販賣幸運的可能性
■廣 告 主﹕維力
■電視廣告篇名﹕考試過香篇
■廣告公司﹕運籌廣告
■秒 數﹕35秒
■創意總監﹕劉廣和
■製片公司﹕璽而影視
■導演﹕陳玉勳
■電視廣告口白﹕
（孫子在打電動﹐阿嬤正捧著一碗一度贊泡麵走進來）
阿嬤﹕一度贊﹐越吃越讚﹐一度贊﹐越吃越讚 一度贊﹐越吃越讚。
（捧著泡麵對著孫子的衣服﹑書包過香﹐走到海報前﹐再小碎步地走向孫子）
阿嬤﹕一度…… 明天要考這本嗎﹖
一度贊﹐越吃越讚﹐吃飽快睡﹗
（拿起書本在泡麵上過香﹐還用雙手蓋在孫子的頭上哈氣﹐孫子的頭還冒煙了）
（孫子用疑惑的眼神看著阿嬤離開﹐想說就拿滑鼠來試試吧﹐就在泡麵上劃了兩圈﹐也用泡麵蓋當滑鼠墊﹐邊吃泡麵邊打電動﹐結果……）
GAME﹕YOU WIN﹗（孫子露出快樂的笑容）
OS﹕有呷有LUCKY﹐一度贊﹐紅燒牛肉麵。
阿嬤﹕新口味。
（阿嬤拿出新口味的佛跳牆泡麵﹐在孫子的腋下繞來繞去）
孫子﹕阿嬤﹐這佛跳牆擱真的有鳥蛋耶﹗
泡麵市場的決勝點就是「麵Q﹑湯頭好﹑料實在」﹐但這些誰都會說﹐要如何才能讓自己的品牌強化到消費者心中﹐成為想要吃泡麵時的第一首選﹖
現在的泡麵市場﹐仍是由統一稱霸﹐再來就是維力和康師傅。而從行銷策略面來看﹐統一滿漢的中國風﹐讓人看到滿漢就不禁連想到中國的滿漢全席﹐那維力呢﹖濃厚的台灣味﹐就是維力長久以來的調調。
繼維力「大乾麵」的台式作風後﹐維力一度贊推出親切和藹的台灣阿嬤﹐背後的廣告策略又是什麼﹖
給消費者一個選擇的理由
製作這支台灣味十足廣告的運籌廣告總監劉廣和表示﹐過香收驚是台灣傳統趕走惡運的習俗﹐所以用這種方式來突顯好運﹐是最適合不過的。就像日本的炸豬排飯「?? 」﹐所謂「??」的意思就是勝利﹐表示吃了這個﹐就會勝利。而「有呷有LUCKY」的slogan﹐其實也是想要給消費者一個選擇的理由﹐讓大家看到維力﹐就想到Lucky。
無厘頭的關愛方式
一個家庭式簡單的場景﹑一個用小碎步前進的阿嬤﹐想藉助泡麵的威力保祐自己的孫子﹐還有用泡麵杯蓋威力就想打贏電動的孫子﹐這些有趣的創意點﹐都是陳玉勳導演為演員們所量身打造的。
劉廣和表示﹐本來是想讓片子的詭異氣氛多一點﹐祖孫兩人的互動再少一點的﹐但限於時間和演員特質﹐所以把版本改成現在大家看到的樣子﹐但效果也不錯﹐讓廣告和大眾之間產生許多共鳴。
創造台式氛圍
因為本土意識的掘起﹐似乎每樣東西只要加了「台灣味」都能熱賣﹐這幾乎也是維力泡麵系列一貫的風格﹐企圖創造出一種共鳴來連結產品力。
維力食品企劃部經理陳瑞鎮表示﹐在康師傅的16元低價旋風過後﹐正是維力重新經營主力商品「一度贊」的時候。將原有的主力產品重新做「個性定位」﹐讓大家對維力有一貫的產品認知。為了區隔和統一滿漢全席速食麵的產品豐富訴求點﹐「一度贊」將延伸比起大姆指﹐表示很讚﹑很棒的意思﹐用「Lucky」的角度切入﹐讓大眾體會到﹐想要有Lucky﹐就要去吃一度贊。
無論如何﹐一度贊成功連結了台灣味和販賣幸運的可能﹐不但讓一度贊的業績成長30～40%﹐也讓「有呷有LUCKY」成為眾人皆知的口頭禪。陳瑞鎮表示將繼續延用「好事發生」的概念﹐要把LUCKY帶給大家。（動腦王嬿筑撰文）
《資料來源：動腦雜誌345期2005年1月》
