要快速理解 AEO 與 SEO 的不同，可以從四個維度來看：目標、搜尋行為、內容形式、KPI。

目標：從「排在前面」到「成為標準答案」

SEO 的目標

SEO 的核心在於把人帶進網站：

  • 讓關鍵字排名往前
  • 拉高自然搜尋流量（Organic Traffic）
  • 提升 CTR、轉換率與最終營收

AEO 的目標

AEO 的核心在於在答案裡反覆被看見：

  • 在精選摘要、AI Overview、PAA、語音答覆中頻繁出現
  • 讓品牌成為「該問題預設會被引用的答案來源」
  • 即使使用者沒有點擊，也先在答案層建立信任與印象

搜尋行為與情境：打關鍵字 vs 問問題／講話

SEO 的主要情境

　

使用者在搜尋框輸入關鍵字，例如「SEO 教學」、「GA4 事件設定」、「AEO vs SEO」，並願意點進多個搜尋結果，比較內容後再做判斷。

AEO 的主要情境

更接近「直接對 AI 或語音助理說話」。使用者傾向以完整問句提問，例如：「AEO 是什麼？」、「AEO 和 SEO 差在哪裡？」、「中小企業需要做 AEO 嗎？」 也可能透過語音搜尋，如：「嘿 Siri，SEO 會被 AI 取代嗎？」

小結：

在這些情境下，使用者期待的是一句或一小段「馬上能用的答案」，而不是自己翻閱十個搜尋結果。

內容形式：深度長文 vs FAQ／短摘要／結構化區塊

SEO 偏好的內容形式

  • 深度部落格文章、產業報告、白皮書、線上課程內容
  • 有足夠篇幅鋪陳背景、案例、數據與 CTA
  • 同一主題可從多角度切入，完整建立專業形象

AEO 偏好的內容模組

  • FAQ 問答區塊（Q&A 格式）
  • 清楚定義型段落（如「什麼是⋯⋯？」）
  • 條列清單與表格，方便 AI 掃描與重組
  • 40–60 字左右的短摘要、TL;DR 重點整理
  • 搭配結構化資料（Schema Markup）

小結：

SEO 需要一篇「完整的故事」，AEO 則需要在故事中，能被直接擷取為答案的段落。

KPI：流量／轉換 vs AI 可見度與被引用程度

SEO 常見 KPI

  • 自然搜尋流量
  • 關鍵字排名
  • CTR、轉換率
  • 由自然搜尋帶來的潛在客戶與營收

AEO 關注的指標

  • 出現在精選摘要、AI Overview、PAA 的次數與比例
  • 品牌在 AI 答案引擎中的被引用頻率（Share of Answers / Share of Voice）
  • 語音回答中是否直接唸出品牌或產品名稱
  • AI 回答是否附上你的網址作為來源

SEO 看的是：「有多少人走進你家店裡。」 AEO 看的是：「有多少人在路上，聽到別人提到你家店。」