許舜英的作品多年來一直為人稱道﹐文案對人性的深刻洞悉﹐以及細膩的視覺呈現﹐讓意識形態幾乎每年都成為台灣廣告獎的得獎王。
台灣的創意人百百種﹐有的看起來很乖巧卻怪癖一堆﹐有的外表很猛卻做不出好作品。還有的人﹐能力足以在別家廣告公司當ECD（執行創意總監）﹐卻寧願窩在原公司當萬年CD（創意總監）。
作品無數﹑閱歷豐富﹑各有獨特觀點的廣告公司ECD們﹐最欣賞哪些創意人呢﹖
得獎女王許舜英
不玩虛偽那一套
根據動腦針對20位台灣ECD所做的調查﹐意識形態ECD許舜英以七票的成績﹐榮登「ECD最欣賞的創意人」寶座。
許舜英的司迪麥與中興百貨廣告作品﹐多年來一直為人稱道﹐文案對人性的深刻洞悉﹐以及細膩的視覺呈現﹐讓意識形態幾乎每一年都成為台灣廣告獎的得獎王。好幾位ECD都表示﹐許舜英帶領了台灣廣告界的新潮流與新作法﹐如果沒有她﹐台灣的廣告作品會失色不少。
BBDO黃禾執行創意總監何清輝認為﹐許舜英有個性﹑有理想﹐並擁有自己的觀點。
麥肯ECD甘哲源還觀察到﹐許舜英是個很率真的人﹐認為全世界她最好﹐也堅持這個理念﹔被問到任何問題時﹐想什麼就說什麼﹐從不玩虛偽﹑掩飾那一套。
許舜英冷酷的性格在廣告圈很有名﹐不是一個容易親近的人﹐她一向不太在乎外界的看法﹐只想做自己想做的事。
她的作品常被批評看不懂﹑怪怪的﹑很深奧﹑具爭議性﹐但是大家無論喜不喜歡﹐常常都無法否認﹐她的創意真的很獨特﹐深具原創性。
廣告頑童孫大偉
成就一個時代的奧美
「ECD最欣賞的創意人」第二名共有四位﹐各獲得五票﹐分別是偉太廣告董事長孫大偉﹑智威湯遜ECD狄運昌﹑智威湯遜福特專戶ECD常一飛﹑李奧貝納ECD吳心怡。
廣告頑童孫大偉和許舜英一樣﹐在台灣廣告圈是大師級的人物﹐早已深受肯定。
太一廣告ECD陳尚曄感情很豐富地說﹕「他是我心中﹐台灣廣告人唯一的大拇指。初進廣告圈﹐我是他的未入門弟子﹐我模仿他﹐欽羨他﹐佩服他﹐仰頭看他。他的創意充滿人性的溫暖﹐和生活的質地﹐直到今天﹐他的作品仍然雋永感人。他﹐一個人的風格成就了那個時代的奧美﹗﹗對了﹐我從不認識他。」
新一代創意人
個性﹑手法同質性高
孫大偉現在已經不太下海做廣告了﹐但是智威湯遜的兩位ECD都還在業界拼命。
和狄運昌一樣在廣告業以認真聞名的聯廣ECD張怡琪表示﹐狄運昌作為ECD﹐有實力又有風範。百帝ECD葉旻振也認為狄運昌在創意管理上做得很好。聯旭ECD曾淑美則覺得狄運昌聰明又用功。
和許舜英﹑孫大偉﹑狄運昌相比﹐常一飛算新一代的創意人﹐他的Art（視覺設計）功力頗受好評。就是廣告總經理黃文博覺得﹐常一飛的歷練很夠﹐本土和外商公司都待過﹐大小客戶﹑專戶也服務過﹐對於接棒下一代ECD很有幫助。
吳心怡也是新一代的創意人﹐狄運昌欣賞她的堅持創意﹐有理想﹑有抱負﹑有看法﹐而且作品表現很優秀。前博上廣告ECD（現陽獅CD）簡明正則認為﹐吳心怡寫的那幾本書很有創意人的風格﹐對很多事很敏感﹑充滿興趣﹐是個又會說﹑又很會做的人。
被四位ECD欣賞的創意人共有四人﹐包括思考敏銳的異言堂ECD李永吉吉﹑將多芬的廣告推陳出新的奧美CD胡湘雲（上榜者唯一非ECD的人）﹑作品感人的百帝 ECD葉旻振﹑以視覺見長的DDB ECD鍾伸。李永吉吉認為鍾伸掌握視覺美感的能力是數一數二﹐吳是廣告吳力強甚至覺得﹐鍾伸是台灣最利﹑自我要求最高的Art。
ECD欣賞一個創意人的理由﹐基本上都是對廣告充滿堅持與熱忱﹐有自己的觀點。不過東方廣告ECD江文枝卻感嘆的指出﹐和上一代創意人相比﹐新一代彼此間的差距不大﹐有點同質化﹐個性﹑手法﹑風格與思考也沒有以前的人明顯。
許舜英還在發光﹐但是孫大偉的時代已經過去了﹐放眼台灣廣告界﹐如果還會出現同樣耀眼的創意明星﹐誰會是那引領風潮的人呢﹖
《資料來源：動腦雜誌340期/2004年8月》
