上集提到，懷舊情感是 Pokémon 卡牌重新回到成年人世界的關鍵推力。然而，真正讓這股情感持續擴張的，並不是回憶本身，而是 Pokémon 長期經營的社群結構、活動設計與跨平台互動。這些機制，讓原本屬於個人的收藏行為，逐步成為可被參與、被擴散的集體現象。 接下來，我們將進一步拆解 Pokémon 如何透過實體活動、數位平台與影響者內容，讓卡牌文化從懷舊符號，延伸為一個持續運作的社群與市場。

名人與社群推動與效應

如果說懷舊是 Pokémon 的情感基礎，那麼社群力量與名人效應，便是推動品牌持續火熱的重要引擎。

最具代表性的案例是知名 YouTuber —— Logan Paul 。他曾在一場拳擊比賽中，佩戴一張鑲嵌鑽石的稀有 Pokémon Illustrator 卡牌，，瞬間引爆全球話題。這張卡牌的價值超過數百萬美元，成為媒體爭相報導的焦點。這不僅是收藏的展示，一次極具代表性的行銷案例，使 Pokémon 卡牌站上了主流流行文化的舞台。

　


圖片來源：Finance Monthly

 

內容形式不同，平台行銷手法各異

●YouTube 與 TikTok
在 YouTube 上，卡牌開箱影片成為一種病毒式內容。收藏者拍攝自己拆開卡包的過程，觀眾期待著是否能抽到稀有卡牌。這種「驚喜瞬間」成為娛樂的一部分，也推動了卡牌銷售。TikTok則以短影片形式，讓卡牌展示更具即時性與互動性，吸引了年輕一代的玩家。 

https://www.youtube.com/watch?v=mKMJlBOnfwo
 

●Instagram
Instagram 則是另一個重要戰場。收藏者與影響者透過精心拍攝的卡牌照片，展示限量版與稀有卡牌成為視覺焦點。這些貼文不僅內容不僅展現收藏價值，也逐漸演變為一種社群文化的延伸與身分認同的表現。品牌商家也利用 Instagram 廣告與限時動態推廣卡牌銷售，讓 Pokémon 卡牌在潮流文化中持續曝光。

https://www.instagram.com/reel/C98puJ_xNDZ/
 

●Facebook
Facebook 則是收藏者與投資者的交流平台。大量 Pokémon 卡牌群組與 Marketplace 提供了交易、拍賣與交換的場域。這些群組不僅是買賣場所，更逐漸發展為知識交流的聚集地，收藏者會在群組中討論市場行情、展示收藏，甚至教育新手如何辨識卡牌真偽。這種「社群自我教育」的氛圍，讓 Pokémon 卡牌的文化基礎更加穩固。 

 

開箱直播與 PokéTubers 的崛起

Anna Hibschman Ferguson 指出，這些「PokéTubers」的角色早已不只是卡牌展示者，而是在實際影響市場情緒與價格走向。

  1. 市場即時化：當某位知名 PokéTuber 在直播中抽到稀有卡牌，市場價格往往會立即受到波動。這種即時性讓卡牌不再只是收藏品，逐漸具「投資標的」的特性。 
  2. 投資敘事：PokéTubers 的內容常常強調卡牌的價值與稀缺性，進一步把收藏文化轉化為投資文化。 
  3. 社群驅動市場：觀眾不只是被動觀看，而是透過留言、交易群組參與市場，形成具備共識與行動力的「投資型社群」。

在這樣的運作模式下 Pokémon 卡牌的市場更接近金融市場的邏輯：價格波動、投資敘事、社群驅動。也進一步呼應「從童年到投資市場」的主題，讓卡牌不僅承載情感價值，更成為橫跨世代的投資工具。 

例如：噴火龍基礎系列 PSA 評級卡牌經過長時間累積的價值

 


資料來源：https://www.tcgplayer.com/

 

影響者與用戶內容生成策略

Pokémon 卡牌的行銷並不是單向的，而是透過社群自發的創作來放大。 

  1. 影響者：名人與收藏家透過展示稀有卡牌，創造話題。 
  2. 用戶生成內容：開箱影片、收藏展示、交易故事，讓消費者成為行銷的一部分。 
  3. 病毒式傳播：社群平台上的分享，讓 Pokémon 卡牌持續保持曝光與熱度。 

這種策略的核心在於：品牌不需要自己講故事，而是讓消費者替它講故事。 

https://www.instagram.com/p/Cz1cpQwIV5b/?img_index=1

資料來源：寶可夢創作者 Golden Gibbon

 

行銷啟示

Pokémon 的成功提供了幾個值得借鑑的行銷架構： 

1.懷舊行銷：透過童年記憶喚醒消費者的回憶與情感連結，讓成年人願意重新投入消費。 

2. 稀缺性設計：限量版與特殊卡牌創造持續需求，提升收藏價值。 

3.社群與影響者驅動：結合名人效應與社交媒體的影響力，讓產品升級為具文化意義的符號。 

4. 跨平台整合：從實體卡延伸至 Pokémon GO，再結合數位內容與社群互動，打造橫跨線上與線下的完整體驗生態。

 

Elite Trainer Boxes 系列已售罄

 

結語

Pokémon 的發展歷程告訴我們，行銷的本質並非單純推銷產品，而是打造一個能跨越世代、持續被參與的文化符號。從紙板卡牌到數位遊戲，從懷舊情感到社群驅動，Pokémon 展示了品牌如何在時間推移中不斷調整形式，卻始終保有核心吸引力。

對於跨境行銷者而言，這是一個極具參考價值案例：如何整合情感連結、稀缺性設計、社群參與與跨平台策略，創造長久且可延展的品牌影響力。 Pokémon 不僅是一款遊戲或一套卡牌，而是一個持續演化的文化現象，提醒我們：行銷的核心在於「讓人願意參與其中，並主動分享。」

 

資料來源（References）Linkedin｜How Pokémon Turned Nostalgia Into a $80B Brand and Made Cardboard Cool Again