焦點一、MyFitnessPal 擴大廣告產品，切入健康與營養型零售媒體
MyFitnessPal 宣布擴大廣告業務，開始運用用戶提供的飲食、營養與健身數據，發展健康與營養相關的廣告應用。除了原有的展示廣告外，平台也新增影片、首頁曝光與內容整合等形式，讓品牌能更自然地融入用戶的飲食規劃情境。舉例來說，品牌可將產品融入食譜內容，讓廣告更貼近日常飲食場景。這項發展的核心，在於平台累積了大量由用戶主動輸入的第一方數據。用戶平均每天會記錄 16 項飲食內容，資料不只涵蓋食材類型，也能細分到具體商品品牌與品項，讓平台掌握的不只是健康偏好，而是更接近實際飲食與消費選擇。MyFitnessPal 並未急著將受眾資料對外開放，而是選擇先以較謹慎的方式測試廣告業務。這也顯示健康與生活管理型平台，正開始發展出帶有零售媒體特徵的廣告模式。
資料來源：MyFitnessPal Wants To Start The Health And Wellness Subsector Of Retail Media
焦點二、體育產業開始導入零售媒體，擴大數據與廣告變現空間
體育產業正開始出現零售媒體化的發展。Pacers Sports & Entertainment 推出 Fieldhouse Media Network，將原本集中在球場內的贊助與在地曝光，進一步延伸到站外數位廣告。品牌可依球員名稱或即時賽事關鍵字進行投放，讓球迷關注內容也能成為可操作的廣告資源，也讓球隊與場館開始發展場外的廣告變現模式。除了球隊與場館，零售商也在這波發展中扮演重要角色。Dick’s Sporting Goods 透過 GameChanger App 累積賽事、直播與社群互動數據，並結合自家的 Dick’s Media Network，進一步擴大與運動家庭及青少年運動族群的接觸點，讓品牌能更貼近實際參與運動與消費相關產品的情境。整體來看，體育產業正逐步把球迷、內容與行為數據轉化為可販售的媒體資源，也讓零售媒體的應用延伸至體育與運動消費場景。
資料來源：The Sports World Is Getting The Retail Media Bug
焦點三、Costco 強化站內零售媒體，導入 AI 提升商品發現與轉換機會
Costco 升級其零售媒體平台 Costco Velocity，並與 Moloco 合作推出新的站內廣告產品 Reserved Display，正式將 AI 導入 Costco.com 的商品發現流程。這項新功能將優先應用於首頁與搜尋結果等高流量頁面，讓品牌商品在消費者瀏覽與搜尋時，更容易被看見。這次升級的重點，在於站內廣告開始更直接影響消費者的購物決策。Moloco 的技術會根據實際購買行為與即時訊號，判斷當下較具相關性的商品內容，並持續優化投放結果。同時，系統也結合 Costco 的身分辨識與受眾建立工具，強化廣告與受眾之間的匹配能力。對品牌而言，這代表站內零售媒體正從單純的流量曝光，逐步轉向以商品發現與實際銷售結果為導向的應用模式。
資料來源：Costco upgrades its retail media platform
