數位整合時代﹐行銷通路和平台日多﹐經營模式多變﹐廣告界得先做好準備﹐因不知哪天河水會犯井水。
有一天﹐井水乾了﹔或有一天﹐河水漫進井中﹐井蛙們慌然不知所措﹐因為牠們只知「井水不犯河水」﹐卻壓根兒沒想過有一天「河水會犯井水」……。
這不是寓言故事﹐而是真實寫照﹗傳播界朋友都記得﹐當年無線三台單月單薪﹑雙月雙薪的往事﹐有如三口源源不絕的井。曾幾何時﹐河水漫進井水﹐等四台成了有線電視﹐三台廣告比例遽降到28%﹐聲勢如平地打井—一落千丈﹐這就是坐井觀天的後果。
殷鑒不遠﹐廣告界的朋友﹐似乎也應感受到一些信息了。危機在哪﹖廣告這口鼎﹐已被「置入性行銷」搞得鼎沸揚揚﹔「廣告節目化」取代「節目廣告化」成為主流﹔購物頻道的崛起﹐讓線上購物及置入性行銷成為主流﹐廣告主何須再委託廣告界朋友飆創意比稿﹖
透過赤裸裸的「購物頻道」創造的行銷效益﹐您感受到威脅了嗎﹖透過半遮面的「置入性行銷」攻占的預算大餅﹐您感到窒息了嗎﹖如果您還在逐漸升溫的大鼎水中悠遊自在﹐有一天會成為台語所謂的「七月半鴨子——不知死期臨頭」﹗
莫謂言之不預﹐在數位科技和跨業整合的時代﹐井水和河水基本上已非涇謂分明﹐而是界線模糊﹐如果死守「井水不犯河水」的觀念﹐萬一「河水要犯井水」﹐那該怎麼辦﹖
No Boundary的時代已經來臨﹐如果廣告界經營者不重新思索新的契機﹐做好整合創新的準備﹐只緊守「此山是我開﹐此樹是我栽﹐要從此間過﹐留下買路錢來」的「佔山為王」觀念﹐認為商品行銷只有「廣告」這一通路﹐那就註定山路愈走愈小﹐將會看到晚景淒涼的「枯樹在冷風裡搖﹐野火在暮色中燒」的景象。
如今的數位整合時代﹐行銷經營模式多變﹐井水不犯河水﹖錯﹗要思索的是「河水犯了井水」之時﹐乘著河水的水勢而起﹐再造新的經營高峰﹐才不會沒頂﹗
《資料來源：動腦雜誌348期/2005年4月》
