一則廣告大家挑

別鬧了了王先生

廣告主∕國民黨 廣告代理商∕匚合創意 產品∕國民黨黨內初選 創意總監∕范可欽 製作公司∕聚點 作品來源∕匚合創意 什麼是「好廣告」﹐ 有人說這是見仁見智的問題﹐ 很難下定論﹔ 但也因為這樣 才值得我們深入探討。 動腦從1999年於2月份起﹐ 推出「一則廣告大家挑」專欄﹐ 每期選一則廣告﹐ 邀請各廣告公司資深創意人員 來說長論短﹐品頭論足。 如果你對這些看法並不同意﹐ 或是對這廣告你也有話要說﹐ 請直接寫成文章﹐ e-mail或傳真給我們﹗ 「一則廣告大家挑」專欄 是個公開的園地﹐ 我們隨時歡迎你的意見﹗甚至﹐你有題目能引起大家熱烈討論﹐我們更會伸出雙手迎接﹗ 愈來愈相信「人類一思考﹐上帝就發笑﹗」這句頗富挖苦人類滋味的名言﹐也不禁想通「白痴和天才之間僅一線之隔」﹑還有「狗急跳牆﹐人病亂投醫」的箇中奧理。 從支持到無奈從從信仰到冷漠 曾經「國民黨」是我從小到幾乎年屆成年﹐心中一直把它和國家劃上等號的代名詞﹐不容有異教徒污蔑他﹐甚至在早期國民黨的造神運動（二蔣時代）﹐我依舊找了許多理由為它供上牌位﹐因為國民黨就是中華民國的精神符碼。 但從國會殿堂演出全武行﹑政客的嘴臉天天翻弄不同版本﹑亂象紛起的那一刻﹐這符碼在我心中起了變化﹐態度上從支持到無奈﹑政治上從信仰到冷漠﹐現在再看到這個廣告更只有兩個字形容﹐就是「荒謬」﹗ 如果這是廣告﹐那就一笑置之吧﹗畢竟現在廣告趨勢是以「視覺娛樂的消費」為主流市場﹐商品無不絞盡腦汁﹐能搞笑就搞笑﹑能搞怪就搞怪﹐希望買主能從娛樂﹑搞怪中取得記憶的訊息。可是這是政黨廣告啊﹗ 或者說這是政黨對民眾真情告白的時刻（因為這背後大家都知道﹐分分秒秒每一檔都是花錢砸的）﹐真情可以是多年不見﹐那份情誼依然在的表露﹑真情也可以是天天見面﹐卻又言輕義重的關切﹐但就是不要低估別人的智慧﹐既不誠又不懇﹐純粹把政黨物化成商品買賣的廣告。 年老無原罪從年輕非俗媚 記得家中一老（年屆75歲的資深老國民黨員）看到此則廣告﹐立刻操山東腔大罵「神—經—病」﹔另一小（13歲的國中生）則說﹕「哇﹐好厲害哦﹐這麼多猛男。」我呢就安撫一老說﹕「別激動﹐廣告嘛……﹗」對另一小就幽他一默﹕「好好練身體﹐頭好壯壯﹐你也可以當主席……。」 其實老不是原罪﹐國民黨想年輕化也沒錯﹐但切莫把「年輕化」媚俗了。年輕化的可貴﹐應是積極勇於改變的活力﹐年輕化更是一種行動力的展現。如果年輕化只是換上炫彩的外衣﹑操著和自己不同世代的口音而譁眾取寵﹐那終究是被人帶上街耍弄猴戲的猴子罷了。 親愛的國民黨負責掌舵文宣重責的王志剛先生﹐還有賺飽銀子的范姓商人﹐非常時期﹐請多想想這片土地上有多少人﹐正飽受不穩定政經局勢的衝擊。希望你們企劃的下支廣告會更好﹐起碼讓失望的人看到希望﹐讓不屑的異黨之民讀到光環吧﹗再不就別亂花大錢﹑多做諸多善事行公益﹑選票會更多的。