DOOH 的應用正持續擴展，從品牌行銷、內容傳播到媒體投資策略，都逐漸出現新的發展方向。從 NYX 將網紅內容帶上杜拜城市螢幕、Discovery 透過戶外螢幕播放冬奧賽事精華，到市場調查顯示品牌正提高對 DOOH 的投資優先度，都顯示戶外數位螢幕已不再只是單純的曝光媒體，而是能串連內容、社群與城市場景的媒體接觸點。台灣零售媒體解決方案領導品牌 TenMax，帶您掌握本週 DOOH 三大焦點。

焦點一、DOOH 成為優先成長媒體，重要性逐步超越 CTV

最新產業調查顯示，數位戶外廣告（DOOH）在媒體投資中的優先度正持續提升。調查指出，64% 的英國品牌與代理商將 DOOH 列為未來成長優先媒體，高於 CTV 的 47%；同時，過去一年已有 87% 的受訪者增加 DOOH 投資，顯示品牌對數位戶外的投資意願正持續升溫，且多數仍計畫進一步擴大相關預算。隨著城市人流回升與數位螢幕版位持續增加，品牌重新看見 DOOH 在實體場域中的觸及能力與可見度。相較於傳統戶外廣告，DOOH 能依地點、時段與場景條件動態調整內容，使戶外媒體在整體媒體規劃中更具彈性。當越來越多品牌將 DOOH 納入核心媒體組合，數位戶外廣告也逐漸成為品牌在城市環境中建立穩定觸及的重要媒體管道。

　

 

資料來源：Digital OOH overtakes CTV as a growth priority for UK marketers

 

 

焦點二、NYX 結合網紅與 DOOH，社群內容登上杜拜城市螢幕

NYX Professional Makeup 在杜拜推出一場以網紅為核心的 DOOH 行銷活動，將社群平台上的創作內容延伸至城市戶外螢幕。此次活動邀請多位中東美妝 KOL 參與，並將其拍攝的內容投放於杜拜多個高能見度的數位戶外螢幕，當社群平台上的網紅內容登上大型戶外螢幕時，原先以社群互動為主的創作形式也轉化為城市級的品牌展示，讓品牌與創作者的合作在公共場域中被更多人看見。透過數位戶外廣告在高人流場域的持續播放，品牌也能放大產品視覺吸引力，進而刺激消費者對相關產品的關注與購買意願。由此可見，DOOH 正逐漸成為品牌串聯社群內容與實體場域的重要媒體接觸點，使社群平台上的創作內容得以在日常路徑中持續曝光，進一步擴大品牌訊息的觸及範圍。

 

資料來源：NYX Professional Makeup Lights Up Dubai with Influencer-Led DOOH Campaign

 

 

焦點三、Discovery 以 DOOH 播放冬奧精彩片段，將賽事內容帶進城市場域

Discovery 在歐洲多個城市透過數位戶外廣告（DOOH）播放冬季奧運賽事精華內容，將比賽亮點與即時畫面投放至城市中的大型數位螢幕。這些螢幕多位於交通節點與高人流公共場域，使民眾在通勤、逛街或日常移動的過程中，也能即時看到賽事片段與相關內容。這讓原本主要在電視與線上平台播出的賽事內容，進一步延伸至公共空間。當賽事精華出現在城市螢幕上時，不僅提升了活動的可見度，也讓民眾在日常生活中持續接觸到賽事內容。從媒體應用的角度來看，DOOH 不僅是品牌廣告的展示管道，也能成為內容傳播的重要媒介。透過在城市場域播放即時或近期賽事內容，DOOH 讓大型體育賽事能在公共空間中持續維持話題與關注度，也顯示戶外螢幕正逐漸成為媒體內容延伸的重要平台。

 

資料來源：discovery+ Broadcasts Olympic Winter Games Daily Highlights Across Digital Out of Home