品牌進化論:Yahoo如何用Gen Z語言創造行銷共鳴-楊禮銘 - 動腦Brain.com.tw

(2025-09-10台北報導)動腦俱樂部第550次品牌午餐會於今(10)中午在TICC召開，講者為Yahoo經理楊禮銘，講題為「品牌進化論:Yahoo如何用Gen Z語言創造行銷共鳴」。

活動前網路廣宣。

從視覺改變開始，儘管因為美國母公司綁手綁腳，現今的Yahoo為logo賦予不同顏色，從Yahoo到「Y!」、「!」，比起原有的logo更重視視覺內容的呈現，並在不同節慶給予不同色彩。

楊禮銘察覺到Z世代幾個特色:包含對「真實」的信任度，如實體活動、網紅甚至微網紅。透過對客群熟悉的人物，增加他們對Yahoo品牌的認同感。線下活動不能淪為單點，將客群從實體活動拉到app上，才能產生源源不斷的連結。

現場來賓專注聽講。

「音樂」也是對Z世代來說重要的元素，Yahoo舉辦Y2k派對，邀請Z世代喜歡的恐龍的皮等藝人，或投資音樂新人，及贊助音樂活動，在活動中擺設攤位增加曝光。以註冊app換酒的方式成功拓展市場。

楊禮銘提到，比起Google以搜尋引擎為主力，Yahoo逐漸重視內容的生產。作為普遍級的網站，Yahoo嚴格審查內容進行把關，阻絕假訊息和個資洩漏，滿足對新資訊渴求的Z世代。

儘管是30年的大品牌，Yahoo依然努力求新求變，面對數位原生的Z世代，不侷限各種可能性，持續曝光，才能抓住健忘的Z世代客群，邁向下一個30年。

AdC前會長鄭景榮(右)與動腦創辦人吳進生(左)致贈感謝狀予講師楊禮銘(中)。