面對高學歷時代來臨﹐廣告﹑行銷﹑公關的老鳥該放下工作去進修嗎﹖過來人怎麼說﹖在這麼多學校中又該怎麼抉擇﹖

　　該放下工作去進修嗎﹖還是要一邊工作一邊進修﹖」這是近幾年廣告行銷公關人﹐在面對高學歷時代來臨時心裡的疑問。

　　這幾年﹐許多職場實戰經驗豐富的廣告﹑行銷﹑公關人紛紛走進校園充電。可口可樂台灣區業務暨行銷總監黃石松﹑信義房屋董事長特助吳銘鴻﹑帝亞吉歐總經理張敏君﹑靈獅廣告執行副總陳玲玲都在大學裡進修EMBA。國華廣告執行營業總監李國村在47歲時去唸澳洲USQ大學在台開設的MBA課程。智得溝通企劃經理李俊宜甚至放棄高薪遠走他鄉﹐到國外進修……。

　

　　為什麼這群職場老鳥都已奮戰到這麼高的職位﹐卻仍要辛苦地拾起課本﹐在課堂上重新當個學生﹖

高學歷人才輩出 職場老鳥回學校充電

　　懷著同年齡的人都去唸MBA﹑怕跟不上別人的心情﹐李國村瞞著同事們偷偷跑去唸MBA﹐直到順利畢業才敢讓同事知道。

　　20多年的工作經驗﹐讓李國村在工作執行上一切OK﹐可是卻沒有理論基礎讓他能結構性地分析事情﹔而且看到來面試的新人愈來愈多都是某某MBA畢業﹐讓他不免擔心起自己的能力到底夠不夠﹐深怕有天被新人問倒。

　　「剛開始要唸什麼雙微分﹑雙積分﹑會計﹑統計﹑商法……﹐而且﹐一大堆作業﹐甚至還有考試﹐超痛苦的﹔而且每個禮拜六﹑日都要去學校待上一整天。」今年才從澳洲USQ大學MBA拿到碩士學位的李國村﹐回想起唸書時辛苦的日子﹐卻感到很值得。他認為﹐在知識爆炸的時代﹐高學歷的新人輩出﹐資深的廣告人若不趕緊充實自己﹐很容易被市場淘汰。

　　除了充實本身不足的地方﹐增加人脈也是許多老鳥回去學校充電的原因。由於大多就讀EMBA的學生都具有資深的職場經驗﹐在班上﹐同學們可以透過互動一起學習﹐因此﹐也有資深廣告人形容唸EMBA就像參加高級俱樂部一樣。

　　除了充電﹑交朋友﹐還有些人則是為了實踐理想而進修﹐希望能找到志同道合的朋友﹐一起用自己的專長為社會做點貢獻。

出國好﹖台灣優﹖

　　至於要出國進修好﹖還是留在台灣優﹖

　　政治大學廣告系副教授劉美琪分析﹐在台灣進修的便利性高﹐也能兼顧工作﹐不過好學校的錄取率偏低﹔到國外則有助於語文能力提升﹑可接觸不同文化﹐而且換環境也有助於「歸零」﹐但相對的﹐挑戰也較台灣高﹐而且須通過相關英文測試（托福﹑GRE﹑GMAT）。

　　不管出國或留在台灣進修都各有優點﹐大家可以依照個別情形判斷﹐不用一味地往國外跑。劉美琪建議先考量自己的資源﹐例如工作﹑錢﹑時間﹑家庭﹑需求等﹐再決定下一步怎麼走。

　　除了出國或留台﹐現在許多國外的大學和台灣的學校也有合作關係﹐台灣的學生們不用遠赴異鄉唸書就可拿到國外的文憑﹐國華廣告營業總監李國村運用這樣的方式完成了MBA學業。

　　美加留學代辦顧問張志明提醒﹐目前教育部對國外大學委託在台大學所開設的MBA課程﹐是否承認學歷的標準仍然嚴格﹐想要就讀的人要注意﹐碩士學位至少須到該委託大學本部進修八個月﹑博士為16個月﹐教育部才會承認學歷。

　　此外﹐在獎學金的申請上﹐近幾年的限制也愈來也愈嚴格﹐大部份的台灣人都很難申請的到。

教學方法﹑文化不同 出國的台灣人要適應

　　曾在美國水牛城大學唸傳播碩士的極致傳媒行政長劉先浩﹐在分享自己的經驗時表示﹐目前市場行銷的影響力仍是由西向東﹐因此接觸西方世界﹐也是接觸傳播潮流的源頭。

　　不過﹐文化﹑教學和語文上的不同﹐也讓許多台灣人到國外唸書時苦得哀哀叫。

　　例如國外的教學方式著重於啟發式的教育方式﹐授課老師通常會要求學生先自己閱讀﹑思考﹐然後再到課堂分享﹑討論。

　　回憶起在美國唸書的日子﹐從事行銷工作十多年的ABSOLUT VODKA促銷經理陳名儀不諱言﹐當初是懷著抗拒的心情被逼去的。

　　「剛到美國時﹐因為文化﹑教育方式和台灣實在差太多了﹐所以常常打電話回家跟媽媽哭訴﹐我不要唸了﹗這是什麼爛學校﹐學費那麼貴﹐老師又不教書﹐只會叫我們回家自己看。」不過﹐現在陳名儀很感謝母親當初的堅持﹐讓她有機會學得比別人更多。

　　劉先浩強調﹐美國的教育方式較能教導學生用結構性﹑精準的角度看事情﹐在這方面訓練不足的台灣學生雖然會很辛苦﹐但是苦過去之後﹐建構能力會比以前好。

想想自己要什麼 不要盲目報名MBA

　　台灣新成立的廣告﹑行銷﹑公關相關研究所愈來愈多。劉美琪表示﹐目前傳播相關的碩士班仍以政治大學﹑世新大學﹑輔仁大學﹑文化大學﹑師範大學﹑中正大學﹑銘傳大學﹑淡江大學為主流。而可供選擇的進修管道除了一般研究所（MBA）外﹐還有在專職班﹑IMBA﹑EMBA及其他推廣課程。

　　劉美琪建議﹐由於一般研究所（例如MBA）的課程較重﹐以往的在職生就讀期間幾乎全部都曾經因為課業而辭職過一段時間。因此﹐如果要念一般的研究所﹐最好是當一個全職的學生會比較好。

　　回到最原點的思考—到底該不該放下工作去學校進修﹖劉美琪提醒想進修的人﹐最好先搞清楚自己要什麼﹐才能幫助選擇﹐也才不會盲目進修。炕]動腦林妏璘撰文）

進修去

國外充電需知

　　出國唸行銷或傳播研究所到底該怎麼選﹖美加留學代辦顧問張志明表示﹐目前仍以美國﹑英國及加拿大為主。

　　目前比較熱門的學校﹐包括以行銷見長的美國西北大學﹑紐約大學﹑華盛頓大學﹑及英國的倫敦大學﹔以傳播聞名的則有伊利諾大學﹑密蘇里大學﹑德州大學。

　　在學費方面﹐因各地生活水平不同而略有差異﹔美國學校的學費一年約120～150萬﹑英國150萬﹑加拿大110萬。

　　張志明提醒﹐想到國外進修碩士的人﹐大學在校成績至少要維持平均72分以上﹐托福和GRE的成績至少也要達到250分和1,200分。

　　政大廣告系副教授劉美琪也提醒﹐想出國唸碩士的人可以上www.pearson.com查詢各大學排名情形﹔張志明覺得www.usnews.com/usnews/home.htm也是一個不錯的參考網站。

《資料來源：動腦雜誌345期2005年1月》