累積企業形象也是一場馬拉松
■廣 告 主﹕ING安泰人壽
■電視廣告篇名﹕沒空篇
■廣告公司﹕達一廣告
■秒 數﹕40秒
■創意總監﹕徐一鳴
■製片公司﹕旗影
■導演﹕張時霖
■電視廣告口白﹕
（放出音樂）
男主角﹕喂～Lisa﹐禮拜天要不要去看電影啊﹖（一幅勢在必得的樣子）
Lisa﹕禮拜天﹖禮拜天不行耶?﹗（正在鞋店挑球鞋﹐害羞地拒絕）
（男主角有點生氣地掛掉手機）
男主角﹕Janet﹖禮拜天要不要去看電影啊﹖（又是一幅很得意的樣子）
Janet﹕沒空耶?﹗（聲音拖得長長地說著）
男主角﹕Amy﹖（坐在旋轉沙發椅上轉來轉去）
Amy﹕沒空﹗（一邊說著﹐一邊在踏跑步機）
男主角﹕﹕Yoko﹖
Yoko﹕沒空﹗（正在操場跑步）
（男主角接連又試了兩個女生﹐皆敗興而歸﹐亂抓著頭髮煩惱著﹐最後想到了阿嬌）
男主角﹕阿嬌
（阿嬌正吃著拉麵﹐接起電話）
男主角﹕禮拜天有沒有空﹖
阿嬌﹕有空﹗有空﹗當然有空﹗
（男主角用不屑的表情﹐在電話頭學著阿嬌說話的口氣）
阿嬌﹕（發出彷彿豬叫的「ㄍㄡ～聲」﹐問著）禮拜天幾號﹖
男主角﹕12月19日
阿嬌﹕（立刻收起表情）沒空﹗
旁白﹕（燈光驟暗﹐男主角無奈地放下電話）
不是你的魅力縮小了﹐而是12月19日早上7﹕00﹐大家都要去參加台北國際馬拉。（一聲重重的石頭放下聲﹐ING的logo出現）
我首先想到安泰人壽果真把我繳的保費拿去做廣告了﹐這種廣告不都向來賣藥似的大聲嚷嚷﹑時間地點直達中耳的嗎﹖耳邊彷彿聽到客戶聲似後母般的斥責﹕10秒鐘20萬就可以說清楚的事居然花了30秒200多萬才上片﹖又不是企業形象廣告﹗
這種事頗令人不解﹕有些企業儘管三餐不忘永續經營﹐廣告這麼好用的工具使起來﹐卻總像忘了還有明天似的﹐既缺乏想像力﹐又少了點執行魄力。當大家都習慣建立企業形象﹐首先要編列企業形象廣告預算時﹐安泰人壽的廣告代理商似乎不這麼認為﹐他們並未放棄這個可以幫企業建立某種質感的機會﹐於是我們才看得到這支有趣﹑執行精良的廣告。想想這廣告所賺到的額外企業好感度﹐其實是便宜了安泰人壽。
贊助馬拉松比賽﹐吹起牛來﹐當然也可以媲美人類首次登陸火星﹐但一如安泰人壽向來的幽默風格﹐這場馬拉松歡迎的不只是運動員﹐也期待習慣在健身中心慢跑的蒼白城市男女。所以﹐不分美醜胖瘦﹑美眉責無旁貸都去跑馬拉松的假日﹐還能幹嘛﹖哥哥只好也一起去跑馬拉松吧﹗
雖然還是不知道為什麼要去跑馬拉松﹐但﹐感覺很酷就去跑吧﹐鍛練強健體魄也好﹐藉口要鍛練強健體魄其實邊跑邊把美眉也行﹐反正又不是要你掏錢買一輛汽車﹐關心度似乎沒有高到需要提供一個說服理由﹐喜歡這個廣告是不是就夠了﹖
不會有標準答案的﹐這個世界有太多心有餘而力不足的事了﹐總有做不完﹑或是突然跑出來的家事公事國事牽掛著﹐即便是心裡豪氣干雲地想著﹕「如果這輩子連一次馬拉松都沒跑過﹐實在遜掉了」﹐也不得不低頭於無奈的現實。
「沒空」是這廣告最有趣也最反諷的地方﹐只要廣告的魅力能多拯救幾個大肚男﹑泳圈女﹐奮勇游出無邊無際的盲碌﹐也算是功德了。
至於廣告討喜的部分﹐拍得這麼令人「心懷愧疚」﹐就算這次沒空去共襄盛舉﹐安泰人壽也算結了個印象深刻的好緣吧﹗(說到跑﹐我在國泰的朋友倒是跑得比安泰的朋友勤快……)
所以我原諒了這支沒有提出說服觀點的馬拉松廣告﹐它並未聲嘶力竭地說道理﹕為什麼要去跑馬拉松﹖沒有鍛鍊體魄那一套﹑沒有勵志奮鬥的人生哲學﹑沒有火戰車之類的撼人配樂﹐女孩都去了﹐男孩還好意思呆在市區閒逛﹖40出頭的高齡依舊被20出頭的幽默打動……。
青春很酷﹐但青春也很殘酷……。為了一個酷﹐應該值得花一個月的時間調整體能﹐跑趟馬拉松吧﹖
