門市與戶外螢幕正加速走向數位化與系統化應用，從單純曝光載體，轉變為可程序化採買、可串接數據、並能跨螢幕整合的行銷接觸點。無論是門市螢幕的程序化銷售、成效衡量機制的導入，或行動廣告活動延伸至 DOOH 場域，都顯示 pDOOH 正逐步融入主流媒體規劃流程。台灣零售媒體領導品牌 TenMax，帶您一次掌握本週 pDOOH 三大焦點：
焦點一、機場門市螢幕廣告走向程序化，門市零售媒體加速商品化
英國零售品牌 WHSmith 攜手 ISM，將機場門市的 in-store 數位廣告資源導入程序化銷售模式，讓廣告主能以更彈性、即時的方式購買門市螢幕曝光。相較於傳統以檔期或固定合作為主的採買方式，此舉顯示實體門市媒體資源正被標準化與商品化，並朝向可被規模化管理與採買的方向發展。對零售端而言，這類做法有助於提升門市螢幕資產的變現效率，並擴大可服務的廣告主類型與投放需求；對廣告主而言，則提供一種在旅客停留、移動與購買情境中，觸及高人流受眾的投放機會。整體來看，當門市廣告可被程序化購買成為趨勢，實體零售媒體正加速融入主流媒體採買流程，也讓零售場域的廣告價值得以更有效率地釋放。
資料來源：WHSmith Taps ISM to Sell In-Store Ads Programmatically Across Airport Stores
焦點二、門市螢幕升級！Iceland Retail Media 讓實體曝光開始被看見
Iceland Retail Media 宣布導入 STRATACACHE 的門市數位螢幕技術，目標是建立可規模化的 in-store 廣告歸因能力。透過此次技術部署，門市螢幕曝光得以與實際銷售數據進行連結，使實體場域中的廣告成效能被具體追蹤與驗證，補足過往門市螢幕廣告缺乏量化依據的限制。該技術可在系統層面整合螢幕曝光、商品銷售與廣告活動表現，讓門市廣告從單向播放，進一步納入完整的成效評估架構。從趨勢來看，門市螢幕廣告正朝向可歸因、可衡量的方向發展。隨著這類技術逐步落地，門市螢幕廣告也正朝向更接近數位媒體評估方式的方向發展，為後續擴大應用與整合提供基礎條件。
資料來源：Iceland Retail Media deploys STRATACACHE technology to enable in‑store attribution at scale
焦點三、Displayce 攜手 TikTok，行動廣告正式延伸至 DOOH 螢幕
Displayce 宣布與 TikTok 展開合作，讓原本在 TikTok 平台上投放的行動裝置廣告活動，可延伸至戶外 DOOH 螢幕。透過此次整合，品牌能在同一投放架構下，將 TikTok 行動廣告同步延伸至實體螢幕場域，擴大整體行銷觸點。Displayce 的平台整合 TikTok 廣告活動與其 DOOH 螢幕網路，使同一行銷活動可同時於行動裝置與戶外螢幕中執行。此舉減少行動廣告與 DOOH 投放之間的操作斷點，讓跨螢幕投放流程更具一致性，也使 DOOH 更容易納入既有的數位行銷規劃。在此架構下，DOOH 不再是獨立的投放管道，而是成為行動廣告活動的延伸場域。隨著行動廣告逐步延伸至實體螢幕，DOOH 正成為串聯行動平台與線下場域的重要接觸點。
資料來源：Displayce teams with TikTok to extend mobile campaigns to DOOH screens
