蘭福隆車站的場景﹐一群年輕人在等火車﹐鏡頭拉近三位年輕人﹐其中女生和受傷的男生﹐突然轉頭看著一位正在把沙倒出鞋子的男生）
女生﹕你們也有去喔﹗（用沙啞的聲音說）
（曬黑男邊吃著口香糖﹐邊把自己的太陽眼鏡拿下﹐這時女生和受傷男﹐一同比出了海洋音樂祭的招牌手勢）
旁白﹕7-ELEVEn海洋音樂祭
台北縣政府﹑7-ELEVEn邀你一起 朝拜聖音
有7-ELEVEn真好女生﹕很High喔﹖（用沙啞的聲音說）
已經邁入第六年的貢寮海洋音樂祭﹐似乎已變成年輕人活動的一個指標﹐但如何把行之有年的活動宣傳﹐玩出不一樣的花樣﹖考驗著每位創意總監的功力。
認同比說服還要重要
各式活動宣傳的概念都是差不多﹐但只要找不同的切入點﹐創意執行與眾不同﹐就能打動真實的人心。
「很high」﹐要怎麼表現﹖激烈運動過後﹐身體疼痛﹐但內心依舊停留在很high的情緒中﹐要如何表現﹖利用運動過度後遺症的方式﹐是一個不錯的選擇。
電通康信策略創意總監呂佳盈表示﹐這次替7-ELEVEn貢寮海洋音樂祭所做的「後遺症」篇﹐是利用倒裝的手法﹐表現出年輕人「內心狂野﹑外表耍酷」的特質。除了想引起好奇心外﹐也更希望能變成號召力﹐因為得到年輕人的認同﹐比說服他們還重要﹐得到了認同﹐就等於成功了一半。
培養朝拜信仰的精神
電通康信副創意總監徐逸倫也表示﹐貢寮海洋音樂祭在年輕人心中已經存有一定的口碑﹐但是更希望能培養出類似宗教狂熱的氣氛﹐讓年輕人以一種「朝拜信仰」的精神去參加。
想要拍出年輕人的感覺﹐就請來拍片風格和年輕人較接近的張時霖導演。他把三位年輕人﹐詮釋出各種不同的個人特質﹐有痞子樣﹑怪怪美少女﹐以及愛耍酷﹐同時也強調出三個人去參加音樂祭的相同經驗值—雖然參加完後「燒聲」（失聲）﹑脖子受傷﹑曬傷﹐但受傷也甘7-ELEVEn願﹐內心仍不忘當時在沙灘狂野嘶吼的一面。
在片子最後﹐您發現了嗎﹖7-ELEVEn的logo﹐居然隨著音樂搖擺了一下。7-ELEVEn整合行銷部張永鑶經理表示﹐7-ELEVEn也希望公司的logo和海洋音樂祭的整體概念相互輝應﹐所以同意讓logo輕輕地搖擺一下。
電通康信客戶群業務企劃總監趙鴻翰說﹐希望透過這樣的電視廣告韻律感﹐傳達7-ELEVEn期望和人在一起的企業精神﹐也願意和年輕人在海洋音樂祭high到底。
好事必多磨
在拍片過程中﹐其實有一個小插曲﹐徐逸倫說﹐其實腳本原先沒有鞋子倒沙的鏡頭﹐但導演覺得這樣更能強化出當時參加音樂祭的興奮程度﹐而最後出來的效果也出乎意料﹐算是一個意外的收獲。
7-ELEVEn整合行銷部張永鑶經理表示﹐此次海洋音樂祭的預算（含活動預算﹑廣告等）為4千萬～5千萬左右﹐日期原定為7月20日～24日﹐但因海棠颱風的肆虐﹐使活動延至8月3日～7日。希望大家能在更安全的狀況下參加﹐也期望今年人數能破50萬大關！（動腦王嬿筑撰文）
《資料來源：動腦雜誌352期/2005年8月》
