近兩年，隨著開放網路生態發展成熟，消費者花費更多時間在開放網路下，全球數位廣告產業也快速走向重整期。品牌主與媒體以「效率」與「可信度」作為核心指標，並正以更嚴格的標準檢視廣告投資與流量品質，進一步推動供應鏈透明化的速度。
台灣市場正處於關鍵時刻，根據台灣數位媒體應用暨行銷協會（DMA）《2024全年度數位廣告量統計報告》，相較2023年，2024年台灣一般媒體與社群媒體的廣告量占比並未出現明顯消長，顯示市場正在進入一個重新審視價值與效率的關鍵整理期。
對台灣而言，這不僅代表一場新的產業升級契機，也意味著品牌預算流向與媒體變現模式正接近轉折點。The Trade Desk認為，將有兩大趨勢引領2026乃至未來全球數位廣告市場的發展，並為台灣廣告與媒體業者帶來新的成長機會。
趨勢一：AI正重新定義數位廣告的效率與透明度
AI的快速進展，正在加速改寫數位廣告供應鏈的運作模式。過往因資訊不對稱而產生的隱形成本——像是曝光浪費、重複轉手、或是無法追蹤的轉換價值——如今都能透過AI的分析能力被有效揭露與削減。AI也能協助品牌辨識真正有價值的流量與版位來源，讓低品質、缺乏透明度的投放管道被自然過濾，使整體供應鏈更精準，效率更高。
AI 進一步以量化指標提升決策品質，從網站品質、用戶行為真實度到轉換路徑是否可驗證，都能得到客觀評估。當越來越多品牌以AI實施供應鏈的「健康檢查」後，哪些流量來源帶來實質成效、哪些策略需要調整，以及哪些合作夥伴能帶來長期價值，也變得一目了然。
這波趨勢正推動市場從「流量規模競賽」走向「可信度競賽」，供應鏈開始以效率與透明度作為主要評價標準。而這股趨勢對於台灣市場也同樣具有重要意義——台灣的媒體供應商因此迎來新的利基：只要能清楚展現內容深度、受眾價值與真實互動，就能在更高透明度的市場環境中脫穎而出，而不再被困在流量比價的框架裡。
趨勢二：媒體供應商的變現邏輯正在重新洗牌
全球媒體正面臨多重壓力，包括：平台競爭、流量紅利減弱、內容成本持續上升。與此同時，AI摘要進一步放大了內容成本與收益的不對稱，使新聞及高品質內容媒體的營運負擔更加明顯。然而，新聞及高品質內容媒體正好是AI摘要的來源。如果這些媒體無法獲得永續的變現方式，不僅將影響自身業務生存，也會對我們社會賴以依存的新聞業永續發展造成衝擊。這一挑戰在不同市場的表現各有差異——在台灣，因為市場規模較小，這種壓力被更加放大，也讓變現方式的創新更加迫切。
有鑑於上述挑戰日益加劇，媒體供應商需要調整策略，採取更精準的變現策略。依賴大量曝光換取廣告收益的模式已逐漸式微，內容價值、讀者黏著度與品質保證將成為新關鍵。媒體需更積極運用數據與技術，向品牌清楚展示自身目標受眾的獨特價值與內容品質，並透過高價值受眾或跨平台整合方案，提升其在供應鏈中的不可替代性。
同時，媒體也需要更審慎管理自身的流量來源，確保內容與廣告供應的透明度。當供應鏈結構逐漸簡化時，媒體供應商有機會更直接與品牌建立合作關係。對台灣而言，由於媒體的內容成本高、廣告市場競爭強、訂閱意願有限，促使能提供高品質內容、透明數據的媒體，可在新的市場秩序中獲得更大話語權，並與品牌共創更具效率與可信度的數位廣告生態系。
展望2026年，數位廣告市場正邁入由AI推動的新階段，供應鏈效率與透明度將成為核心。對台灣市場而言，這不僅是一場挑戰，更是新的機會。當品牌主與媒體越早採用透明、以數據為本的合作模式，越能在持續演變的市場中取得穩固位置，並共同打造更健康、更永續的數位廣告生態。
